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蛋糕论文参考文献：
C T R媒介智讯广告监测数据显示,6月13-30日开战18天的时间,CCTV-5时段广告日均容量为2.6小时,节目内植入广告容量为：累计91小时（按照监测规则,不同形式植入广告时长单独计算,在总时间上有重叠）,日均达到5.1小时,植入广告时间容量超过时段广告将近一倍！
CTR对主流上星频道植入广告监测研究发现,即使不是这样的营销焦点时刻,电视内容植入广告的市场表现也非常可观,电视媒体这块有限的蛋糕,因有着越来越多、越来越丰富、越来越具新意的植入广告,创造着无限的营销可能性.
日均36分钟,141次！电视植入广告市场容量和潜力巨大
CTR媒介智讯植入广告监测显示,2014年5月主流上星频道（12央视频道+10主流卫视频道）共播出植入广告413小时,96145次,每个频道日均植入容量达到36分钟,141次！
强势卫视对植入广告开发量更大.植入广告时长前三名为湖南、江苏和山东卫视,植入频次前三名为浙江卫视、江苏卫视、北京卫视.从植入广告传播效果来看,本身收视领先并且植入广告开发量大的媒体,其植入效果也最具优势,根据CTR植入广告效果评估PVI测算模型,植入广告总收视效果前三名媒体是：湖南卫视、CCTV-1和山东卫视.
植入广告全天分布,形式多样丰富,优质资源得到深度开发
2014年5月主流上星频道植入广告从时段分布上看遍布全天,央视在午间12点、卫视在上午8-11点植入量（时长）最高,主要是8套、湖南和山东卫视的电视剧中有大量角标信息；由于节目收视的带动,央视晚间19点生活服务类节目（天气预报）,以及卫视晚间20-22点电视剧和综艺节目的植入,效果非常突出.
植入广告的形式也更加多样化,除传统的口播、字幕、角标以外,还有笔记本背贴、现场屏幕、实物、服装、二维码等形式.多数媒体在植入形式上为组合拳出击,仅5月份,有5种以上植入形式的媒体数量超过一半.北京卫视最为丰富出现了11种植入形式,CCTV-1出现了10种植入形式.
快消,药,邮电通讯行业植入积极,高契合度的持续性植入效果最佳
凭借优质内容资源,超半数的主流上星频道吸引50个以上企业进行植入.其中化妆品、邮电通讯和商业服务类企业偏好央视,而卫视植入广告中药品、饮料、邮电通讯量较多.
节目与植入广告相互捆绑,共同成就.高频度的但不产生反感,二者的匹配度和持续性是强化观众印象的关键.节目类型与植入品牌或行业属性相关性越强,植入的违和感就越弱.财经类节目中植入金融业广告,药品作为最直接的民生行业,更青睐电视剧、法治、生活服务类接地气的节目,饮料与综艺、青少类、电影节目结缘,专题、体育类节目吸引家电行业品牌更多,新闻时事类节目除了与网站、客户端合作外,与运营商的合作较多.提升融入度,避免生拉硬拽的植入,节目与企业才能实现共赢.
此外,企业与节目合作要有持续的观念.在某个热播节目中一次性植入无法达到持续性效果,与固定节目长期合作可以巩固观众心中的品牌形象.例如,加多宝是在主流上星频道中植入最活跃的企业,总植入节目数量达到40个,频道8个,其中相当一部分是在体育节目中的,除了5月的21场赛事外,加多宝同CCTV-5的7档固定节目联姻,慢慢培养着观众喝凉茶看体育节目的生活习惯.而格力空调多年全程包装的江西卫视《传奇故事》,画面中以角标等多种形式不断提醒观众,其品牌信息已经渐渐成为观众节目印象中的一部分.
多屏时代,媒体碎片化日益加剧,受众注意力成为稀缺资源.同时,传统媒体自身也在不断调整,数字信号取代模拟信号,点播和回看功能让观众愉快地滤掉时段广告.相比时段广告“锣鼓叫卖”,植入广告渗透营销可谓“润物细无声”——将品牌服务,或其代表性的视听觉符号融入节目,让观众于无形中接受,将品牌或产品印象不断强化给观众,提升对实际消费可能的转化率.未来,随着影视剧植入、互动植入等植入形式的进一步发展和丰富,电视的内容植入必将带给电视媒体和企业更广阔的营销天地.
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