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摘 要：我国母婴类杂志自20世纪80年代起步,历经了21世纪初的全彩改版,随着互联网技术的日益革新,在新媒体大行其道的传媒市场,母婴这块特殊且占有一定消费前景的群体,其杂志发展策略必然紧随市场环境和受众特点的变化而转变.当前,新媒体技术和传播平台为母婴杂志的发展开辟了新路子,然而这当中也必须认识到传统媒体生产内容水平日渐下滑这一趋势.
关键词：母婴杂志;全媒体;微信公众号;立体传播
中图分类号：G237文献标识码：A文章编号：1672-8122（2015）09-0063-02
母婴类杂志在新媒体环境下,因其特殊的受众群体和显著的办刊风格,较之于其他期刊而言,对市场有更强的适应性,一方面紧随新媒体发展态势实现自身多渠道传播模式,另一方面能更有效地利用二维码等新兴技术实现立体传播.通过传统媒体与新媒体的有效融合,以期实现自身多元传播发展.
一、母婴杂志全媒体化
互联网4G时代的到来,促成了信息高速传播.人们逐渐适应了以手机代替电脑终端的生活娱乐和获取资讯方式.智能手机的普及,平板阅读器的流行更为电子杂志的推出,提供了优质的阅读平台.因此,各类母婴杂志顺势都推出自己新媒体产品,为自身品牌谋求新出路.从手机客户端,到电子杂志的手机版、ipad版和电脑版,不仅有适合普通手机的彩信报、手机杂志,还有相关附属育儿宝典APP推出,甚至育儿电台也悄然问世,这其中主要以《聪明宝宝》杂志的“萌宝派电台”为典型代表.《父母必读》杂志在这些新媒体产品基础上,还推出了分龄电子刊,原本母婴杂志的定位多在0至6岁,这本杂志再次将产品细分,推出孕期、0～1、1～6岁的电子刊.这样将受众市场细分化,以期满足各类受众的阅读需求和不同的阅读体验.这是母婴杂志借助互联网从最初的网站、论坛、博客,逐渐向微博、手机客户端、平板等新媒介平台来开发市场、扩大影响、获取信息等需求的转变.
不仅如此,近年来电商平台也成为母婴杂志抢占市场份额的风水宝地.使做到淘宝、京东甚至微店这类热门购物平台,都出现了一些母婴杂志的旗舰店,其购物内容不单单局限于杂志本身,母婴用品也成为其销售商品.这无疑凸显了当代人消费方式的改变,导致了杂志订阅由原始的邮局、电话订阅向多渠道广铺设,从另一角度而言,也标志着母婴杂志在应对新媒体冲击背景下,自主探寻出的一条从媒介向电商购物产业链延长的发展路子.
然而,正值转型期的期刊市场,无论从版面设计还是印刷出版的质量都是良莠不齐,母婴杂志也不例外,又因其年龄段定位有限,内容重复率高.当前一些母婴杂志一味追求全媒体发展,忽视传统的媒介平台,因此出现网站内容更新滞后以及版式陈旧等问题.
二、母婴杂志传播渠道：微信全面取代微博
在移动互联网时代的进程中,微博和微信这两大社交媒体是当今母婴杂志聚集人气最多的地方.但从某种程度上讲,微博在近两年来人气渐失于微信.
目前,针对全国现有的30多家不同规模的母婴杂志.笔者通过网络搜索,据不完全统计,在新浪微博开通母婴杂志微博包括《父母必读》《妈咪宝贝》《我和宝贝》《母子健康》《父母世界》《为了孩子》《聪明宝宝》《母婴世界》《宝贝世界》《时尚育儿》《妈妈帮》《妈妈宝宝》《北京宝宝杂志》《好运妈妈》《完美孕妇》等26家,但有9家杂志官博已停止内容更新长达1～3年,其中《完美妈咪》杂志官博在2013年2月发布杂志停刊的消息,预示其微博就此止步.笔者通过私信已有微博的母婴杂志,查询到在微信上开通公众号的杂志约13家.这样看来,依然活跃在新浪微博的母婴杂志,基本也出现在微信公众号.因此,尽管作为前人的新浪微博仍聚集了母婴杂志部分人气,但转战微信是大势所趋.
随着微博热转战微信热,微信借助腾讯这位老大哥成功上位,成为当前深受国人追捧的社交APP.加之自身应用程序的不断完善,微信可谓是一个全媒体传播平台.一些母婴杂志通过制定个性化的公众号自定义菜单,每日推送杂志精选文章,并将热点话题制作成专题,经过重新编排以适应电子阅读习惯.针对宝宝年龄提供个性化养育指导,以及各种即时的线上线下活动消息,还配之以贴心的互动回复.当然,这其中也有个别杂志的公众号运营并不理想,存在一些问题,比如,公众号太粗糙,且个别母婴杂志公众号从未推送过消息,只是单纯的随流占有一席.
笔者选取了八家有代表性母婴杂志微信公众号,《妈妈宝宝》《聪明宝宝》《母子健康》《妈咪宝贝》《父母必读》《父母世界》《为了孩子》《母婴世界》.“由于腾讯微信没有向社会公开各公众*的订阅人数 [1]”,所以笔者着重对这八份杂志的微信公众号一个月内（2015年6月16日至2015年7月16日）推送信息数量、频率、阅读量三方面在6.1版微信中的运营情况进行了统计：
说明：这里统计的“平均每日信息数量”指根据一个月的总量计算出平均数.并将分栏汇总式专题拆开单独计算,不包括订阅者回复关键字后获取的信息.
对比上表中所做到数据,很明显发现,当前母婴杂志微信公众号中,《父母必读》杂志公众号影响力是遥遥领先于其他杂志.同时,根据新榜（newrank.cn）最新独家数据,统计截至2015年7月27日12时,监测范围从2015年4月27日到2015年7月26日,共十三期关于中国教育微信影响力排行榜,只有《父母必读》公众号在亲子分栏中榜上有名,且排名靠前在2～8名区间浮动.其余的母婴杂志公众号都榜上无名,排名落后至几百甚至上千名.排名数据同时显示,大比例的草根公众号占据了亲子、母婴排行榜的前列,共40名的公众号排行榜,传统专业的媒体公众号只有《父母必读》和《育儿报》两家,其他都是个人或团体、育儿机构的公众号.
结论：关于移动互联网方面的论文题目、论文提纲、移动互联网论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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