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主题:老字号论文写作 时间:2024-01-19

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脚踩内联升,身穿八大祥—这是晚清、民国时期,上层人士的标志穿戴,也是老北京典型文化之一.而现在,鞋类是时尚产业的一部分,也是日常穿搭的重要元素.内联升当下的工作重心就是品牌的时尚化转型.“内联升不只卖老头鞋,也卖时尚鞋.我们要做一家以年轻客群为主的老字号.”北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭说.除了有自己的专业设计团队,内联升也长期与美术学院、北京服装学院等设计机构深入合作,并尝试和苏广宇这样的独立设计师联合设计.在保留传统工艺的基础上,不断引入新的时尚元素,开发新款式,让温润而踏实的布鞋更符合年轻人的口味.

内联升与IP合作的策略开始于2015年.IP可以被拓展为多种文化形式,如游戏、动漫、影视剧、周边产品甚至游乐园等.内联升的迪士尼主题时尚布鞋,与2016年上海迪士尼乐园开园同期上市;故宫探花系列布鞋一周卖出200多双,销售额达10万余元;与动画电影《大鱼海棠》合作推出的布鞋,开售不到18小时就全部售罄,不得不临时补货,最终成交了1 600双.“补货后再次卖断,再次补货.”现在“大鱼海棠”系列已经进入日常供货.在新兴文化环境下,IP和年轻消费群体相关联性较大,内联升的文创产品已经达到80多款.在营销模式上,内联升也紧跟设计的创新步伐,通过电商平台发起新产品的众筹、预售活动,并在社交网络上进行广泛传播,与年轻群体有效地互动.百转千回,“内联升”三个字,又再一次回归到大众的视野.

内联升以朝靴起家,为当时宫廷大臣、政要权贵及富商服务,宣统皇帝溥仪登基时穿的龙靴,就是内联升做的,也算是中国最早的“奢侈品牌”,那时候一双鞋要卖白银50两,相当于普通百姓家庭一年半的开销.

事实上,内联升在时尚界早已经占据了一席之地.2013年,时尚博主韩火火亮相巴黎时装周和米兰时装周,身着华贵的奢侈品牌,脚上穿的就是内联升的经典款手工千层底布鞋.这种独树一帜的混搭,连内联升的负责人都大感意外.随后,内联升布鞋开始出现在众多明星的脚上,形成了阵容强大的潮流风尚.

2009年,内联升手工制鞋工艺被列入国家级非物质文化遗产名录.为了保护传统文化,内联升成立了非遗传承人团队,由非遗大师何凯英带徒弟,把百年老手艺毫无保留地传下去.

他们还把3层楼的卖场改造成手工布鞋博物馆,这是北京三大非遗博物馆之一,一直免费对外开放.

一双内联升的手工布鞋,一般售价为四五百元.“有些人不理解布鞋为什么卖这么贵.一双上千元的品牌鞋子,材料成本占百分之六七十,其實内联升的制作成本和他们差不多,不过是人工成本占了百分之六七十.”每平方寸约合1%平方米鞋底,也就是半个火柴盒的大小,要纳九九八十一针,算下来一双普通千层底布鞋要纳制2 100多针.熟练的老师傅,光是制作一双鞋底就要花两三天.而制作一双完整的布鞋,需要经过90余道工序,使用的工具近40种.

做手工艺品牌,是对匠人精神的执着,对品质和工艺的研修.手作贵在坚持,从老布鞋到新时尚,从老工艺到再设计,作为布鞋行业的领头人,内联升时刻不敢松懈.

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