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关于网络营销论文范文写作 农产品网络营销模式相关论文写作资料

主题:网络营销论文写作 时间:2024-02-04

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摘 要:我国是世界上人口最多的国家,农产品不仅关系到农民的生产,更关系到国家经济的发展和社会的进步.在互联网高速发展的环境下,网络化营销发展速度也越来越快,基于农业的重要性,本文从简要阐述农产品网络营销的概况入手,分析我国农产品网络营销中存在的问题,并针对这些问题研究其解决策略.

Abstract: China is the most populous country in the world. Agricultural products are not only related to the production of peasants, but also to the development of the country"s economy and social progress. In the rapid development of the Internet, the development of networked marketing is also getting faster and faster. Based on the importance of agriculture, this article starts with an overview of the marketing of agricultural products, analyzes the problems existing in the marketing of agricultural products in China, and explores the countermeasures.

关键词:农产品;网络营销;模式

Key words: agricultural products;network marketing;model

中图分类号:F323.7 文献标识码:A 文章编号:1006-4311(2018)04-0072-02

0 引言

农产品的网络营销主要是指以互联网为途径而开展的关于农产品的营销活动,包括在互联网上发布农产品的信息、市场调查、促销、交易洽谈、付款结算等活动.

1 农产品网络营销模式的概况

1.1 传统的农产品营销方式在我国存在的主要问题.农产品的传统营销方式存在很多问题,如:农户因对农产品市场信息闭塞造成对市场变化反应迟钝;流通渠道环节多造成的效率较低;农产品交易市场的管理不规范;农产品流通服务体系不健全等等,这些问题都要求改变农产品传统的营销模式.

1.2 农产品网络营销模式的优势.第一,互联网的出现为农产品的网络营销提供了技术,农产品网络营销对于降低农产品的销售成本、提高产品的竞争力和农民的收入有着促进作用;第二,我国是一个农业大国,也是个人口大国,农产品的品种众多,需要借助网络营销以激发企业的发展潜能,促进农产品的销售;第三,随着电子商务的广泛运用,新的销售模式,为农产品在网络平台上的流通创造条件,从而完善农产品销售系统,保证农产品销售的有序进行.

2 农产品网络营销存在的主要问题

农产品的网络营销作为一个新领域,在我国目前还处于发展阶段,尽管部分地区对农产品的网络营销模式进行了探索与尝试,但依然存在一定的困难.总的来讲,在网络营销推广农产品的过程中还存在着不少问题.

2.1 网络基础设施薄弱

互联网的普及程度是网络营销的重要基础,有关资料显示,截止2015年12月,中国农村网民规模达到1.95亿,虽然有了较大幅度的增长但在农村总人口中所占的比例依然比较小,这一问题使做到农产品的相关信息不能做到到及时的传播,给农产品企业实行网络营销带来了困难;其次,很多农户及农业企业的网络配套设施不齐全,这在一定程度上阻碍了网络营销的顺畅.

2.2 农民信息意识和信息利用的能力弱

随着网络信息时代的到来,信息资源成为影响一个企业发展的一种重要资源.但我国农业生产和销售领域对信息资源还缺乏足够的认识.由于受文化程度的制约,农民信息意识和利用信息的能力普遍不高,因此对电脑和网络的应用也十分有限.由于受经济条件的限制,部分农民没有及时从网上获取信息的条件,由于受到文化的限制,他们也没有什么能力可以对获取的信息进行分析和筛选,更不可能在网上发布信息.因此,要进行网络化农产品营销,必须提高农户信息意识和信息获取、分析和使用的能力.

2.3 电子商务网站专业化水平较低

我国的电子商务网站专业化水平较低主要体现在以下几个方面:第一,就目前来说,涉农网站在形式和内容上有很多相似之处,专业水准不高,特色不明显;第二,除了少数有影响力的国家级网站,大多数网站建设的水平不高,网站的内容重复性大、更新的周期比较长,多数的网站信息仍然以宣传本地的农业为主,而真正指导农民生产的信息则比较少;最后,涉农网站地域分布不平衡,经济发达地区涉农网站数量较多,呈现东南沿海地区专业化水平高,中西北部地区水平低的现象.

2.4 农產品网络营销环境不健全

农产品网络营销的健康发展需要健全的网络营销环境作为支撑.就目前来看,我国的网络支付还存在着安全隐患.网上购物的安全性难以保证,加密技术还有待改进,这一问题使部分消费者不敢轻易尝试网上交易,而且,如果因支付信息泄露而造成的经济损失,我国也并没有相关的法律赔偿政策,最终影响网上的大额交易.同时,市场行为缺乏必要的自律和严格的社会监督,在现在的生活中,利用网络进行诈骗的案件众多,何况是在虚拟的空间中进行的农产品的交易出现欺诈行为的可能性更大.

2.5 农产品网络营销人才的供不应求

农业电子商务的建设需要大批营销人才,这些人才不仅需要对网络技术很精通、还需要懂做到营销管理、现代农产品知识和农业经济运行的规律,他们能够通过网络掌握农产品的供需信息,并且对农产品的产销情况进行准确快速的分析,从而来适应农产品市场的快速变化,以便调整产销策略促进农产品的顺利交易.但就目前来看,类似这样的营销人才还比较缺乏,尤其是就我国农村的现状来看,那些在农村务农的农民文化水平偏低,且相关培训投入的经费少,在我国广大农村地区,大部分农民并不具备把现代信息技术应用到从事日常农业活动的能力.

结论:关于本文可作为相关专业网络营销论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文网络营销论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

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