温碧泉面向未来才能决胜未来,本文关于温碧泉论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
温碧泉论文参考文献：
导 读：
在任何时代,高品质的产品或服务都需要改革和创新,有前瞻意识支撑的品牌永远有市场
“未来”是立足红海,引导品牌以提升价值为核心,实现品牌突围的竞争内核,“未来”打破了背景、文化和时间的界限.温碧泉,作为日化行业民族品牌的后来者,没有国际一线品牌的背景,没有深厚的百年文化,没有外援,却屡屡在这个品牌林立的红海里异军突起,首拔头筹,和国际一线品牌在世界大舞台上同台竞技,承载民族品牌梦想走向世界.那么,引导温碧泉致胜的关键词是什么?
“是未来.回到原点——把握住了消费者的需求变化,也就把握住了趋势,把握住了成功的方向.”温碧泉品牌总经理郑耿镇如是说.
未来消费者：应对需求 择机而动
面对日新月异的需求变化和今非昔比的竞争环境,如何才能决胜未来?过去的品牌成功经验,并不一定能适用今天的市场,如何找到今天的取胜之匙呢?
在眼下的消费市场,消费行为以及消费群体的变化趋势已经初见端倪,在未来几年,这种变化将会以更加明晰的面貌呈现.它将促使企业去重新认识“昔日”的消费者,剖析消费者的新需求.这样,就决定了作为一个可持续发展的企业,必须是一个具有前瞻意识、能了解并满足未来消费者需求的企业.
今天的消费需求并不等于明天的消费需求,社会消费主流群体的比重正在发生改变,消费重心已经从60、70后转向了80、90后,消费诉求也在对应的发生改变.郑耿镇说：“真正卓越的企业家都是活在未来的,乔布斯、马斯克等都是如此,温碧泉想要成为代表中国的一流品牌,就必须要对未来的消费者做出准确的分析和预测.”
自品牌创立以来,通过研发、传播等多方面的努力,温碧泉已经拥有了温泉矿物护肤和补水领导品牌两大标签.这两大标签满足了消费者的功能诉求和专业诉求.但未来的消费者,不仅仅会对品牌提出功能和专业的要求,更会对品牌提出情感和价值的诉求.
实际上,三年前郑耿镇就已经开始了一系列布局,在品牌传播、产品开发、渠道规划等方面都早已开始了面向未来的战略部署.
未来主张：持之以恒 快乐营销
品牌忠诚顾客对于一个企业的发展有着至关重要的作用.通过消费者需求定位,建立满足消费主流价值的情感认同,从而实现企业发展的品牌资产积累.
品牌作为产品或服务的标志可以用来表征和创造同类产品或服务之间的差异,消费者,正是凭借着对品牌产生一种感觉和体验,帮助其选择或识别产品或服务.从消费者心理角度分析,品牌认知就是让消费者对品牌产生一种和其他品牌差异化的感觉和情感体验,从而实现品牌认同,因此,情感沟通是消费者和品牌关系的核心.基于这个观点和认知,温碧泉成为了首个通过“快乐营销”和消费者进行情感沟通的品牌.
快乐是一个外延丰富的标签,你可以将之解读为自由、个性、好玩、温情等等.一直以来,温碧泉通过多元化、创意化的广告形式向消费者传递崇尚自由,快乐的品牌价值主张,让热爱生活、渴望自由的新时代女性和品牌产生情感触动,从关注温碧泉到最后实现品牌认同.
此外,温碧泉快乐营销推广计划也将全面展开,以“越快乐越美丽”的品牌主张为出发点,和 、百度、优酷及豆瓣等优质互联网公司及门户合作推出“向快乐出发”大型推广活动,预计该活动将达到五百万级的用户体验,超2亿次的自动传播,覆盖群体将达4亿人次,快速的提高品牌和消费者粘着性,为建立品牌崇拜划上辉煌一笔,潜移默化的实现品牌推广.
