校园电子商务个性化推荐现状,该文是关于电子商务论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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【摘 要】随着互联网和电子商务的快速发展,信息过载问题越来越严重,从大量的信息中找出自己所需信息费事费力,甚至出现信息迷航问题,故个性化推荐技术应运而生,它是电子商务领域研究的一个重点.近几年,随着电子商务的快速发展,校园电子商务也发展很快,个性化推荐技术应用到校园电子商务这个特殊领域,有助于商家发现潜在客户且转化为实际客户.也有助于校园用户快速高效的找到所需商品和服务.
【关键词】个性化推荐技术 校园电子商务
一、研究背景
电子商务的快速发展为社会经济注入新的动力.高校拥有规模较大且稳定的学生与教职工群体.几乎每所高校都会设有各种商业,比如商城、超市、食堂等.由于校园用户量大,交易活动量也很大.大学生接受高等教育,具有较高素质、对生活品味要求也较高、接受新鲜事物快、消费比较稳定等特点,故校园电子商务活动有很宽广的发展前景.可是,电子商务的发展速度极快、电子商务用户数量急剧增加、商品数量种类繁多、信息量超大等,导致用户很难找到符合自己需求的信息,也就是经常说时‘信息过载”和“信息迷航”问题.电子商务个性化推荐系统便应用而生,从而很好的解决了以上问题.
二、研究意义
校园电子商务活动与通常意义上的电子商务活动一样,都是用户在相关电子商务网站使用“搜索引擎”查找相应的商品,再选定商品后按流程完成支付并选择配送方式.那么怎样帮助用户在繁多的商品信息海洋中快速準确的找到目标商品完成交易,成为许多校园商家致力解决的问题.这就是电子商务推荐系统所具有的功能.
目前,针对校园电子商务中的个性化推荐系统主要具有三个功能：
（1）能将校园电子商务网站的无意用户变成目标用户.在校大学生绝大多数都是随意性的在校园电子商务网站浏览商品,如果推荐一种时尚的符合他们兴趣爱好的商品信息,很有可能他们就是会变成我们的目标客户.
（2）增强校园电子商务网站的整合营销能力.现在的大学校园商业氛围也是比较浓厚的,能运用个性化推荐系统向校园内用户推荐他们需要的和感兴趣的商品,从而拓展销售领域.
（3）能提升校园内参与购物的用户对校园商务网站的依赖和可信度.为了达到用户再回头的目的,个性化推荐系统在校园用户购买商品前,对其进行高效的、高质量的推荐.有这样的优势存在,使得该客户在将来继续通过该网站进行交易成为可能.同时,推荐系统能及时分析处理客户选购商品的各类信息,有针对性的进行个性化的商品信息推荐,在增强网站宣传的同时,也牢牢地吸引住了客户.
三、国内外研究现状
电子商务从上世纪90年起,随着互联网技术的不断发展而走进了人们的生活.今天,电子商务己非常普及,技术也日渐成熟,并深入到社会生活的各个领域.淘宝网、京东等各类电子商务网站,不管是数量还是规模都在近年来如雨后春笋般地发展和壮大.但是,校园类电子商务到目前还有很大的发展空间,相应的校园电子商务技术研究也明显滞后.与此同时,这也给我们校园电子商务的发展提供了广阔的发展空间.
(一)国外研究现状
国外高校校园电子商务已经发展很快,研究成果较多,达到了很高的水平,校园网上购物系统和网上支付系统等都非常的完善.大学生们能够运用电子商务平台支付购物或者支付学费等日常费用,这样极大的方便了学生的学习生活.所以说,国外的校园电子商务发展比较迅速和成熟.例如,美国有一所院校依据自己实际需求,量身打造了一款名为The Johns University电子商务系统,不但能在线购物,同时还可以在线缴纳各类学校费用.广大师生通过该系统非常便捷地完成各类交易及支付.同时,师生还拥有学校认定的信用卡,在校园任何地方都能非常方便地进行各类交易支付.该系统成功的运用,充分说明了电子商务在高校校园有根大的发展空间.
虽然,国外校园电子商务推荐系统起步早、发展快、相对较成熟,但也存在相应的问题.大多数校园电子商务推荐系统商业氛围过于浓厚,对于校园用户的个性化需求考虑不充分,目标客户的推荐针对性不强,同时,也存在一些技术性的安全问题,这些因素也明显地阻滞了电子商务的快速发展,面对这一现状急需进一步改善.
(二)国内研究现状
（1）校园电子商务发展.校园内的电子商务发展相对于国外高校电子商务,国内的校园电子商务发展起步比较晚,但是发展较快.国内相当多的院校在电子商务领域的还未涉足.但是,近几年国内高校已经开始认识到校园电子商务的重要性.学生不但可以通过该网站快速便捷地完成学习生活等用品的选购,还可以通过该网站完成之前*相对比较耗时、耗力的诸如网上金融业务*、网上订票等相关事务.现在,在一些经济相对比较发达的地区院校,电子商务己成井喷式发展,以校园二手物品交易、校园微公益等为代表的一些电子商务模式己经在校园得到了广泛地运用和发展.
目前,我国各大院校电子商务虽然发展较快,但是大多数还是涉足在一些传统的电子商务领域,缺乏创新性和针对性.没有充分研究电子商务在校园这个环境的独特性和融合性,所以造成现在校园电子商务的发展相对滞后.当前,重点要将电子商务应用于校园的创新点下功夫,有针对性地开展相关领域的创新研究才是校园电子商务发展的关键着力点.
（2）个性化推荐技术.个性化推荐技术在我国的起步发展相对来说比较晚,但发展速度很快.我国电子商务网站很多,但个性化服务还无法满足用户个性化体验的需求.最主要的问题有以下几个：第一是个性化程度相对较低.很多的电子商务网站推荐时只推荐大众喜欢的商品,没能根据目标用户不同而推荐个人喜好的个性化服务和商品.第二是自动推荐程度较弱.由于数据的稀疏问题和冷启动问题没有很好解决,导致推荐的方式比较单调.由于出现这么多的不足,我国专家学者针对这些问题展开研究,且取得了显著的成果和进步.
这些年电子商务在我国发展速度迅猛,伴随着个性化推荐领域的快速发展,电子商务个性化推荐技术从理论高度转化到实际应用中,如当当、京东、淘宝等很多电子商务平台也纷纷发现个性化推荐所带来的巨大商机,对上线商品实行个性化推荐服务.
结论：适合不知如何写电子商务方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于电子商务论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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