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“金九银十”的到来,各大车企重拳出击,积极备战2015最后一季.最新统计数据显示,9月份,广汽本田继今年5月之后月销量再次突破5万,达到50006辆,同比增长21.9%,延续了今年前8个月两位数的增长势头,终端销量达到45105辆,同比增长5.6%.至此,广汽本田已连续9个月实现两位数增长,前三季累计销量379741辆,同比增长35.1%,终端累计销量420283辆,同比增长40.3%,为全年销量目标的完成奠定了坚实的基础.
完美开局
“金九银十”历来是消费者集中购车的传统旺季,更是各个汽车厂家“营销大片”密集上映的最火档期.在激烈的车市竞争环境下,广汽本田“金九银十”完美开局,9月销量同比劲增21.9%,再次领涨合资品牌.
在9月销量榜中,广汽本田旗下各车型表现均可圈可点.2015款雅阁8月份销售11619辆,同比增长24%,终端销售亦破万辆,展现出雅阁品牌在中国持续畅销16载仍然强大的品牌号召力.此外,全新奥德赛、缤智、凌派等都表现不俗.2016款奥德赛,新增派生2.4L智酷版,以更年轻、更时尚的形象,传递出“MPV也能运动”的全新潮流气息.9月份销量为4081辆.缤智9月份销售11721辆,依旧保持优异市场表现.凌派销量为11572辆,环比增长30%.刚刚过去的国庆黄金周,10月1日7日7天累计订单就已超过22517辆,其中华南地区尤为出色,订单接近9000辆,显示出广汽本田“金九银十”后市向好的良好态势.
时尚营销初显成效
今年以来,车市低迷的大环境让持币观望的消费者变得更加谨慎.然而,广汽本田1-9月份连续三个季度却畅销势头不减,原因何在?业内人士分析认为,以强大的产品力和超出顾客期待的欣喜服务为依托,广汽本田从年初开始审时度势加大营销创新力度,抢占到了宝贵的市场先机.
以全新锋范为例,继8月28日上市之后,全新锋范持续开展时尚营销,不断诠释全新锋范所引领的MODE风尚：包括与美食风尚栏目《12道锋味》的深度合作,与时尚大咖、潮流大牌围绕“What"s the MODE”主题的深度挖掘等,赢得目标人群的广泛共鸣.9月份,在广汽本田、全国特约销售服务店、广汽本田天猫旗舰店,全新锋范引起热烈关注,实现销售6332辆,同比增长达180%.
此外,9月份飞度继续开展娱乐营销,以“飞度潮玩季”为主题的系列娱乐营销活动在各地如火如茶的展开.缤智艺术营销也持续深入,推出先锋艺术巡展,以人车交互方式充分展现缤智先锋实力和充满艺术感染力的品牌形象.全新奥德赛通过区域试驾体验,进一步改变了人们对MPV的旧有印象,赢得市场点赞.
消费新政利好
9月29日国务院常务会议上一系列决策中有不少与汽车行业相关的政策.其中明确提出了从2015年10月1日到2016年12月31日,对购买1.6L及以下排量乘用车实施减半征收车辆购置税的优惠政策.这对于打算近期购车的消费者来说,无疑是一大利好.广汽本田其旗下多款车型排量均在此范围内,税费减半政策受益最多可减免超过5000元,其中包括缤智1.5L车型,全新锋范全系车型、第三代飞度全系车型、理念S1全系车型等.对于喜爱广汽本田车型的消费者来说,既能享受到购置税减半的优惠,又能享受到搭载FUNTEC先进科技的本田发动机的高节油性能以及特约店的促销礼包,可谓一举多得.
广汽本田相关负责人表示,广汽本田在今年前三季度均按照预期保持了逆市增长的强劲势头.随着“金九银十”良好开局,再加上后续凌派中改款车型推出,相信广汽本田今年销量将再创新高.
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