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主题:欧洲杯论文写作 时间:2024-01-09

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2016法国欧洲杯激战正酣,对于球迷来说欧洲杯是四年一度的狂欢节,而对于各大商家来讲却是不能轻易错过的一门大生意.从赛事运营、商业赞助、赛事转播到衍生品开发生销售、票务等在商业世界中, 不再是一颗小小的皮球,它串起的是一整条产业链,在这条产业链上每个环节都蕴含着商机.

——真·“印钞机”

作为风靡全球的运动,每一次大型赛事的举办,不仅牵动万千球迷的心,更是驱动着各个商家日夜不停运转.

以目前正酣的欧洲杯为例,从历届欧洲杯的营收来看,总体呈现增长的趋势,据欧足联官方*统计,2008年欧洲杯的总收入13.51亿欧元(约合19.10亿美元),总收视达到了80亿人次,成功超越了2004年雅典奥运会的总收益.

2012年欧洲杯虽然遭遇了欧债危机,但仍然获得13.45亿欧元的收益,球场上座率高达98%.欧足联当年还和203家媒体转播商签订协议,电视转播覆盖200个国家和地区,平均每场比赛电视观众达 1.5亿人,在16个参赛国获得70%的电视收视率,决赛收视人数高达2.5亿,电视转播收入累计达到了10亿欧元.

据法国足协预计,本届欧洲杯平均每场观看直播的观众可能达1.47亿人次,累计观众将达66亿人次,仅中国就有12亿人次收看比赛.根据业内预测,欧足联通过本届欧洲杯赛获得的收入可能会有近30亿美元(约合21.23亿欧元),这一数字虽然距离国际足联在2014年巴西 上获得的45亿美元回报仍有差距,但也足以使欧洲杯成为全球第二赚钱的 赛事.

作为世界上最高知名度的 赛事, 这台“印钞机”自然是远胜欧洲杯的.根据公开数据,2006年德国 国际足联收入23亿美元,2010年南非 国际足联收入35亿美元、2014年巴西 国际足联收入40亿美元.预计2018年俄罗斯 国际足联的收入将飞涨到30亿英镑(约合44.24亿美元).

大型 赛事的捞金能力自不必说,常规赛事中 俱乐部的印钞能力也不容小觑.以商业化程度最高的 俱乐部英超曼联为例,根据财报,曼联在本赛季前三季度的总收入已经达到了3.808亿英镑.在本赛季还剩一个季度财报未公布的情况下,曼联的总收入很可能达到5亿英镑,在创造本队记录的同时也将成为英超第一支收入突破5亿英镑大关的俱乐部.

分拆曼联的收入组成,商业赞助是其最大的来源.曼联官方网站上显示的赞助商共有21家,其中包括了阿迪达斯、雪佛兰、AON和DHL等全球知名的大公司.值得一提的是,曼联和阿迪达斯签订的10年7.5亿英镑的球衣赞助合同已于本赛季生效,这意味着前者一年“躺着”都可以赚到7500万英镑.除了来自赞助商的收入之外,曼联的商业收入还包括零售及特许权收入、新媒体及移动业务收入等.

电视转播收入同样惊人.根据最新签订的合同,英超2016-2019三个赛季的转播费达到81亿英镑.其中英国本土转播权为51亿英镑,海外的转播费30亿英镑.除此之外,曼联还可以通过欧洲冠军联赛、足总杯等比赛获得转播费.

门票收入也是“大头”,曼联拥有世界上最富盛名的 场——老特拉福德球场.和很多租用政府公共球场的俱乐部不同的是,老特拉福德球场完全归曼联所有,所获得的门票收入也全落入曼联囊中.据统计,老特拉福德球场共能容纳76212名观众,而且已连续15年上座率达到99%,大容量的球场和超高的上座率让曼联在主场比赛日赚的盆满钵满.

钱都被谁赚走了?

赛事带来的的巨大经济收益,又都被哪些相关方收入囊中?

万达集团董事长王健林曾经将体育产业分为A、B、C端.“A端,就是体育产业中的国际性组织,既包括重大综合赛事的国际组织,也包括单项赛事的国际组织,例如国际足联和奥委会;B端是 这些体育产业组织或品牌赛事转播权、营销权的公司,例如万达收购的盈方;C端才是具体的单个体育比赛或者单个体育俱乐部.”

在王健林看来,A端和B端才是体育产业的“高端”,也就是说,在 产业链中,赛事运营方和赛事转播权 方是吸金能力最高的环节.

数据反证确实如此,欧洲杯的营收实际上都被其赛事主办方欧足联收入囊中,查看2012年欧洲杯收入来源分布可以发现,转播收入达到了8.37亿欧元,占总收益的60%.

赛事举办国作为运营方之一也获益良多.法国足协表示,这届欧洲杯预计将为法国带来11.34亿欧元的直接收入,主要来源包括电视转播权、广告、比赛门票、酒店住宿和交通饮食等.

欧洲杯显著贡献之一还在于创造了大量就业,欧洲杯涉及的场馆建设及翻修工程带来了2.6万个就业机会,相关的旅游、餐饮、治安、信息科技领域也会提供工作岗位2.8万个.

球队也能从赛事中大捞一笔.在法国欧洲杯中,参赛的24 支球队将瓜分总计3.01亿欧元的奖金.这一数值远超2008 年的1.84 亿欧元和2012年的1.96亿欧元.每支参赛球队最少能获得800万欧元冠军球队理论上最高能获2700万欧元.

诚如球迷在绿茵场上看到的一样,遇到大型赛事,商家必然会不惜血本在球场边广告位占据一席之地,这种巨大的成本投入背后隐藏着 赛事强大的传播力和到达率,推广效应和*度在这个时间段将成级数增长.

处于产业链中下游的 衍生品收入同样不甘于人后.来自萧山的杭州孚德拥有本届欧洲杯吉祥物“超级维克多”各种衍生产品在全球的开发权,定价权和销售权.这家名不见经传的企业还曾经是2014巴西 的全球唯一获得授权的吉祥物及纪念品生产商.公司曾对外表示,2014巴西 期间,毛绒吉祥物在巴西本土市场销售了120万个,巴西以外市场销量全部加起来是100万个,按每个吉祥物平均零售价20美元统计的话,仅此一块营收大概4400万美元,盈利空间巨大.

可以被奉为经典的赛事营销专家阿迪达斯,此届欧洲杯在提供专业用品以外,也继续推出“欧洲杯同款”的企划,在开赛之前国内各大专柜已经开始售卖欧洲杯比赛专用球,标价1299元一只,普通纪念版 299元一只.明星款球衣最便宜也要599元,球星款球鞋“16.1”款标价1499元.虽然价格不菲,但球迷仍然买账,大热球队和球员的周边衍生品甚至出现“一货难求”的火爆场景.

结论:关于本文可作为欧洲杯方面的大学硕士与本科毕业论文2018欧洲杯赛程时间表论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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