欢迎进入戏剧化营销时代,本论文主要论述了戏剧论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
戏剧论文参考文献：
从 2013年的昵称瓶到2014年的歌词瓶再到今年的台词瓶,这两年,可口可乐的创意瓶就像每年一季的热播娱乐剧一样,赚足了眼球和话题,成为营销界的热播娱乐剧.
可口可乐每年推出的创意瓶, 均具备轻松、有趣、好玩、特别、颠覆、人性化、参与感等一切热播娱乐剧目的必备元素,因此,与其说这是可口可乐每年一季的营销行动,倒不如说可口可乐以自身包装为播出平台,上演了一出出夏季档娱乐剧.当然,可口可乐也赢得了品牌和消费者的深度黏合,在碳酸饮料品类整体止步不前的境况下,用趣味性的戏剧化营销保持了品牌的影响力和强大势能.
如今,除了可口可乐,大大小小的品牌都涌入了戏剧化营销的大潮中.百事可乐就不说了,作为可口可乐的老对手,两者在对消费者的争夺上本身就充满了挑战对垒的戏剧化娱乐因素.针对今年的可口可乐台词瓶,百事可乐以“赞者不在迟,好戏为压轴”与其叫板,演绎挑战精神的情怀大片,两个品牌领衔共同撑起了一档夏季戏剧化营销的大戏,繁荣了碳酸饮料品类.
此外,加多宝、王老吉两冤家也不甘落后.从被迫换名到改换金罐,加多宝陆续上演了悲情戏、感恩戏,引发大众的围观、同情和口水,而王老吉从被动唱对台戏到今年独唱“态度罐”,也在努力演一出好戏打动消费者.对台戏外,独角戏演得比较成功的是杜蕾斯,杜杜就像是生活在你周围的一个喜剧演员,总会时不时地拿些社会热点来插科打诨.可圈可点的还有张君雅小妹妹和江小白,它们的舞台多靠包装或海报,小制作的鸡毛蒜皮的生活剧让其在竞争对手中也能脱颖而出.雕爷牛腩、黄太吉煎饼用传奇的创始人故事、开豪车送煎饼、500万秘方、追求“无一物无来历,无一处无典故”的手法以及充满戏剧化式的夸张,成就了其所谓具有互联网思维的爆发式品牌.
戏剧化作为现实生活的调味剂,从来都是惑动人心的绝佳方式.各种真人秀绝对不是在秀真人真事,演员们的各种表现是经过戏剧化处理了的,或悲情、励志,或卖萌、耍宝,节目编导会根据观众的需求设计好.要想在一两个小时内抓住观众的眼球和心情,没有戏剧化的夸张、渲染、跌宕起伏,怎么能同步激发观众的同喜同悲同欢乐?
营销的最高境界是抓心,从这个角度看,每一个热播剧和热播节目都是营销人心的高手.现在好多品牌都在用趣味、好玩、情感、颠覆、参与感等方式向消费者示好,而这些方式充满了戏剧化的娱乐性,所以品牌商要用这些方式让自己成为商业舞台上永不落幕的热播剧.
互联网时代下,品牌的戏剧化营销有了更肥沃的土壤,并得以施展.信息技术带来的巨大变化,也投射到了人们的价值意识上,单一的价值标准及权威性被打破,个体成为信息内容的制造者和传播者,因而土豪有土豪们的方式,屌丝有屌丝们的方式,呆萌、耍宝、励志、炫富、装逼,各种真实人性百花齐放.品牌从中找到了足够丰富的戏剧化素材形成自己的类型剧,并在包装、海报、微博、微信等各种渠道上演给消费者,以期获得共鸣和认同,最终希望如偶像一样赢得一批忠实粉丝.
当然,营销真正走心的是产品,产品不好,戏剧化做得再足,都只能如烟花般短暂灿烂,凡客是例子,后劲疲乏的黄太吉也是.只有产品好、戏好,品牌才有机会在商业舞台上永不落幕.
结论：关于本文可作为相关专业戏剧论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文戏剧大全豫剧全场戏论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
戏剧化营销让你顾客沉醉
伦敦著名百货公司Selfridges突发奇想，在商场内售卖香水的区域营造了一个未来实验室引领，带顾客开启了一场身临其境的旨在寻求符合自己个性的气。
穷营销时代真的来了
消费降级来了消费降级这个让人心惊的词语似乎一夜之间占据了从互联网媒体到传统媒体的主要位置。为什么消费降级会成为营销领域的关注中心？这令人陡生。
品牌进入娱乐整合营销时代
整合营销时代自冯小刚的电影开始，中国电影行业找到了一条与商业结合的绝佳路径——广告植入。经过数年的发展，电影植入广告已经司空见惯。然而，凡事过。
有米传媒移动广告开启精准营销时代
想像一下，刚摇到号的Winnie在回家的路上玩《捕鱼达人》，这时金币用光了。屏幕中间跳出的页面提示她，看这支视频，就有机会得到金币奖励。于是她点。