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个性张扬论文参考文献：
近几年,在报业发展和改革的浪潮中,专版、专刊和副刊像报纸的正刊一样,同样经历了大幅度的改革和扩张.都市类报纸为了更好地吸引读者消费,大都开辟了广告工作周刊.作为内蒙古自治区的第一张都市报,《北方新报》面临同样的问题,于2008年由原来的专副刊演变为现在的广告工作周刊.
广告工作周刊的作用
《北方新报》的广告工作周刊分为汽车周刊、旅游周刊、房地产周刊和消费周刊,每周二至周五出版发行.自2008年出版以来,它在引导 读者分层次、分特点消费方面,起到了重要作用.在满足读者对报纸多方面的信息需求、审美需求和服务需求的同时,在指导、影响群众生活等方面有着不可替代的作用.
2013年,《北方新报》立足于本地优势,采取贴近时代、贴近受众的姿态,在众多媒体宣传中脱颖而出,对广告工作周刊进行了全面改版.每个周刊的封面采用以图片为主,文字为辅的美图形式,视觉冲击力强,大大吸引了读者的眼球.
如《新车市》周刊设置了《资讯》《导购》《汽车俱乐部》《服务》《维修养护》等,对本地以及全国汽车市场的动态新闻进行综合报道.重点推出了《车市话题》栏目,每期就车市的热点话题展开讨论.《购车课堂》周刊为了拉近报纸和读者的关系,开设《购车咨询台》《记者带你选车》等栏目.由读者提供购车的价位和购车要求,由编辑记者来为读者提供购车推荐,帮助读者购车.《爱车有道》周刊联合呼市各大汽车维修厂家、汽车装具公司,分期介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装饰配置等相关知识,同时,联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭贷款等相关业务进行介绍.开设《技师答疑》栏目,针对用车难点、隐患排查等问题采访本地4S店技师,为车主服务.
《新楼市》周刊作为房地产广告经营的辅助性版面,以广大读者为依托,和市场近距离接触,让市场和读者形成良好的互动.同时以行业新闻、市场纵深、事件策划、*配发以及其他文字相关形式配合房地产行业广告经营,加大稿件本土化力度,和具体招商方面软硬结合,形成两架马车,共同致力于房地产行业广告经营发展.
《新消费》周刊集中采编本土家电、商超的资讯新闻,结合本土市场特点,不定期策划本地购物推荐稿件.通过灵活的报道模式、丰富的服务信息,吸引消费者眼球,刺激商家投放广告.
《新旅游》周刊除了打造本土最新锐的出游信息外,还把倡导正确旅游放在首位,而这也正是旅游广告商最喜闻乐见的事情.其次,还增加出游咨询的可读性和指导性.推出《金牌导游》《旅途见闻》《好去处》《驴友天地》《景点推荐》等栏目,针对清明节、“五一”、“十一”以及父亲节、母亲节、情人节等节假日,和旅行社互动,举办一些旅游活动,丰富版面的同时,拉动了广告.
此外,周刊还多次举办了贴近百姓的大型活动,如联系各商家进行的车房团购活动、优质旅游资源品质展销、金秋、春节购物展销等,都受到老百姓的热烈欢迎和强力追捧.
现在的《北方新报》广告工作周刊已经成为整个报纸的有机组成部分,具有新闻版不可替代的特性和作用,具有其它新闻版无可比拟的自身优势.
加强广告工作周刊的吸引力
缺乏个性的报纸是难以在竞争中立于不败之地的.怎样才能使广告工作周刊能形成自身独树一帜的鲜明特色,增加可读性呢?
报纸的专副刊是正刊的延续.因此,报纸的专副刊必然会打上时代的烙印,尤其是广告工作周刊,应围绕当前党和国家及地方党委政府的中心工作,配合正刊刊发一些相关的文章,并且在内容上和读者有某种接近性,如地理接近、心理接近、情感接近等,才可以拉近和读者之间的距离,从而产生共鸣.如2013年7月,国家领导人相继视察革命老区,旅游周刊结合这一背景,适时推出游记散文：《周恩来故居前的思索》《枣园的灯光》《西柏坡,我心中的丰碑》等贴近时代、贴近生活、迅速反映现实生活的稿件,从中提炼出新时期人们新的价值观、道德观和审美观,浓缩了人间真情,揭示了人生哲理,使读者在饶有兴趣的阅读中开阔眼界、增长知识、陶冶情操,增强了责任感和使命感.
一方水土养一方人.作为一张地方报纸,我们应拥有自己浓郁的地域特色和独特的文化氛围.《北方新报》广告工作周刊《旅游周刊》根据本地区特点,开设了“微旅行”“游遍天下”“好去处”等专栏,多角度、多层次地介绍了呼和浩特周边地区及全区的旅游胜地,形成了自己独特的韵味,引起当地人的共鸣,也吸引了一大批中外游客前来内蒙古浏览观光.
广告工作周刊应办出自身特色
一份报纸要想突出自己的文化品位,就要下功夫研究读者的阅读口味到底发生了哪些变化,同时专副刊作品也要和时俱进,推陈出新,从而更具生命力、影响力、震撼力.我认为,广告工作周刊要想办出自身的特色,只有向本地读者提供大量生动而厚重的信息,才能得到读者的喜爱和支持.
2013年改版后的《北方新报》广告周刊,根据不同的消费群体,各工作室每月、每季度都会策划不同报道方案,编辑同记者积极沟通构思,记者积极采写,将编辑的意图体现在版面上,达到了预期的宣传效果.另外,版面编辑在创设名牌版面、名牌专栏上下功夫,以不拘一格的形式,灵活多变的笔法,清新的文风,向读者提供了大量生动而厚重的信息.
（作者单位：北方新报社）
责任编辑：邰山虎
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