唐山陶瓷文化创意产业的品牌营销策略,本论文为您写唐山陶瓷毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
唐山陶瓷论文参考文献：
摘 要：随着陶瓷产品竞争的同质化现象愈演愈烈,作为唐山传统行业的陶瓷产业,只有在文化创意领域的基础上注重品牌营销,才能达到发展陶瓷产业的目的.本文通过对唐山发展陶瓷文化创意产业的基础条件的分析,针对目前唐山陶瓷文化创意产业在营销方面的问题,提出品牌营销的实际解决方案.
关键词：唐山陶瓷；文化创意产业；品牌营销；方案
1 唐山陶瓷文化创意产业的发展基础
陶瓷文化创意产业是以陶瓷资源为载体,通过一系列的创意活动,引起生产和消费环节价值增值的柔性产业.它具有高附加值、高创意、高流通的特点,是一类低能耗、高产出的新型绿色产业,具有广阔的发展空间.[1]
由于唐山拥有传统产业基础,因此唐山在发展陶瓷文化创意产业过程中具备了一定的基础优势.
（1）资源基础：陶瓷原料丰富
自明朝永乐年间始,唐陶已发展成一定规模,至今已有600余年的历史.唐山资源丰富,无论是作为燃料的煤炭、石油等自然资源,还是制作陶瓷器的原料,如：耐火矾土、硬软质（可塑）粘土以及石英、长石等无机非矿产资源都十分充裕,是名副其实的原料盛产区域,为陶瓷制造业的发展奠定了良好的硬件基础.
（2）产业基础：传统制瓷产业一条龙配套
由于历史悠久,唐山陶瓷的产业配套比较完备,陶瓷制造的上下游环节已经形成了流畅的制作流程和分配机制.尽管作坊式的陶瓷厂矿居多,但内部生产过程衔接顺畅,从坯料制造、坯体成型、瓷器烧结到最终成瓷,陶瓷厂矿都能够科学合理地组织,使整个陶瓷生产过程的各工艺阶段、各生产环节和各工序之间都能互相衔接,密切配合.因此,传统制瓷产业的基础也为唐山发展陶瓷文化创意产业提供了一些优势.
（3）环境基础：政策扶持
为了留住唐山陶瓷的根脉,重振“北方瓷都”的威名,2011年,唐山市路北区委、区政府出资5000万元,规划筹建了唐山陶瓷文化创意中心.
市政府不仅为发展陶瓷文化创意产业提供了资金等各方面的支持,更是大力为陶瓷企业解决后方隐患.在2014年唐山市政府开展的有关解决“三最”（即群众最反感的事、群众最盼望的服务和群众最需要解决的困难）问题的会议上,明确提出要帮助陶瓷集团、惠达集团等39家困难企业解决5428名“4050”下岗职工欠缴的社会保险费难题,对涉及的社保欠费6178万元将按照政策规定予以补贴,稳定就业岗位,以确保陶瓷产业有条不紊地发展.
2 唐山市陶瓷文化创意产业在品牌营销中存在的问题
唐山陶瓷历史悠久,发展基础雄厚.但是,随着时代的发展和先进技术的更替,唐山陶瓷在生产、销售、流通等领域也遇到了种种困难,尤其是在品牌营销与品牌创意方面,唐山陶瓷正在落后于国内其他陶瓷产地（诸如佛山、景德镇、淄博等）.以下将分析现阶段唐山在发展陶瓷文化创意产业过程中,品牌营销、品牌创意和品牌意识方面存在的问题.
（1）自主品牌意识薄弱
唐山作为“北方瓷都”,有着大大小小的220多家陶瓷企业,但真正能够列入知名品牌的陶瓷企业却微乎其微.自唐陶问世至今,本土品牌中除了红玫瑰、隆达、惠达在国内外小有名气外,唐山其他陶瓷品牌的知名度普遍较低.
虽然唐山每年的陶瓷生产总量保持着20%以上的增速,但却是保量不保质的,市场上叫做到响的知名品牌寥寥无几.除了红玫瑰、隆达、惠达等知名厂商生产的工艺瓷与卫浴瓷外,其他多数企业还是以生产中低档陶瓷产品为主.
笔者调查发现,许多的陶瓷厂家还是最原始的小作坊式生产.一方面,产品质量做到不到保障；另一方面,产品没有明确的商家标识.不仅如此,在唐山市缸窑路和唐马路沿线,笔者统计的123家陶瓷厂房和销售点,不仅生产场地分散,而且各陶瓷店铺呈现出多、杂、小、破的特点.除了红玫瑰、美玉两大品牌商店占有较大面积并建有精品店外,其余陶瓷商店只是简单的一间小屋,门楣上挂着的广告牌经过日晒雨淋已模糊不清.
“有品无牌,杂而不强”一直是唐山陶瓷产业品牌创新过程中亟待解决的问题,而自主品牌意识的缺乏更是发展陶瓷品牌面临的重大问题,迫切需要引起唐山陶瓷企业的重视.
（2）自主创新意识缺乏
在商品经济时代,创新是企业产品走进市场、赢做到消费者认可的不二法宝.品牌形象建设是品牌创新环节中尤为重要的一环,对于产品营销与广告推广起着至关重要的作用.
一直以来,中国在世界上都是以“中国制造”而闻名遐迩.近些年来,中国更是在扮演着“山寨大国”的角色.无论是在电子产品、服装鞋帽还是其他领域,中国的多数中小企业在产品生产上更喜欢复制以前的产品样式或者单纯地模仿其他产品.这一情况在陶瓷生产加工领域也有所体现.
目前,市场上出现的陶瓷产品大多样式单一,差异不明显.随着企业间拥有的产品技术性能越来越接近,陶瓷产品的地域特色愈加不明显,能够体现唐山特色的陶瓷产品寥寥无几.陶瓷厂商只有不断提升产品个性化文化的含量,才能避免生产过多同质化的陶瓷产品,陶瓷品牌的附加值才会做到到相应提高,唐山陶瓷才能在陶瓷市场的竞争中站稳脚跟,并逐渐发展壮大.
（3）产品营销与宣传模式单一
在产品营销方面,虽然唐山有个别陶瓷企业开始使用了电子商务、博客营销、网络*等现代营销方式,但大多数企业仍然保持着最为传统的销售模式,即实体店销售.
当下正处于互联网与大数据迅速发展时代,碎片化的数据和信息让消费者面对多样化的商品信息无从下手.为此,陶瓷厂商应顺应时代要求,开展全方位整合营销,以多元化的营销手段为陶瓷产品的销售赢做到先机.
在宣传策略方面,唐山各大陶瓷企业的宣传力度明显不够.虽然一些知名陶瓷企业建立了自己的网站或论坛等,但是网站更新速度慢、产品宣传赶不上更新换代等问题比比皆是.一些实力较强的本土陶瓷企业更多地选择报纸、电视和户外LED广告屏等传统媒体形式来进行广告宣传.大多数规模较小的陶瓷厂商基本不做宣传,单靠店铺日常销售获利.
结论：关于对不知道怎么写唐山陶瓷论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文唐山陶瓷论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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