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主题:在路上论文写作 时间:2024-02-05

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作为国内传统服装专业市场的龙头企业,近年来,红棉在意大利、韩国等时尚之都早已闯出一片天地.凭借权威的纺织服装流行趋势研究体系和丰富的国际设计资源,红棉以设计创新为切入点,形成了一个融汇西东的创意设计中心及中外设计师Showroom买手店,走出了一条与传统服装批发市场差异化升级发展的新道路,引领本土纺织服装产业迈进新的价值时代.

总经理卜晓强表示,只有按照政府和国家的要求,不断创新升级,才能保持国际时尚的领先地位.

带动中国制造走向世界

全国纺织服装创意设计试点园区(平台)作为推进“三品”战略的重点内容之一,旨在建设一批资源集聚能力强、专业服务水平高的纺织服装创意设计园区(平台),引导制造业专注创新和产品质量提升,推进纺织行业供给侧结构性改革,带动中国制造走向世界.

近日,在杭州余杭举行的纺织服装创意设计试点园区(平台)工作会议上,副司长曹学军就对试点园区的发展给予了充分肯定:“纺织服装创意设计园区是设计资源集聚地和设计师摇篮,是行业创新高地和万众创业基地,已成为推动纺织服装‘三品’战略的重要抓手和引领行业高质量发展的新动能.”

曹学军指出,随着消费升级和行业发展进入新阶段,需要园区管理运营机构和地方有关部门把握好经济和产业发展趋势,并且通过加强创意设计与制造企业融合、加强设计资源与园区平台融合、加强服务功能和人才培育融合、加强国内资源与国际资源融合等举措,不断提升园区发展和服务水平.

从传统的服装批发市场跻身国际时尚策源地,红棉始终以“创新”为内核,为传统服装专业市场的转型升级走出了一条示范路径;通过构建一个汇聚国际设计展示、创意设计交流、国际时尚发布、国际设计培训、国际行业协会交流、国际品牌孵化、国内外高等院校产学研联动的国际化优质资源价值平台,推动着国际时尚资源与本土设计力量的融汇交流.

“商城时尚”开创先河

入选名单的创意设计试点园区(平台),在转型升级方面皆有着独到的成功经验.随着消费增速放缓、综合成本提高、产业要素的变化及竞争格局的重组,底蕴深厚的广东纺织服装业也面临着前所未有的考验.作为传统服装批发市场的龙头企业,广州红棉国际时装城主动出击,不断创新经营模式,与商户一起开辟和搭建服装专业市场的崭新渠道,奠定了开创先河的“商城时尚”.

红棉率先成为第一个在流花商圈打造韩国层、欧洲层的市场,将国际时尚直接植入商圈,既扩大了流花商圈的品牌影响力,也促进其他园区不断创新;以“韩人治韩”、“欧人治欧”的管理模式,进一步引进大批韩国时尚品牌和韩国原创设计师进驻红棉,使红棉真正成为韩国时尚之源;与意大利国家时尚协会开展深度合作,将原汁原味的“米兰时尚”引进红棉实现中国首秀,成功促成了一批意大利知名企业与本土品牌的时尚合作.

多年来,红棉作为“广东时装周”的固定分会场,为国外新锐设计师及国内杰出的服装创意设计作品提供了优质的展示平台;又凭借广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会的资源优势,为园区设计师提供行业前沿论坛、座谈会、培训课程、设计展示等各种形式的交流活动上百场,吸引到场行业人员数万人次.

此外,红棉又提出以时尚艺术作为经营理念和主题定位,带动了一大批时尚型服装商城的诞生和发展,成为当下服装专业市场竞相效仿的新宠.红棉的做法将“走出去,引进来”的内引外联落到了实处,至此,红棉的“国际化”属性已经名副其实.

突围买手电商新模式

在纺织服装行业曾有一句话:“中国三分之二的设计师在广东,广东三分之二的设计师在广州.”如今,进驻红棉的服装设计师已超过800人.尤其是HIVEShowroom的横空出世,更有效地整合了国内外设计师品牌资源和线上设计资源,开创了“互联网+市场+文化”的现代服饰商贸模式.

2016年,红棉与意大利权威时尚机构共同发力,缔造了HIVE-Showroom这一意大利原创制造品牌在中国和意大利的线上线下同步销售平台.HIVEShowroom的创*念是“连接与时尚有关的一切”,让国内时尚买手能够直接对接时尚的源头.在运作模式上,则通过整合国内外设计师品牌资源和线上设计资源,打破时空限制,使时尚买手可以第一时间获取一手设计款式、潮流资讯,并通过互联网直接采购.

一年间,平台不仅参加了中国国际时装周、上海时装周、广东时装周、CHIC等大型时尚活动,将原创时尚推向市场,还相继在北京、上海、广州、成都、重庆、温州等大中城市进行了突围和布点,所到之处,都掀起了一场场买手狂欢.

做服装产业的创新永動机

2018年农历新年前夕,红棉根据国家对消费升级提出的新要求,以及对纺织服装行业的新定位,对5楼、9楼进行了整体升级改造,将科技、时尚、绿色三大要素融入其中.

卜晓强表示,在未来五年乃至更长的时间内,红棉仍要不断推动产业持续创新、完善行业创新体系,积极寻找发展新途径、培育品牌成长,加强人才战略、全面提升人才新优势.转型升级永远在路上,一刻不能停歇.

“设计是服装行业价值链的上游产业,顶尖的设计作品对服装、纺织企业打造品牌、占领市场起到核心关键的作用.”卜晓强表示,成功跻身第二批全国纺织服装创意设计试点园区(平台),对红棉而言既是肯定,也是责任.今后,红棉将继续贯彻落实国家“三品”发展战略,进一步推动广东省乃至全国服装创意设计产业的不断向前发展.

近年,红棉先后荣获“中国纺织服装行业十大专业市场”、“中国纺织服装行业十大标杆市场”、“中国纺织服装行业创新市场”、“中国服装设计师孵化基地”、“中国服装品牌孵化基地”等称号.刚刚迈进2018年,入选第二批纺织服装创意设计试点园区(平台)这份新年喜报,可以说是红棉不断颠覆创新的又一成功例证.

在业界看来,红棉在支撑企业自身发展的同时,又为行业的可持续发展探索出了一个可行的模式、一个全新的方向.这种模式的成功运作,让红棉成为行业内外借鉴学习的标杆性园区.

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