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移动电子商务论文参考文献：
摘 要：智能手机的方便、快捷和其安全性不断提升为移动电子商务的营销模式提供坚实的基础,但是随着科技的快速发展,为了适应社会更高的要求,要对智能手机下的移动电子商务营销模式进行相关优化,促进电子商务的顺利发展.本文对移动电子商务的概念和特点进行概述,介绍了智能手机对电子商务营销产生的影响,并对基于智能手机的互动营销模式进行详细介绍,阐释了基于智能手机的移动电子商务的营销模式的优化措施,希望为我国电子商务发展提供理论参考.
关键词：智能手机；移动电子商务；营销模式；影响；互动营销
随着智能手机的逐渐普及,移动电子商务不断发展,基于智能手机的移动电子商务营销模式满足了互联网时代下社会进步的需求.科技的不断进度,为移动互联网相关配套业务的营销和推广提供了更多平台.为了在电子商务尤其是移动电子商务中占有一席之地,企业首先要加强关注智能手机在电子商务中的发展情况,采取相应措施,充分利用好智能手机进行电子商务的营销.
一、移动电子商务概念和特点
移动电子商务主要是通过笔记本电脑、手机等移动通信设备进行商品的交易来往的新型商务模式同时电子商务也可以看做是移动通信网络向移动用户提供的网上交易的一种增值服务,电子商务根据消费者的特殊需求,制定相应的设备,以供用户自由选择.和互联网电子商务相比,移动电子商务增强了移动性和终端的多样性,当今发达的无线网络系统为移动用户在网络覆盖范围之内进行网络交易提供服务,保证用户可以通过实时的对话交流以及多媒体文件的传输进行直接沟通.
小型智能终端更有方便性,有更为广泛的用户基础,智能手机的广泛使用,为移动电子商务的发展提供巨大助力.基于智能手机的电子商务主要有一下几个特点：灵活,用户可以通过智能手机选择更加个性化的服务形式；方便,移动电子商务拓展的用户的应用范围,用户可以不受地域和时间的限制,通过智能客户端进行信息的交流、电子商务的交易达成和网上支付；操作方便,智能手机的多种程序的简单操作性增强了电子商务的简易化,用户可以通过简易的操作完成电子交易和支付,而且,智能手机还有多种个性化的设置,可以满足用户的多种特殊需求；安全,随着科技水平不断提高,移动电子商务的交易往来不断增加,为了保证用户的交易安全,移动终端设计者加强了交易的保密措施和资金来往的安全措施,确保移动電子交易更具有安全性.
二、智能手机对移动电子商务营销产生的影响
智能手机的广泛使用使得互联网时代真正到来,便捷信息化的手段在很大程度上已经改变了当前的电子商务营销的格局,因此,电子商务的所有商家都应该把握住智能手机的未来发展趋势,针对智能手机技术的变革,适当调整相应的移动电子商务营销模式.传统的电子商务的模式一般主要是通过网络虚拟的店铺宣传以及网络咨询等形式进行营销,但是这种营销模式并不能真正合理利用互联网资源,尤其是现在的互联网技术发展方兴未艾,更应该采取更加直接和方便的形式实现电子商务的交易往来.上文中描述的基于智能手机的移动电子商务营销已经具备方便快捷、安全等优势,因此,当代各商家应该注重智能终端对电子商务营销模式所带来的巨大变革,要真正结合商家商品的实际特点,结合企业当前市场营销的实际状况,逐渐形成基于智能手机,适合自己企业,符合移动电子电子商务发展的一种营销模式.
智能手机的发展具有其内在的独特性,尤其是智能终端可以提供即时的信息通讯平台和交流技术,使用者无论在何处,只要有无线网络信号,就可以随时将手机中的信息资源传送出去,有效减短了信息交流的时间,加快资源的共享.智能手机已经具有完善的网上支付系统,消费者可以随时随地通过手机购物平台进行网上商品的浏览、商品咨询、交易达成以及网上支付.基于智能手机的移动电子商务营销将是未来商品流通的主要方式,是未来市场营销的主要发展方向.由于消费者购物消费的逐渐便捷化,智能手机将会成为未来市场营销的主要平台.
三、基于智能手机的移动电子商务互动营销模式
基于智能手机的移动电子商务营销模式的逐渐发展,对于企业来讲,在企业和消费者之间通过智能终端创建一个可以进行互动交流和通信的互动式营销的环境,不仅可以加强双方对商品的解释和了解,而且可以增强双方的信任度,保证商品在营销活动中取得成功.因此,基于智能手机的移动电子商务互动营销模式是当前电子商务营销的一种重要形式.
1.基于移动电子商务技术的互动营销模式的构建
（1）移动电子商务中营销价值链的构建.移动电子商务营销中的价值主体是企业和消费者,在进行电子商务营销中还有重要的一环,那就是移动运营商.互动营销价值链中还有众多组成部分,包括开展营销活动的商家、移动终端设备的制造商和营销商、提供服务商家以及众多的消费者群体等.
（2）互动营销模型的构建.在我国移动电子商务技术的环境下,商家和企业者之间的交流方式主要是两种.首先,移动运营商会为每个未提提供相应的移动通信网络,保证企业和消费者之间进行良好的沟通,其主要过程为：企业们将所要表达的商品信息上传到移动通信互联网中,移动互联网运营后台根据收到的信息的传输地址,将每条信息发送给消费者群体,从而实现消费者对商品信息咨询的要求.其次,企业将设计好的,符合企业商品营销的策略传送到移动运营商的互联网平台,,随后服务提供商会将企业上传的各种营销活动信息发送到消费者的移动终端中,为消费者及时提供商家的产品信息以及商品营销活动信息,保证消费者及时了解商品的更新和价格信息等,最终实现商家和消费者之间良好的互动.
2.基于智能手机的移动电子商务互动营销模式的应用
互动营销模式首先要以消费者为主,企业只有充分考虑消费者们的需求以及消费心理,尽可能的为消费者提供最方便、最自由、最合适的购物体验,采用消费者容易接受的营销方式.基于以上几点,在智能手机下移动电子商务互动营销方式主要有以下几种应用.
结论：关于对不知道怎么写移动电子商务论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文移动电子商务应用举例论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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