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[摘 要]会奖旅游为现代旅游方式的一种,和其他旅游活动相比,新颖度较高.本文检验介绍了会奖旅游,总结了会奖旅游的特点.基于此,重点对会奖旅游发展的影响因素进行了分析.并从城市产业、文化内涵以及旅游企业三方面出发,探讨了该旅游方式发展的动力机制的建立途径.以期能够为各城市提供参考,使会奖旅游的影响范围得以扩大.
[关键词]会奖旅游 影响因素 动力机制
旅游是人们据以放松身心、体验各区域特殊风土人情的主要途径,是传播文化、发展经济的主要支撑性活动.2002年,会奖业的概念正式被提出.随着该理念影响范围的拓展,“会奖旅游”随之产生,使传统旅游业的发展面貌焕然一新.鉴于会奖旅游在我国的发展时间较短,加之城市产业落后等因素的影响,我国会奖旅游的发展,仍面临着动力缺乏的问题,及时解决上述问题尤为必要.
一、会奖旅游
会奖旅游,指以“会”和“奖”两种形式为基础所开展的旅游活动.“会”即“会议”、“大会”、“展览会”.以“会”为基础的旅游活动,通常借助举办各类型“会”的方式展开.“奖”即“奖励”.以“奖”为基础的旅游活动,多发生在企业之中,是企业针对员工所建立的激励机制的一种实现形式.和传统的旅游形式相比,会奖旅游具有规模大、时间长、档次高的特点.和旅游所耗费的经济成本相比,旅游者往往更加注重此次活动所能够带来的精神上的体验及享受.积极发展会奖旅游,是创新我国旅游业发展途径的主要方式,对人民生活水平的提高,以及各城市经济的发展,同样具有重要的价值.
二、我国会奖旅游发展的影响因素及动力机制
(一)会奖旅游发展的影响因素
（1）城市产业不足.城市的支柱性产业、交通、住宿、餐饮、广告及通信等行业的发展水平,是影响会奖旅游发展的主要因素.以通信业为例：随着社会信息化技术发展水平的提高,移动电话成为了人和人之间沟通的主要媒介.当旅游者处于异地时,其和家庭成员及亲朋好友的联系需求往往显著提升.如城市通信行业发展水平较低,网络及通话质量差,极容易对会奖旅游者的旅游体验造成影响.可见,积极改革城市产业,弥补产业的不足较为重要,
（2）缺乏文化内涵.感受城市的文化,是会奖旅游者的主要旅游目的.而如城市缺乏文化内涵,则会对该城市会奖旅游行业的发展,带来较大的阻碍.就目前的情况看,国内仅少数城市（如西安、重庆、北京等）的文化内涵较为丰富.而部分中小城市,文化的包容性则往往较弱,且会奖活动的风格较为单一.和后者相比,前者在举办展览会等方面的竞争力一般更强,对会奖旅游者的吸引力同样更高.可见,丰富文化内涵,对于城市会奖旅游的发展及其重要.
（3）旅游企业欠缺.会奖旅游企业,在城市会奖旅游行业的发展过程中,扮演者着极其关键的角色.但目前,国内的大型集团性会奖旅游企业数量较少,很难满足庞大的会奖旅游者的需求.部分城市虽具有一定数量的会奖旅游企业,但企业在经济实力、服务水平以及国际竞争力方面,均处于弱势地位.和国内大型企业及国外部分企业相比,竞争实力欠缺,对会奖旅游的发展影响较大.可见,积极建立实力雄厚的会奖旅游企业较为必要.
(二)会奖旅游发展动力机制的建立途径
（1）发展城市产业.城市可通过发展交通、通信、住宿、餐饮及广告产业的方式,为会奖旅游的发展提供动力.例如：城市可以适当增加交通行业的资金投入力度,和各项铁路和公路建設工程施工企业相联合,提高城市交通的畅通度,改善会奖旅游者的旅游体验.除此之外,还可以加强对餐饮行业的监督.要求展览馆等会议及展览中心附近的餐饮企业,选择新鲜的食材烹饪食物,提高饮食安全水平,增强城市对会奖旅游者的吸引力.
（2）丰富文化内涵.丰富城市的文化内涵,可满足会奖旅游者的精神需求,对城市会奖旅游的发展,具有推动作用.以沈阳为例,作为辽宁省省会,沈阳具有着极其深厚的历史文化底蕴.为发展会展旅游产业,城市目前已建立了大量的展览馆及大型会议召开场所.截止到目前,沈阳建城时间已达2600余年,素有“一朝发祥地,两代帝王都”之称.沈阳可以以上述文化历史作为宣传点,将和努尔哈赤、皇太极等历史人物有关的文物,置于展览馆中,使会奖旅游者能够在旅游期间,感受到浓厚的历史文化气息,为城市会奖旅游发展水平的提高,提供长足的动力.
（3）培养旅游企业.积极培养旅游企业,可为城市会奖旅游的发展提供更加强大的推动力.例如：城市政府可鼓励中小型会奖旅游企业通过兼并的方式相互联合,扩大企业的规模.针对被兼并的企业,政府可给予其相应的物质补偿.兼并后的企业,可以通过提高员工薪资的方式,吸引一批高素质的会奖旅游人才来此就职.经营期间,员工可通过互联网,以会奖旅游的目标人群作为调查对象,对其需求进行调查.根据其需求,拓展企业的服务范围,提高企业的竞争实力.
三、结束语
综上所述,我国会奖旅游发展的影响因素,以城市产业发展水平、城市的文化内涵以及旅游企业实力等为主.为进一步推动会奖旅游行业的发展,各大城市应积极完善交通、通信及住宿等产业.根据城市的历史,构建独特的会奖旅游文化.在此基础上,建立大型集团性的会奖旅游企业,以满足会奖旅游者的需求,为城市经济发展水平的提升提供保动力.
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