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科凡论文参考文献：
在注意力经济时代,只有赢得用户的眼睛,才有未来的市场可能.在这一点上,*家居品牌科凡在长沙的品牌推广堪称范例.
*家居在北上广深等地区已是主流,但在长沙这样的二线城市仍处于起步阶段,在消费者对这一概念和行业主导品牌尚处模糊的情况下,谁能第一个占据用户的头脑,谁就能赢得消费者的信任.科凡显然深谙此道,进入长沙市场之初在全城大规模地做起了户外悬念广告,以此来抢占长沙市民心中*家居领导品牌的地位.
科凡的此次组合出击策划精密,先是全城户外媒体刷屏“欢迎凡哥驾临长沙”,借“凡哥”这一大众化却又能蹭明星热点的称呼,引发关注与热议,形成“朋友圈”“微博”等載体的二次传播.接着联合各大网媒报道,让悬念升级,最后再揭晓“凡哥”的真实身份,可谓环环相扣,步步为营.
此外,科凡与湖南拓合传媒的紧密合作也是此次成功推广的重要因素,后者强大的户外媒体资源保证了此次运作的受众覆盖率,从而使悬念话题讨论成为科凡入驻长沙全屋家居*市场的VIP通行证.
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