媒介融合背景下的分众传播和受众反馈,关于免费媒介融合论文范文在这里免费下载与阅读,为您的媒介融合相关论文写作提供资料。
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摘 要：通过读者（受众）问卷调查,了解认识西安晚报及其创办的新媒体的传媒受众喜好,研究西安晚报分众传播的优势和不足,并就如何办好西安晚报和新媒体,实现传统媒体资源下的转型和媒体融合,提出意见和建议.结合读者（受众）的反馈,在过去的一年里,西安晚报及其新媒体进行了有益的探索与实践,取做到了一定的成绩.
关键词：西安晚报；读者（受众）；问卷调查；反馈
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）09-0068-02
随着信息技术的快速发展,新媒体已成为现代化和大众化的信息载体与传播工具.西安作为西北地区中心城市,在丝绸之路经济带建设上具有重要影响力.西安晚报作为西安市委主办的一份都市生活报,兼具党报和都市报双重功能,在市民中具有较大影响力,在宣传“一路一带”中起着重要的作用.2015年5月,我们设计两套读者（受众）调查问卷,分别针对西安晚报及其创办的新媒体（包括新闻网站、微信公众号、微博等）展开调查,了解掌握西安晚报及新媒体的读者（受众）喜好,研究西安晚报分众传播的优势和不足,同时就如何办好西安晚报及新媒体,实现传统媒体资源下的转型,倾听读者意见和建议.调查历时10天,从2015年5月13日开始至5月22日结束,共收到报纸读者调查问卷496份,其中有效问卷485份（个别传真不清晰无法统计）；新媒体受众调查问卷517份,其中有效问卷517份.
一、报纸读者问卷调查报告分析
1.报纸读者构成情况
调查显示,西安晚报读者覆盖各个年龄段,涉及各类职业,包含退休人员、在职人员、在校大学生及中小学生,但读者“老龄化”严重,数据显示,超半数为66岁以上退休人员.
读者文化素质较高,大专以上占68.9%.主要为知识分子、医生、教育工作者、公务员、工程师等高端人员.在地区分布方面,读者覆盖整个西安地区,主要集中在城六区及开发区,个别来自咸阳、渭南、商洛等地市所辖区县.
2.报纸读者阅读情况
读者阅读报纸主要目的是看新闻.在“您阅读《西安晚报》的主要目的是什么（多选）?”一题中,超过70%的读者最希望看到的内容是“社会类新闻”（74.2%）,其他依次是时政类新闻（72.9%）、民生类新闻（66.8%）、哲理故事和历史趣事（60.5%）、生活百科和科技常识（60.5%）,反映出地域社会新闻受关注程度之高.在“今后《西安晚报》版面及内容的安排应该如何设置（多选）”一题中,近6成读者认为应加强特色新闻报道和新闻策划.超半数读者认为本地新闻版面应该扩大.
3.报纸读者反馈
内容方面.超8成读者认为,西安晚报作为本地媒体,应多刊登展现西安新气象、新变化的文章,展现西安的城市魅力,彰显西安的厚重历史积淀.准确及时报道我市重大新闻,宣传社会正能量,关注百姓的身边事.
互动方面.读者建议西安晚报多发起活动,运用创新思维,最大限度地拓展晚报的实践活动空间,策划有益、积极的全民参与活动,在活动中加强读者和晚报的联系,提升亲密度,让晚报真正了解民众的想法,成为老百姓“传声筒”.
版面设置方面.在不少读者印象中,厚重和浓郁的文化气息是西安晚报的特色,从此次读者问卷调查结果来看,时评、副刊文章、连载、读书等多个栏目,被读者视为西安晚报的品牌.读者建议,继续做大做强新闻版块的同时,希望不要放松文化副刊版块.
二、新媒体受众问卷调查报告分析
1.新媒体受众构成情况
西安晚报新媒体受众呈年轻化,21～40岁人群超过8成.在性别方面,表现出女性在使用微信微博等新媒体方面的频次高于男性.受教育程度普遍较高,大专及以上学历占91.1%.按照行业来分,公司职员占33.1%,学生占16.8%,管理人员占9.7%,公务人员占7.9%,自由职业者占7.5%,其他各类人员占25%；新媒体受众使用新媒体主要用于社交通讯和获取资源.在“最常用的社交平台”中,选择微信的占97.7%,选择Q Q的占62.1%,选择微博的占38.1%.微信成为阅读的首选.
2.新媒体受众阅读情况
在“平时用微信主要做什么”一题中,显示读者经常使用微信进行社交通讯、获取资源,分别占92.2%、89.2%,互动讨论占45.1%、事务处理占28%,其它类占1%.调查显示,55.9%的受众关注的微信公众号在10～30个之间, 在关注的所有微信公号中（多选）,新闻资讯类超过九成（96.8%）.之后依次是娱乐消费类（54.4%）；健康养生类（54.4%）,情感文化类（42.7%）.受众最爱看、最愿意分享的内容也是新闻.“什么样的微信或微博内容形式最吸引人（多选）”,80.9%的受众选择“内容丰富的”,78%的选择“功能实用的”,分别居前两位.
3.新媒体受众反馈
内容方面.数据显示,受众通过新媒体主要目的是为了阅读新闻,满足知情权.新闻也是受众最爱看、最愿意分享评论的内容.不少受众认为,微信公众号内容应该少一些转帖内容,多些创新性与娱乐性,多一些本地讯息与热点新闻.增加原创内容的比例,特别是有关西安本地的文化、地理、历史等方面的内容,要有独特的见解,不要人云亦云.
互动方面.新媒体“多对多”的传播模式,在互动方面更具有优势.调查中,新媒体受众希望增强线上活动的频率与读者的活动参与度.活动内容方面,受众建议应该更加亲民、寓教于乐并且弘扬核心价值观,使核心价值观传播真正“接地气”,有效提升传播效果.
三、探索与实践
结合读者（受众）建议,在过去的一年里,西安晚报及新媒体在分众传播与媒体融合方面进行了诸多探索与尝试.
1.报纸方面,坚持在“深度”上做文章,在本地新闻上下功夫,在特色新闻上不松懈.
结论：关于本文可作为媒介融合方面的大学硕士与本科毕业论文媒介融合论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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