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党的十七届五中全会提出了“十二五”的规划建议,其中的重点就是让老百姓过好日子,提升国民的幸福感.对于幸福,每个人有每个人不同的理解,但是有一些共性,下一步旅游发展的方向是休闲,休闲发展的目的就是提高老百姓的幸福感.
导言：国际大背景
在国际上来说,一个基本的格局就是三分之一,我们生活的三分之一时间处在休闲状态,我们有三分之一的生活属于休闲的内容.中国传统也有休闲的概念,但是局限在两个方面：一是农闲,二是文人士大夫休闲,现代休闲的概念不同了,现代休闲一定要涉及到千家万户,涉及到每一个人.就国际理念而言,休闲是一个生活目标,我们原来的说法是不会休息就不会工作,实际上这句话的层次很低,因为休息的目标还是工作,国际上的理念,工作的目标是为了休闲,所以休闲就是让生活更美好.
两年以前,我起草了“国民休闲发展纲要”,而没有用国家旅游局原来定的名字“国民旅游计划”,因为老百姓过日子不需要计划,但是国民休闲发展纲要的要害是发展,是提高休闲质量和休闲水平,如果我们这样一个十三亿人口的大国,出台这么一个东西,实际上就是治国理念的变化,也是国际形象的变化.中国目前在国际上的形象非常复杂,我们自己讲和谐社会、以人为本,但是距离真正以人为本还有很大的距离.所以,倡导休闲就是我们和国际的接轨和国际的融合,是下一步旅游高水平发展的一种标志.按照美国人的说法,一个人的休闲就是另外一个人的就业.就山东而言,山东大的制造企业很多,但是随着资金密集型和技术密集型企业的发展,就涉及到一个劳动力的就业问题,越是资金密集,越是技术密集的企业越排斥劳动力.下一步就业的领域何在?老百姓挣点小钱的领域何在?就在休闲领域.
一、关于休闲
1.时空变化
休闲这个词大家都知道,但是到底怎么理解却很少有人说清楚.闲是可自由支配的时间,休是消磨自由时间的方式,休闲就是对自由时间的多样化安排.
从时间维度来看,首先是小闲,是指日常休闲,即八小时之外的闲暇,是一天中的三分之一；其次是中闲,是指大周末,是一周中的三分之一；第三是大闲,是指法定假日和带薪假期,是一年中的三分之一,现在总体来说法定假日是115天,如果再加上带薪休假制度的逐步落实,基本上一年的三分之一处在休闲状态,这个状态比起20年以前已经完全不同了.
从休闲的空间维度来看,涉及到七个方面：一是家庭休闲,是休闲空间的基础,现在老百姓日常休闲的主体是家庭休闲,主要包括看电视、喝点小酒、打打.二是社区休闲,是休闲空间的放大；三是网络休闲,是休闲空间的扩充,网络休闲现在基本上是年轻人的天下.四是城市休闲体系,是休闲空间的延伸；五是城市周边休闲带,是休闲空间的拓展,比如温泉度假村、高尔夫球场,都是城市周边的休闲带.六是乡村休闲,从农家乐到乡村酒店,是休闲空间的发散；七是异地休闲,是休闲空间的辐射,就是指一般概念的观光旅游.最后是互为空间,形成网络体系.由此可见,休闲的概念要远远大过传统的观光旅游的概念,反过来说,它涉及到千家万户,涉及到每个人的生活.所以,提升休闲的发展质量,就是提高老百姓的生活质量.
如果增加一点价值判断,还可以把休闲分为消极休闲和积极休闲.消极休闲是睡懒觉、喝大酒、打,积极休闲是到户外去玩,去谋求一种成长,去图书馆、参加运动、看个电影,旅游也是一种休闲方式,应该说都是积极休闲.如果从政府的角度来说,积极休闲创造GDP,积极休闲创造就业,创造财政收入,消极休闲什么都不创造.如果讲休闲,在全世界范围内,美国人的休闲是最狂热的,所以全世界什么好玩的东西最早都是从美国创造出来的.欧洲人的休闲是非常从容的,中国人的休闲基本上局限在室内,局限在家庭,所以就意味着我们现在的休闲水平不高,休闲质量不高,这就需要我们倡导.
2.消费变化
从一般的消费发展阶段看,在求温饱的时期,主要解决“吃、穿、用”的问题.在进入小康时期之后,要形成新的概念,“住、行、游”成为重点.住是房地产市场的培育,行是交通体系的培育和汽车产业的完善,把游字加上去,是旅游发展的根本定位,意味着旅游成为小康生活的基本要素,是小康社会的发展目标之一.现在房地产限制,汽车也限制,这是2011年消费市场最重要的两个变化,而游则可以大行其道.到中等发达时期,就是更多的精神消费追求,是“文、体、美”的概念,这是休闲消费普遍化的时期.到发达时期,就是“多、新、奇”的个性化消费时代.
目前中国的特点是融各个阶段于一体,各种休闲方式丰富多彩.尤其是最近五年以来,各种休闲方式不断产生,因此,休闲是中国旅游转型升级的必然发展.外汇增加,信贷激增,资本品上涨,投资机会少,创业障碍大,通货膨胀现实威胁,形成了长期忧患.由此形成的消费变化是大钱花不起,中钱不用花,小钱抓紧花,日常消费、集中消费、攀比消费、超前消费,又一次出现了排浪式消费想象.旅游新动向是单一观光向复合型发展,休闲度假兴起实现了消费点对点、市场面对面,消费者追求深体验、一站式,要求逐步提升,需要创造新的生活方式,满足梦幻生活体验.
3.市场变化
一是经济发展,现在我们的城市基本上都进入了中等发达阶段.二是社会发展,需求逐步分层,同时不断提升.三是文化发展,现在大家追求的是异质体验,就像女人穿衣服一样,在街上看到别人穿的衣服和自己一样,就很不爽,自己的衣服没有重样才觉做到棒.四是生活发展,创造新兴质量.五是国际化发展,前30年,我们说国际化还是一种攀比,近年来我们已经转过来了,现在我们和国际上基本上已经同质化了.
进一步的发展是要追求特色,现在已经具备了发展的基础.一是政府新思路,有要求；二是经济条件：有钱；三是新假日制度：有闲；四是消费者变化：有经验；五是市场竞争：有选择.就空间而言,远途稳定,中途发展,近程增长.就时间而言,全年均衡,短期突出.就产品而言,两头倾斜,中间下滑.在市场的角度,观光需求持续,市场竞争激烈；休闲需求上升,对应发展迅速；商务需求稳定,积极挖掘市场.从地方来说,竞争发展,判断决策,市场细分.
4.要素综合
(1)运营要素.传统的旅游六要素包括行、游、住、食、购、娱,现在需要进一步的转型升级,形成文、深、慢、漫、精、境六个新的要素.
第一,文化.文化是旅游发展的灵魂,只有文化我们才能创作出一种异质性的发展.第二,深化.原来大家还追求出一趟门多看,看的越多越好,现在不同了,现在大家追求的是深化,是深入.比如我12月份的时候到青岛去,在青岛南市区我就很震撼,去过青岛无数次,没想到青岛还有这么多好东西.原来到青岛都是急匆匆,这次稍微有了一点时间,就感觉很多东西可以深入,同样我们各地都是这样的感觉.第三,慢生活、深
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