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主题:社群必死论文写作 时间:2023-12-19

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一点对多点的连接恰恰不会产生涌现,也结成不了生态,只会消耗其崇拜对象.互联网时代的任何生命体的迭代周期都在变短,“神”也不例外.当“1”衰竭的时候,就是“N”散去的时候.

最早我做伏牛堂的社群时,我想,得学习小米的社群组织模式啊.

于是我认真地看了小米.但细想后,我发现小米根本不是社群,更像是一个宗教组织:所有人是以雷布斯或者小米手机为核心的狂热和发烧,组织架构是金字塔状的,所有人都以最顶端的小米品牌或者产品为中心,而社群成员之间没有太多的连接.

小米是一个典型的“1 TO N”金字塔粉丝组织结构,上面有一个红太阳,所有人都膜拜这个红太阳.

社群的本质在于连接,连接的本质在于产生整体大于个体之和的规模效应和涌现.

一点对多点的连接恰恰不会产生涌现,也结成不了生态,只会消耗其崇拜对象.互联网时代的任何生命体的迭代周期都在变短,“神”也不例外.当“1”衰竭的时候,就是“N”散去的时候.

红极一时的苹果和小米的危险趋势就是典型例子.据说,Apple Watch的总销量仅有279万部.而在上个月的618中国电商大促中,小米甚至没有进入几家电商平台手机销售的前两名.这都说明:狂热在衰退.

那么我理解的社群应当是怎样的呢?伏牛堂的社群是霸蛮社.

我当时就琢磨,难道我要做一个社群,天天很多人围着说我们的米粉有多好吃吗?好像有点蛋疼.我又想,难道我要做一个社群,*给我的产品起名字吗?好像也有点蛋疼.

我觉得,这种以品牌为核心的“1 TO N”自嗨型社群基本上都必死无疑.一个好的社群一定是“N TO N”自组织类型的.

我们做过一次调查,发现我们的消费者里面超过80%都是85后年轻人.于是我发现自己除了卖米粉,还是一个年轻人的平台.伏牛堂在输出价值观,吸引同类年轻人.所以伏牛堂不仅是米粉,更是代表了“霸蛮”的价值观.伏牛堂应当成为年轻人的连接器.

由此,产生了我们现在的社群模式:有若干个兴趣小组,例如篮球社、登山社、跑步社,大家以伏牛堂的品牌为核心来自组织活动.

慢慢地,伏牛堂甚至都成了霸蛮社体系下的一个兴趣小组:叫作卖粉社,因为很多对伏牛堂感兴趣的人加入了我们的组织,从用户变成了我们的员工.即使是这个微信号,我们也托管给社群自媒体兴趣小组的小伙伴们来志愿运营.

这种社群,我称之为陌陌2.0版本的社群组织形式.

作者为伏牛堂创始人,伏牛堂官方公众号(ID:funiutang)

结论:适合不知如何写社群必死方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于社群论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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