随着时间的沉淀,温碧泉品牌的“快乐”标签日益深入人心.而这样的情感标签才是品牌决胜未来的重磅武器.随着消费层次和审美水平的提升,未来的消费者对品牌价值感的要求会越来越高.而最近两三年以来,温碧泉正是在品牌价值感的提升上大举持续投入,无论是产品打造、渠道扩张还是品牌传播都在进行一场空前的升级.
未来产品：着眼未来 精益求精
品牌价值的核心是为消费者提供更加优质的产品和服务,只有优质的产品才能令消费者由基础的品牌认知转向对品牌认同崇拜.正是对这种核心本质的理解,让温碧泉在产品研发和创新方面不吝重金.
近年来,温碧泉通过和中、法、韩等多个国际先进机构达成战略合作,邀请法国知名设计公司操刀温碧泉新形象,和国际一流研发机构及原料供应商合作打造新产品,无论产品形象上,还是内容物上,温碧泉都实现了质的飞跃,为消费者提供比肩世界品质的产品,并从目标渠道的确定科学地建立产品定位,为消费者提供更加接地气的未来产品.
“温碧泉产品价格最近一年略有提升,但价格提升的背后,其实是温碧泉产品价值的飞跃,未来的消费者需要的是高价值的、价格适中的产品,而不是廉价的产品.”郑耿镇说.
未来渠道：精准定位 价值跃升
在渠道扩张上,温碧泉最近一年来的动作也让业界侧目.作为专营店渠道的隐形冠军,温碧泉在全国专营店的市场布局已经基本完成.去年,温碧泉定下了进军百货店渠道的目标,“进军百货渠道是温碧泉品牌价值提升的必然选择”郑耿镇说,“知名的百货是一个国际型的舞台,温碧泉能在这个大舞台上和国际一流品牌同台竞争,争取更多优质的消费者资源,实现渠道品牌向消费者品牌的提升,同时通过消费者品牌崇拜实现更高的品牌价值.”
进军百货店,是郑耿镇为打造温碧泉价值感而做出的战略性布局.秉承可持续发展的品牌理念,温碧泉对于渠道建设的持续投入,将建立更稳固的品牌渠道向心力,构建无可复制的渠道模式和渠道价值.
未来传播：做消费者不反感的广告
从五星品牌战略思想的确定,以建立消费者品牌崇拜为原点,温碧泉一直深度探索品牌和消费者之间的关系,并为此展开全方位的品牌推广,并在2013初见成效.从传统意义上认知的电视广告投放,到多元化的立体广告投放,温碧泉始终遵循和实现一个原则,做消费者不反感的广告,传递温碧泉品牌核心价值主张,从品牌的本质出发打动消费者.
诚然,在品牌传播上,温碧泉正在进行一场新的变革.郑耿镇说：“以往的消费者大都坐在电视机前,而今天的消费者开始大规模流向PC端（电脑）和移动端,我们的品牌传播必须提前做出应对.”最近,温碧泉和 的深度合作正在展开,而这只是温碧泉新媒体传播的开始.
不仅在传播渠道上,温碧泉着眼于未来,在传播对象上,温碧泉同样态度前瞻：《职来职往》是一个大学生关注度很高的电视节目,温碧泉已经连续三年冠名该栏目,就是为了在大学生群体中树立温碧泉的品牌旗帜,而大学生正是未来的主流消费者.温碧泉的众多推广活动都是针对大学生群体,这已经成为温碧泉的一大特色.
在任何时代,高品质的产品或服务都需要改革和创新,有前瞻意识支撑的品牌永远有市场.正如郑耿镇所说：“卓越的企业家都是活在未来的,只有面向未来,择机而动,才能决胜千里,只有不断地分析跟预测消费者的变化,才能做出创新而前瞻的战略规划,才能不断地引领品牌走向一个又一个成功.”今天,温碧泉已经站在了再次腾飞的起点上,立足于国内,展望世界,融合国际先进资源,为品牌的创新和超越积聚能量,蓄势待发,以实现品牌的世界梦、民族梦.
结论：适合不知如何写温碧泉方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于2017温碧泉专柜价格表论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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