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主题:减法论文写作 时间:2024-03-23

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在“互联网+”时代,如何谱写创业传奇?我们需要透过这个时代的种种“加法现象”,看清其背后隐藏的“减法逻辑”,进而建立相应的创业思想和法则.

为道日损,损之又损,以至于无为,无为而无不为.

——老子

今年以来,“互联网+”已经成为一个时代性的全民热词.移动互联网带来的全新生活形态,每个人应该都能感受到.网络新经济带来的全新商业模式变革,体现在市场变化的方方面面.互联网的重要性似乎超过了一切其他生产要素,有着化腐朽为神奇的魔力.于是,人人皆谈“互联网+”,希望能够做个新时代的飞猪,希望能够赢得奇迹般的成功.

但是,“互联网+”并非魔法,也没那么简单.它所带来的,绝不仅仅是一时的风口,而是推动时代前进的大势;也绝不仅仅是简单的创业机会,而是重构经济社会形态的创新浪潮.今天,无论新公司的初次创业,还是成熟企业的再次创业,都需要思考如何利用互联网重构价值创造的方式,这决定着创业能否成功,也决定着企业能否成长.

每个时代都有其独特的主导技术,驱动着社会经济的快速发展,也不断地改变和重塑着商业价值的创造模式.没有电力技术的发展,电灯不可能出现,爱迪生的电气王国不可能成就伟业.没有计算机技术的发展,windows不会出现,全球首富的光环不会长久地停留在比尔·盖茨头上.而在这个互联网唱主角的时代,新的创业传奇正在不断上演.但是,大多数时代弄潮儿的成功,凭借的都是主导技术的“用”,而非其“有”.

在这个倡导创业的新时代,如何“用”好互联网?需要探问:“互联网+”究竟是什么?它所带来的创业机会与挑战是什么?“互联网+”时代运行的底层机制是什么?因此应采取的创业法则是什么?如果不能正确回答这些问题,追求“互联网+”所带来的恐怕不是创业传奇,而是创业闹剧;不是改变世界,而是糟蹋资源.

可见的现象:

“互联网+”时代的创业形式

上升到了国家战略层面的“‘互联网+’行动计划”,很大程度上是政府对于业界实践和讨论的回应.三年前互联网业界兴起的关于“互联网思维”话题,冲破了互联网的行业边界,吸引了各行各业的参与.在泛财经领域,人人都在热议互联网,都在思考自己可能抓住的机会以及面临的挑战.从2013年至今,“用互联网思维改造XX行业”一直是流行的商业宣传口号.

今天许多新兴的行业,十年前都是不可想象的.如智能手机、移动App、移动社交和互联网金融等等目前最火的新兴行业十年前还未见踪影.从市场的边缘开始发展,移动互联网已经渐渐成为主流,正在逐步改变着越来越多的行业,改变着整个社会经济的面貌.BAT已经是不折不扣的市场巨头了,而社会生活中的吃穿住用行,也越来越深刻地互联网化.

互联网确实正在越来越多地“+”于各行各业,重构各行各业,从而孕育与创造着一种全新的经济社会形态.全面的重构,意味着全面的机会.这也就可以理解,为什么几乎所有的市场从业者,都在积极地寻求“+”互联网的机会.

在“互联网+”新经济时代的大势之下,我们如何才能辨明市场机会,作出明智的创业决策与行动?换句话说,“互联网+”表现出来的形形色色的创业形式的背后到底“是什么”?如何才能创业成功?

历史不会重演,但历史的规律会重演.我们有必要走进商业史的长河中寻找启示与智慧.事实上,所谓的“等+”时代,并不是第一次发生.

隐形的逻辑:

“互联网+”时代的创业机制

历史上的那些“等+”时代

20世纪初是工业的鼎盛时期,电动机正在改变着商业世界和社会生活.当时西尔斯百货曾经销售过一款“家用*电动机”,提供一个现代家庭所需的所有动力.于是,打蛋器、电扇、搅拌器、磨粉器和砂轮等等家务活需要的工具都可以接入这样的动力,带来更多的便利,更高的效率.这可以说是一个完美的“电动机+”时代.家用*电动机早已没有了踪影,每一个家庭中却仍有无数的电动机在工作,空调中、电视机中、电脑里、手机里等正如施乐PARC实验室首席科学家Marc Weiser所洞察的,“电动机是如此的成功,以至于它都不见了”.因此,发展电动机不再是最重要的,发展基于新动力的应用性产品和服务更加重要.

80年后,PC热潮席卷全球,工业制造、商业服务以及普通家庭都越来越多地依赖计算机,形成了事实上的“计算机+”.但是,科技先知凯文·凯利(KK)当时的分析结论是,“计算机技术也正在走向隐形”.这一预言正在被证实——孤立的台式计算机越来越少,虽然计算需求越来越大,但是“计算”却越来越多地发生在计算机以外的地方,比如智能手机,比如可穿戴设备,甚至是电视、冰箱、热水器、电灯等普通家用电器里面的智能芯片.套用Marc Weiser的说法,“计算机是如此的成功,它将会消失不见”.因此,发展计算机不再是最重要的,发展基于计算能力的应用性产品和服务更加重要.

电动机的“消失不见”,计算机的“隐形”,这是否是对一切新技术的未来可能性的隐喻呢?互联网又会怎么样呢?

电动机看不见了,但是动力一直都在发挥效能,并且发展得越来越强大;计算机正在隐形于不同的设备之中,但是计算能力仍循着摩尔定律在飞速发展.新技术的发展,在越来越广的“+”的同时,其形态却越来越不可见.

正在消失的“互联网”

今天,所有的电子设备都已经或正在通过接入互联网而实现更多的功能和更高的效率,呈现出精彩纷呈的“互联网+”.

不同于电动机和计算机,互联网原本就是无形的.而它最主要的呈现形式web,早在5年前就被宣布“已死”——2010年,时任《连线》杂志主编安德森总结了互联网的发展趋势,提出著名的“网页已死,互联网永生(The Web is Dead, Long Live the Internet)”.

但是,当时风头正劲的网络应用(APP),在五年后的今天也日渐式微,light APP、H5等新模式层出不穷..

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