传统媒体应走一条融合式跨界之路,本论文为您写传统媒体毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
传统媒体论文参考文献：
时下,跨界发展成了众多新旧媒体谈论的热点话题,以至于百度一下“媒体跨界”一词就会弹出438万个搜索结果,可见其热烈程度.
但是,怎么跨界才是真正的跨界呢?对此,我们不妨先来看两个个案：
2015年1月,被称为中国最具互联网思维的杂志《壹读》在营收良好、增长迅速的情况下停止了纸质出版,重心转向动画视频、新媒体和媒介服务.
2013年《纽约时报》的线上发行收入第一次超过了广告收入.2014年3月,该报网络版读者数量达到了3000万/月、移动读者2000万/月、数字订户76万.而就在《纽约时报》新旧媒体跨界发展势头良好的同时,2014年4月2日,该报又推出了新闻客户端——NYT Now,以进一步探索传统媒体和移动媒体如何有效地进行跨界发展.
上述个案都堪称传统媒体跨界发展的典范,它们结合自身优势,走出了一条互联网思维指引下的、目标明确的“融合式”跨界发展之路.这种“融合式”的跨界,除了注重互联网思维的应用外,还充分考虑到了以下几方面因素：
知己——了解媒体自身优势
媒体的跨界发展要想取得突出成效,就必须熟知自己的优势所在.例如,大多传统媒体都擅长内容制作,因此在跨界发展中就应该把这一专长充分发挥出来.
虽然就媒体的跨界发展而言,并非不可以做非媒体类的产业,但从最大程度发挥媒体现有资源的角度考虑,采取“同心圆”式循序渐进地进行跨界发展无疑是比较有效的做法.所谓“同心圆”式的做法,即以自己的专长业务为圆心,逐层对外拓展,走一条“媒体核心业务的新旧跨界——准媒体业务的综合跨界——非媒体业务的大跨界”的道路,这对于充分发挥媒体的优势大有裨益.
知彼——通晓业界发展趋势
前两年,媒体圈曾流传着一个媒体未来市场公式,即“SNS技术+云服务+未来等于未来市场”.SNS技术的大发展及其理念的日渐深入人心引发了自媒体的“大爆炸”,云服务则更是成了很多新媒体迈上4.0新台阶的有力助手.如何能将自己的核心业务和这两大“热点”对接,也是媒体需要认真对待的,而这一对接本身就是传统媒体和新媒体的跨界.
用心——注重改善“用户”体验
伴随着媒体形态的变化,受众只专注极少数媒介的情态正在逐渐淡出传媒舞台,现在已经很难再用一种媒体来锁定所有受众（甚至受众的称呼也应该更改为用户）.而以往那种很少顾及受众接受媒体及其内容的便捷度、难易度的情况,在当代也发生了颠覆性变化.在这种情况下,要想赢得用户的认可,在跨界发展时能最大程度地提升用户使用的便捷度,使用户方便地进行“傻瓜化”操作,自然也是媒体跨界时要重点考虑的内容之一.
总之,对媒体的跨界发展而言,跨界的方向选对了、措施用对了,不仅有利于媒体现有潜力的最大化发挥,聚小众为大众,而且还会逐渐使媒体形成符合信息时代特色的新的专业化、特色化发展特点,推动传统媒体找到一条适合自己发展的跨界新道路.
（作者系内蒙古师范大学文学院新闻系主任）
结论：适合传统媒体论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关传统媒体的缺点开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
传统媒体走出融合误区的理论和现实
内容提要 新媒体带来的冲击前所未有，但挽救传统媒体的颓势不能“病急乱投医”，急慌慌中忘了自身的特点，甚至忘了自身存在的目的，一头扎进“媒介融合”。
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