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张一鸣论文参考文献：
常态化渠道封堵
称赞 “优秀”之后,张一鸣对竞争对手的态度急转直下,指责 “封杀”“抄袭”.
根据市场研究公司Sensor Tower的数据显示,今年一季度,抖音下载量达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用.
5月8日,张一鸣发布排行榜截图于朋友圈庆祝,并称“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”, 公司董事会主席兼CEO馬化腾立即回击这是诽谤.不过张一鸣回复：“前者不适合讨论了,后者一直在公证.”马化腾回怼：“要公证你们的太多了.”
截至发稿, 和今日头条方面并未就该对话的真实性予以回应,但是北京商报记者从多种渠道了解到,以上内容属实.多年来 和今日头条在新闻资讯、短视频、社交领域的暗斗被挑明.
根据比达咨询《2018年第1季度中国短视频市场研究报告》数据显示,今日头条的西瓜视频、抖音和火山 日活均位列前四,其中西瓜视频日活超3700万、抖音超3000万,而 的微视不足10万.
“中国互联网市场,流量广告主要集中在百度和 ,今日头条抢占的部分也是它们的,而且主要还是现在增长最快的短视频和移动直播这部分业务.作为 肯定要在这两个领域发力.”比达咨询分析师李锦清这样认为.
智察大数据分析师刘大伟更一针见血,“ 遇到了一个被轻视的敌人,就是今日头条,这两家的竞争还会更加胶着.”从双方争论的焦点来看,张一鸣对 的渠道管控尤为在意,双方在此环节的摩擦也持续数月.
3月底,有抖音用户发现,微信朋友圈屏蔽了抖音短视频的分享链接,此后“ 封杀今日头条”的舆论甚嚣尘上.微信表示是因为相关链接分享触达分享阈值,触发了防刷屏设置,并在不久后强调封杀论是“过分造谣”.
不过,4月中旬,微信和 正式切断今日头条系的传播渠道,暂停了包括快手、抖音、西瓜视频,包括 自家微视的外链直接播放功能.类似的交锋还出现在百度和今日头条的对弈中,今年1月,百度和今日头条围绕着“不正当竞争”开打口水战.
虽然百度和 否认“封杀”,但是易观分析师马世聪认为,“在流量红利消退的背景下,为了抢占用户时间和注意力,平台能覆盖的渠道肯定是越丰富越好”.封锁传播渠道对内容产品的影响之大不容置疑.
李锦清坦言,“渠道是流量,流量是命脉,渠道封杀对短视频和新闻资讯都会有特别大的影响,特别是竞争进入下半场,短视频变现的逻辑是流量商业转化,渠道封杀势必会影响流量,流量影响变现,变现不好就不能反哺内容”.
版权之外的创新争议
渠道之外,内容和模式的创新也成为争议重点,前者更是短视频和新闻资讯产业发展的基石.对此,李锦清直言,“ 和今日头条所谓‘抄袭’的争议根源在于优质内容紧缺”.
2017年4月, 发通告指出,因今日头条涉嫌侵犯 作品版权和约稿版权, 将今日头条起诉.6月底,今日头条则迅速反诉 天天快报侵犯作品版权,要求判令 公司立即停止侵权、赔礼道歉并赔偿经济损失50万元.7月,北京海淀区人民法院判处今日头条赔偿 27万元.
“双方为争夺优质内容打得不可开交,在短视频领域也是如此,抖音作为爆品,聚集内容和流量；微视作为后发产品,定位不明,内容吸引力不足,市场竞争占据劣势.微信在渠道宣发领域占优势,但微信擅长于熟人社交,内容产业更多依靠投资,而非自有产品.”李锦清补充道.
张一鸣对内容的野心足以让 焦虑.在2016年今日头条年会上,张一鸣提出,今日头条第一目标是要决战国内第一内容创作平台.到2018年,希望再进一步成为市场的绝对第一名,份额能够占到一半.到2019年,全球化全面成功,能够成为全球第一的创作平台.
2017年末,张一鸣宣布今日头条将从“智能推荐”走向“智能社交”.当时,头条系已经是一个包含文字、图片、视频、问答等多种题材的第一大内容平台,而社交和内容正是 的核心业务.
今日头条扩张之快令业界恐慌,同时涉及内容质量和审核的问题也被曝出,因此内涵段子在不久前被永久关停.
“目前来说,短视频行业发展的瓶颈包括监管重拳、内容同质、变现效率低等.”马世聪认为,“长期来看,在构建了从政府到平台自身的多层监管体系,建立了稳定有序的内容秩序之后,内容质量和盈利能力将决定行业的发展高度.”
事实上,在互联网内容产业,版权并不是新鲜话题,互联网平台从产品模式方面也较难有突破.
在李锦清看来,“短视频和新闻资讯领域的新机会在于运营,在产品设计和内容展现的方式上,以及渠道补贴方面,想要出现创新需要依赖技术的进步,新的虚拟现实、人工智能等技术的突破革新”.
李锦清进一步说,当下对短视频企业的机会重点在于优质内容的获取,即优质头部作者的获取,以专业人士和MCN机构占据头部领域,特别是MCN的出现,它将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,弥合产业链上下游信息不对称,并以工业化玩法提升效率.
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