张景云:巧妙融入国际化让世界重新认识民族品牌,本论文为免费优秀的关于张景云论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
张景云论文参考文献：
《中国名牌》：通过对老字号品牌的梳理,您认为民族品牌有哪些特性?如果下个界定,什么样的品牌可以称为民族品牌?
张景云：“民族品牌”是相对于外来品牌而言的,在理论上基本可以等同于“中华民族”的“自主品牌”,也可以称之为“中国品牌”.一般而言,自主品牌是指企业对品牌商标拥有排他性的所有权,以专属的品牌名和商标在市场上出售产品和服务.自主品牌商除了对品有排他性的所有权,还要直接面对用户开展经营,面对公众传播品牌形象并管理品牌渠道.宽泛地说,民族品牌可以是国家品牌,也可以是城市品牌和企业品牌.一般而言,主要是指商业品牌.比如联想、海尔、华为、同仁堂、全聚德、阿里巴巴、腾讯等等.这些品牌当中,既有传统产业品牌,也有基于现代技术的新兴产业品牌.有的民族品牌是从外国人那里接管而来,有的被外国品牌收购,还有一些民族品牌吸纳了外国资本的注资.
与现代新兴的品牌相比,老字号品牌是具有良好商誉、独特的技艺、历史悠久的民族品牌,这些品牌除了具有商业价值,还具有社会文化价值,蕴含浓郁的“中国元素”.老字号品牌总是与某个地域相连,是“地理标志”产品,是所在城市的名片,也成為中华文化的独特载体.不少老字号的独特技艺和文化还作为非物质文化遗产受到保护.在改革开放前,老字号品牌在民族品牌中占据主要地位.随着社会的发展、国际化的加深、人们消费观念和消费模式的变化,老字号逐步淡出现代消费者的视野,影响力不足,不再处于主流地位,消费者感到他们与老字号的距离比较远,在生活中接触老字号的几率越来越少了.
《中国名牌》：民族品牌发展史总体呈现哪些阶段和特征?
张景云：民族品牌的发展大致分为以下几个阶段：第一阶段为以“字号”经营为主的阶段（1978年前）.我国很早就有以某种标识命名的商铺,一般以个人名字、个人名字+经营项目命名的居多,可以作为“品牌”的初始形态,后来开始逐步使用具有普遍意义的命名和标识.流传至今的“中华老字号”大多是近300年来我国的民族品牌.“同仁堂”、“全聚德”、“老凤祥”、 “回力”、“云南白药”等中华老字号是其中的佼佼者.如果仅仅是“字号”,还算不上现代意义上的品牌经营.第二阶段是品牌意识初步觉醒阶段（1978—1991）,改革开放初期,基本上是卖方市场阶段,虽然有品牌,但是需要凭票供应.这一时期国外品牌陆续进驻中国市场,加上市场竞争的日益加剧,品牌经营逐渐恢复并发展起来.海尔、华为、联想等品牌都成立于这个阶段,消费者在此阶段对品牌也日益敏感.第三阶段为加速成长阶段（1992—2001）,这一时期,我国确立了社会主义市场经济体制,对企业开展品牌经营起到了积极推动作用,没有品牌影响力的企业经不住市场竞争的洗礼而淘汰,企业纷纷实施名牌战略.《中国名牌》杂志也是在这一阶段创刊的.第四个阶段是国际化发展阶段（2002—2007）,这一阶段我国加入WTO,中国企业以自主品牌参与国际市场的实践日益增多,海外品牌也加大了进入中国市场的力度,企业国际化成为热点.国内消费者对品牌商品的需求增大,品牌竞争日益激烈,国外奢侈品牌纷纷抢占中国市场,中国民族品牌阵容也日益壮大起来,并参与国际竞争.第五阶段为拓展创新阶段（2008—）,这一时期,国内外经济形势发生了巨大变化,世界金融危机蔓延,中国经济也受到了较大冲击,产能过剩严重,品牌变为企业经营管理的核心竞争力；2008年奥运会、2010年上海世*在中国举办,带动了品牌在城市形象和国家形象等领域的应用.2015年5月,国务院发文明确提出要加大中国品牌宣传推广力度,以实现品牌强国的“中国梦”.2017年国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”,将“中国品牌战略”上升为国家战略.新华社也推出了民族品牌工程,中国品牌全球化再次成为热点.这一时期,诸如阿里、腾讯、京东等线上网络品牌开始崛起,传统企业也更多通过大数据,借助社交媒体开展品牌塑造；中国品牌借助“科技+”“文化+”,通过并购重组获得全球资源,以创新驱动和提升软实力来拓展国际市场.
