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本着对创新与突破的共同追求,合作愉快的脉动与腾讯视频决定继续携手,也为双方的再一次合作注入了更多的热情与黏性.
朱莉莉表示：“去年我们已经有了良好的合作基础,在品牌内容和调性上双方高度契合,双方的信任与默契促使我们选择继续合作.今年在进一步提升品牌关注度和美誉度的同时,脉动希望更贴近消费者,与消费者共同分享生活中的快乐和感动,成为他们身边的好伙伴.”
从题目甄选、情节设置到互动设计,脉动与腾讯视频始终保持紧密联系和协作创新,在这个过程中碰撞出大量灵感和火花,以高趣味性、高互动性的方式进行有机植入.朱莉莉认为好的内容都源自于对消费者的深刻洞察,这也是脉动品牌发展到今天的基石.
“我们非常重视内容营销对于脉动品牌的推动作用,并让消费者可以参与到内容的创作和再创新过程中.我们会对节目中产生大量参与和讨论的话题,进行二次发酵和深度挖掘,使脉动与消费者进行丰富有趣的沟通和互动,并在这个过程中自然传达出品牌主张‘状态回神,炫出高能’.”
例如,在第三季中,代表脉动的品牌虚拟卡通形象脉大萌将进化升级,不仅“形象升级”拥有更多的动画素材,而且“语言升级”,在对白设计上将更符合二次元文化,并且“地位升级”,脉大萌将成为Normal姐的忠犬小跟班.
朱莉莉表示,产品品牌与节目品牌长期持续的合作有助于双方培育一致且清晰的品牌形象.在这样的合作中,双方更容易从合作变为协作,有助于对节目内容的深耕细作.“当然,如何在已有成果基础上进行再创新也会是一种挑战,保持开放的心态,不被自己所知而束缚,才能不断提升.”
第三季新增的“高能小剧场”也为脉动提供了更大更丰富的展示空间,不仅品牌logo以更多不同形式露出,还有“客户爸爸”巡视现场被众人调戏的环节,由此可以看出这一次脉动也是放下偶像包袱,彻底玩嗨了.
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