试析房地产市场营销策略和应用,这篇营销策略论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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摘 要：近年以来,随着我国城市化建设的进程不断加快,房地产行业得到了迅猛的发展,并且逐渐成为我国经济发展的增长点和支柱产业,为我国的经济做出了重大的贡献.随着全球经济化的发展,市场经济体制得到了巨大的改革,导致房地产市场的竞争日益激烈.同时,房地产市场的一系列问题也开始暴露出来,例如企业规模较小、管理水平偏低、市场竞争力有限、产品质量不高、市场运行能力较差等,从而严重影响了企业的健康发展.因此,本文阐释了房地产市场营销的概念,分析了其现状,提出了房地产市场的营销策略及其创新发展.
关键词：房地产市场；支柱产业；营销策略；应用
随着我国经济体制的不断改革以及城市化建设的实施,很大程度上提高了房地产市场的需求,促进房地产价格呈逐年上升的趋势.虽然,我国目前已经颁布了相关的政策,并从税收调节、土地供给、信贷政策、行政管理等方面对房地产市场进行控制,以期能够平衡房地产市场的供求关系,调整房地产价格,但是收到的效果却不尽如人意.因此,房地产行业需要调整营销策略,从而保障自身的良好发展.
一、房地产市场营销概述
市场营销主要是指以市场为中心、营销为手段,满足市场需求,实现经济利润.随着我国社会经济的快速发展,房地产市场得到了快速壮大,促使市场营销逐渐与房地产有效结合在一起,这是我国商品经济发展的必然趋势.从狭义的角度上来说,房地产市场营销主要是指房地产企业将相关的产品销售给用户的一个过程中.从广义上的角度来说,房地产市场营销主要是指在遵守相关营销的原则以及房地产企业制定的营销制度条件下,运用各种科学合理的营销策略,对房地产产品进行销售,满足市场需求,实现企业经营目标的过程.
二、房地产市场营销环境的分析
(一)人口环境分析
人是市场的重要组成部分,而人口环境与人之间有着密切的联系,因此人口环境对房地产市场有着重要的影响.人口环境主要是通过人口的流动迁移、数量的增长、家庭结构、收入、年龄等方面的因素影响着房地产市场的需求.由于房地产企业的营销对象主要是人,因此房地产企业可以根据人口环境的实际情况,详细分析营销市场,满足消费者的各种需求,从而促进我国房地产市场的良好发展.首先,房地产是人们生活工作的重要场所,人口数量的多少直接决定着房地产营销市场的发展潜力；其次,房地产的居住用房主要是由家庭数量和结构而决定的,家庭数量和结构对房地产市场的需求结构和需求量产生直接的影响；再次,人口的流动和迁移必然会对消费带来极大的影响,例如当一个城市移入大量的人口时,需要解决的首要问题便是住房问题；最后,在不同年龄、收入等因素的影响下,人的价值观和消费需求也有所不同,这在一定程度上也会对房地产的市场营销产生影响.
(二)经济环境分析
随着我国社会经济的发展,市场经济体制的改革,经济环境发生了巨大的变化,这对房地产必然会产生直接的影响.首先,国民经济发展水平的高低直接决定着房地产市场是否能够得到快速的发展.近年以来,我国房地产市场发展之所以迅猛,主要是建立在国民经济发展的基础之上,房地产市场能够提高国民经济,而国民经济能够为房地产市场的发展提供重要的资金保障条件,这两者相互促进,相互发展,从而促进了房地产市场的繁荣发展；其次,房地产的开发、建设、消费、流通等,需要大量的资金作为保障,因此比较容易受到金融货币政策的影响.当宏观经济发展过快时,便会导致通货膨胀的现象出现,政府便会采取紧缩的货币政策,利润减少货币投放量、提高利率等,降低宏观经济的发展速度；当宏观经济发展速度过慢时,会出现通货紧缩的现象,政府便会采取宽松的货币政策,例如降低利率、降低金融机构存款准备金率等,刺激宏观经济的发展.因此,金融货币政策能够对房地产短期的供求关系进行调整,进而促进房地产市场营销.
(三)政治环境
政治环境主要是指能够对房地产企业的营销活动进行制约和影响的政府机构和政策法规.政府机构主要利用制定一系列政策对房地产的经济活动进行制约和影响,保障房地产的产品和服务在一个公平竞争的环境中得到发展,保护房地产企业和消费者的共同利益.政策法规主要是对房地产经济关系的变更进行规定,使人们在变更房地产经济关系过程中所必须遵守的行为规范.政策法规能够促进房地产市场的有序发展,在最大限度上满足消费者的需求.政治环境对房地产市场的影响主要包括有：首先,在土地方面,我国先后颁布了《土地储备管理办法》、《关于促进节约集约用地的通知》、《违反土地管理规定行为处分办法》等多部土地政策,其主要目的通过房地产政策的制定,对房地产开发用地的供用进行规范和整顿；其次,在住房保障体系方面,我国在《国务院关于解决城市低收入家庭住房困难的若干意见》中明确指出了需要建立完善的社会住房福利保障体系,提高经济适用房和廉租房的供应,扩大政策的覆盖范围,改善住房困难的局面；最后,在房价控制方面,我国根据目前房价上涨过快的现状,制定了一系列以平抑房价为主的房地产政策,其主要目的在于通过政策法规的指导,保证房价价格波动合理.
三、房地产市场营销现状
(一)市场调查前期工作不充分
一个有效的营销策略,必然离不开市场调查.而房地产商品与其他商品不同之处在于,如果市场调查不够深入,规划方案便会失去一定的合理性.一旦规划设计方案批下来后,想要在施工过程中修改方案,那几乎是不可能实现的.可是在实际中,很多房地产开发商宁愿冒着投资风险,花费大量的资金开发一个房地产项目,也不愿意花少量的钱进行市场调查.在项目的确定、选址、定位、规划的过程中,几乎是全凭着自己的直觉和经验进行的,无法从根本上满足市场的需求.
(二)忽视市场细分与定位
对市场进行合理的细分与定位有利于市场目标的实现,同时在很大程度上关系着开发商的经济利润.可是从目前的情形来看,我国房地产市场缺乏坚固的壁垒,投资时间较长,一旦市场出现空缺的时候,所有的竞争者蜂拥而至,从而忽略了对市场的合理细分与定位.
结论：关于营销策略方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关市场营销手段13种手段论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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