改革开放40年来,中国民族品牌在“走出去”方面取做到了不少进展,积累了一定的经验.然而,与中国作为世界第二大经济体这个地位相比,中国品牌的影响力还很微弱.在全球化的过程中,特别是在国际环境变幻莫测、互联网和新媒体兴起的大背景下,中国品牌全球化还有漫长的路要走.
《中国名牌》：老字号之所以传承下来,在品牌建立及营销方面有哪些值做到总结的经验?有哪些可以称道的案例?
张景云：中华老字号是中华民族在漫长的历史长河中生活的积淀、智慧的凝结,经过百余年匠心打造和苦心经营走到今天,已经成为中国文化的重要符号和中华文明的组成部分.这些老字号一般分布在烟酒、医药、服装、餐饮、食品、百货和工艺品等传统领域,曾经为国民经济发展和人民生活提高做出过基础的、重要的贡献.他们当中,有的是拥有现代企业制度的上市公司,有的还居于小城一隅,维持小作坊式的手工经营,有的活跃在市场上,紧跟社会变化节奏和消费者的变化不断创新经营,业绩日新月异,有的则停产歇业,只保留着“字号”,重整旗鼓,等待时机成熟重返市场.经历了市场洗礼和沧桑变幻依然流传至今并活跃在市场上的老字号在品牌建立及营销方面有不少创新,主要归纳为以下几点：
其一,匠心打造品质,恪守商誉信条.老字号之所以赢做到人们的信赖,是多年来用匠心打造高品质的结果.我们曾经对北京老字号消费者满意度进行过调查,数据显示,消费者对餐饮老字号感到满意的两个主要原因是“保持老北京风味”和“食品安全,信誉好”,所占比例分别为67.43%和53.42%；对北京食品类老字号满意因素中,比重最大的是“口感好,有正宗北京风味”,所占比例为57.65%,其次为“食品卫生,质量有保障”占49.51%；在服装老字号满意因素调查中,“北京特色浓”占比例最大,为31.92%,其次为“品牌个性鲜明”,占21.5%；“质量好,设计时尚”占17.26%,其他因素比例相对较低.在北京医药类老字号中,消费者满意的原因主要是“大品牌,可以信赖”和“药材质量好,品种齐全”.
结论：关于对写作张景云论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文张景云论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
让影视作品巧妙融入幼儿园生活
随着科技的快速发展，幼儿接触科技产品的机会越来越多，其中电影、电视，以其多变的色调、可爱生动的形象、夸张的动态画面和惟妙惟肖的视听效果等特点，受。
孟买泰姬玛哈宫殿酒店让世界为之倾倒传奇
时势造英雄，也造就了泰姬玛哈宫殿酒店这一孟买传奇。19世纪末，孟买的酒店需求量激增，当时的大型酒店有的面临倒闭，有的过于拥挤，很多已经不再满足潮。
IBM大中华区首席营销官周忆让世界变得更美好是最大责任
作为管理价值940亿美元品牌的大中华区首席营销官，每当别人问我“IBM究竟是怎样一家公司”这个问题时，我应当非常自豪。事实上，每次被问到这个问题。
做让世界敬佩企业
企业家的商道精神企业家的商道精神，把它作为两个层面来解读和重构，商道是经商之经验、方法，是经商之学问、规律，是经商之道义；精神则是商道经过洗礼。