论地域文化在城市品牌形象中的设计表现,关于免费品牌形象论文范文在这里免费下载与阅读,为您的品牌形象相关论文写作提供资料。
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摘 要：文化是一个民族的精神和灵魂,城市文化品牌是一个城市内在历史底蕴和外在品味特征的综合表现,是城市综合竞争力的集中反映.因而,应该努力打造城市文化新品牌、提升城市竞争力、塑造城市新形象,并在其中融入特色的地域文化,打造独特城市品牌想象.文章主要论述了地域文化在城市品牌形象中的设计表现,以供参考.
关键词：地域文化；城市品牌形象；意义；设计
对于任何一座城市来说,城市的品牌形象塑造都具有非常重要的意义,当人们提起某个城市时,城市的建筑风格、绿化效果等都会直接关系到对该城市的整体印象.随着城市化进程的不断加快,人们已经不能仅仅满足于城市的物质性和功能性需求,还向往魅力城市的更舒适生活,因而城市品牌形象设计就显做到尤为重要,而在设计中加入地域文化,就会打造成独具特色的城市形象,彰显自身的独特魅力.
一、地域文化对城市品牌形象设计的重要意义
“白瓷砖,方盒子,走到哪里都是一个样”,当前很多城镇成为简单排列和堆砌的聚居地,“千城一面”现状的背后是陈旧的规划理念 [1].一个城市的形象与其地理位置及地域文化具有十分紧密的联系,随着城市规模和经济的不断向前发展,也会形成一些文化属性.在当今的城市规划设计过程中,应该把地域文化属性与城市品牌形象充分融合,把握城市品牌形象的定位,展示其独特魅力.提到威尼斯,你会想到“水上之都”；提到维也纳,你会想到“音乐之都”；提到巴黎,你会想到“时尚之都”“浪漫之都”,这都代表着一个城市独特的竞争力和形象力.
(一)北方传统历史文化下的城市形象
我国北方历来都是历朝历育发展的主要区域,因而有着丰厚的历史文化积淀,在城市设计中级应该充分利用这种地域文化资源,打造魅力文化古都[2].以首都北京市为例,北京是我国最重要的政治和文化中心,元明清等几个皇朝在此定都,再加上此处独特的地理人文环境,因而在建筑、文学、艺術等各种领域都展示出非凡的皇家风范,在特殊地域文化影响之下,成为北方城市历史文化的典型代表.例如在举办北京2008年奥运会时,在宣传设计中就运用了中国红、玉脂白、青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰这六种独具城市特色的专用色彩元素,这些色彩都彰显着历史文化古都北京的浓厚底蕴,另外火炬中的云纹图形也象征着吉祥如意,在体现城市地域文化的同时还渗透着国际化,通过成功举办奥运会,向世界人民展现出了令人难以忘怀的形象,起到了很好的城市宣传作用.
(二)沿海开放自主文化下的城市形象
我国有着漫长的海岸线,沿海城市因为其独特的自然环境和地理位置优势,在城市品牌形象塑造上展现出了开放自主的设计思路[3].以山东省青岛市为例,展现出了蓝天、碧海、绿树、红瓦、黄墙的色彩之美,给人以心旷神怡之感,同时展现出了城市道路主次有分、错落有致的结构之美,更是展现出海、山、路、建筑物的整体和谐之美.青岛市在协办北京奥运会的海上项目时,就充分利用了山、海、城融为一体,以及人与自然和谐相处的城市特色形象,设计建设了高标准的奥运场馆及相关配套设施,并设立了专职城市品牌形象设计推广机构,把青岛市“帆船之都”的形象推向全世界.如果你漫步在青岛市的街头,随处可见动感十足的雕塑作品,尽显海滨城市的活力四射,同时青岛市还打造了奥林匹克主题公园,园内不但有雕塑景观、帆船主题活动等奥运娱乐地带,还设有啤酒广场、比赛直播区等,充分展示了地域文化,也为奥运赞助商进行了品牌宣传.
(三)中西文化交融背景下的城市形象
文化交流没有地域限制,无论是本土还是异域都没有明显界限,随着经济全球化的发展,各地区各国家的文化更是相互交融、相互促进.在我国,因为历史因素,港澳台这三个地区与外来文化的融合较为明显,这些地区的本土文化和外来文化相互影响融合,明显与内地城市那种民族传统性强的地域文化有着很大差别,从而在坚守中华民族传统文化的同时,形成了国际化审美倾向的特色的地域文化,因而城市品牌想象设计也体现着中西文化交融的特征.例如香港的“飞龙”造型标志,虽然香港曾经受到英国长期的统治管辖,但依然体现着中华民族文化的根源所在,彰显着东方文化的永不凋落,近年来香港以“亚洲国际都会”作为城市品牌形象进行宣传,促使了自身向更为开放化、国际化的方向发展,特别是在当今香港回归20年的时间节点上,在政府的坚强后盾大力支持下,一定会有更加美好的明天.
二、地域文化在城市品牌形象中的设计表现
当前大跃进式的“造城运动”,显示出了城市经营者的盲目性,同时说明,他们只关注了城市硬件建设,却忽视了城市的文化、内涵和形象方面的建设,导致城市品牌模糊、人们缺乏认同感,因而应该融入当地的地域文化,提升自己的特色品牌形象.
(一)城市品牌形象定位的确立
城市在确立自己的品牌形象定位时,应该富有自身的地域文化特色,这样才能确立衡量这个城市形象的标准,形成品牌建设应该秉承的理念.对于一个城市管理者来说,要对城市的品牌形象要有个明确的定位,是要追求活力奔放还是古色古香,抑或是休闲娱乐,因而应该根据自身自然环境、历史文化、经济发展水平等多种因素,从中分析提炼出要点和精髓,并对其开展科学的可行性论证,要综合反映出城市自身的地理面貌、乡土民俗、宗教文化、文物古迹等[4].另外,仅仅着眼于历史文化的继承,这是远远不够的,只有在继承的基础上不断发展和创新,历史文化才能历久弥新、充满活力、焕发生机,为城市发展注入新的文化元素,因而在地域文化中还要补充融入时代性特征,这样才能充分展现出城市形象的基本脉络,彰显永不褪色的鲜明个性.例如河南省许昌市的鄢陵县,地处豫中平原,是“南花北移、北花南迁”的天然驯化基地,花木栽培始于唐、兴于宋,素有“花乡”的美称,享有“鄢陵蜡梅冠天下”的盛誉,全县花木种植规模大、品种多,被授予“中国花木之乡”“中国蜡梅文化之乡”“中国花木之都”,因而为加快发展旅游业,该县就确立了“一花一世界、一水润千年、一湖迎天下”的品牌形象.此外如山东潍坊的“世界风筝之都”品牌提升计划等,这些都充分挖掘了区域文化内涵,充分提升了城市的整体品牌形象.
结论：关于品牌形象方面的论文题目、论文提纲、品牌形象论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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