当前位置:大学毕业论文> 毕业论文>材料浏览

关于运作模式论文范文写作 大数据背景下广告运作模式转型和反思相关论文写作资料

主题:运作模式论文写作 时间:2024-03-13

大数据背景下广告运作模式转型和反思,这是一篇与运作模式论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。

运作模式论文参考文献:

运作模式论文参考文献 大数据时代论文关于大数据的论文大数据杂志有关大数据的论文

【摘 要】随着大数据等数字技术的不断发展,人们的行为也在逐渐被“数据化”,数据的价值也在不断地被挖掘出来.在广告领域,大数据背景下广告运作有了新的特点,传统的广告运作体系——市场调查、广告设计、产品营销、媒介投放和效果评估,也在发生着变化.但大數据技术同样给广告领域带来挑战,数据壁垒、算法本身的缺陷、相关法规的滞后都影响着广告运作的有效运行.

【关键词】大数据;广告运作;数据价值;数据挖掘;反思

数字技术的进步是影响现代广告发展的重要因素,它不断地渗透、影响甚至重构着广告产业的各个领域.2011年麦肯锡咨询公司首次提出了“大数据”的概念,大数据作为继云计算、物联网之后IT行业又一大颠覆性的技术革命,业界将其特点归纳为4个“V”——Volume(大量)、Variety(多样)、Velocity(高速)、Value(价值).[1]从海量的数据中可以发掘出消费者的潜在消费意向和消费行为,对于广告运作来说,大数据的价值更加凸显.

一、大数据技术下广告运作的特点

(一)数据化思维

传统广告的运作依赖于原始的调查访问获取基本的消费数据,进而进行广告决策和创意表现,但是由于其样本总数、覆盖范围、精确程度等方面的局限性,对广告运作的指导作用相对较小.在数字技术不断发展的背景下,得益于“大数据”、“云计算”、“物联网”等技术的不断进步,获取消费者行为数据的渠道、方式变得多样化和具体化.相比于界限分明的传统媒介环境,数字技术背景下的媒介,以互联网为依托,打破了不同符号形式的边界,各种表现形式得以相容,数字化的信息能够在不同的渠道得以传递,信息流通不受限制.

任何消费行为在互联网上都会留下数据痕迹,通过大规模的信息获取、算法分析、数据统计等方式,能够对消费者的习惯、行为、需求、场景进行匹配,使营销行为产生最大效果,也能促成消费行为的产生.从广告运作的角度而言,数据已经成为一种广告运作的基本要素,贯穿于整个广告运作的过程,指导广告行为更加精准、有效.以数据化的思维审视整个广告运作过程,成为对广告运作各个参和方的基本要求,通过对数据的挖掘,寻找潜在消费点.

(二)营销平台化

每一次媒介技术的进步都会带来广告行业的变化,以移动互联、视频化等为特征的新技术融入到信息传播的主要过程中,媒体平台向平台媒体转型,媒介渠道更加多元,使得广告形式逐渐演变成多形态呈现、多界面互动、多平台联动的特点.广告运作的发布渠道更加多元,以移动营销平台的发展趋势来分析,网络平台不仅是单一的应用平台,更体现为资源整合使用的集合创新.[2]进入大数据时代,广告营销的针对性和个性化进一步提高,作为主要流量入口的各大平台和APP成为广告运作的主要平台.“两微一端”平台凭借其庞大的用户群体和较高的用户粘度,通过CRM的自动化整合,实现对广大用户数据的有效管理,推动广告运作模式转型.

二、大数据技术对于广告运作体系的影响

(一)市场调查:挖掘数据价值

市场调查在广告活动中起到了基础性的作用,影响着广告运作的各个环节,贯穿着整个广告活动,是广告运作的第一步.传统意义上的市场调查主要是通过问卷调查、访谈等方法,以文本的形式收集资料,建立起数据库,为广告决策提供参考材料.但是这种传统的调查方法有其局限性,数据的呈现具有模糊性特点,难以分辨消费者个体信息的可信度.

而在互联网时代,一方面,消费者的注意力被海量的信息和多样化的平台所淹没,注意力成为稀缺资源,进而依靠消费者主动提供信息的传统的市场调查方法,获取消费者信息成本变得更高;另一方面,得益于数字技术的发展,消费者在各个平台上或多或少的行为,都会留下数据痕迹,利用大数据技术可以对此类信息进行分析、评估,消费行为有关的消费者需求情况、购买渠道、消费者心理、偏好程度等信息,可以直观的通过数据的形式出现在广告主眼前.这就促使广告市场调研开始向数据化转型,通过对数据库现有信息进行分析,就能挖掘出消费者的相关情况,进而制定企业的广告策略.所以,目前广告市场调研的关键不再是制定有效的调查方法,而是在现有数据的基础之上,分析、挖掘出其潜在价值的能力.

(二)广告设计:从感性到理性

广告信息设计涵盖传播的具体内容及其表现形式,其核心在于广告诉求表现和广告创意表现.[3]从在传统的广告设计过程来看,主要是在USP原则的指导下,提炼出独特的销售诉求,然后在此基础上发挥广告人的创意能力,利用感性的方式进行广告表现,获取消费者的注意.但是在数字技术不断发展的背景下,广告设计的重心也在转移.

首先,在信息化的今天,人们的注意力更加分散并且极易转移,对于广告来说,吸引受众注意力已经不能单独依靠提供产品信息,或是广告受众所需要的有效信息,现在需要的是创意和有效信息相互融合的广告设计.其次,针对消费者特定需要的个性化产品功能、产品功效成为消费者购买产品的重要参考因素,广告的设计重心也随之转移,理性诉求成为广告设计的诉求重点.

(三)产品营销:从大众到个性化

在传统的广告语境下,广告的营销目标通常是针对某些具有相同特点的群体,范围较为模糊和宽泛,针对消费者的个性化需要进行营销更多的是存在于理论上,很难大范围付诸实践.但消费者的需求又是有差异的,即使在相同的情境中,不同背景的消费者也会产生不同的消费需求.这种差异化的消费行为在互联网时代被无限放大了,利用诸如大数据等技术,使个性化营销成为广告运作的一个组成部分.

最为明显的例子就是电商平台,消费者在电商平台上的浏览行为以账户的形式存在,消费者在平台上的所有搜索、浏览、*记录都能够以数据的形式被记录下来,实际上成为了消费者消费行为在网络上的体现,依此建立起消费者专属的数据库,从而完成针对消费者特定需求的精准化个体营销.

结论:适合运作模式论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关美容经营模式开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

大数据背景下企业财务管理转型分析
【摘 要】 文章分析了大数据对企业财务管理带来的影响,提出了大数据引起的主要财务管理问题。财务管理方法信息技术含量不够,财务管理人员数据综合应用。

大数据背景下企业财务管理转型实现路径
摘要:随着我国市场经济的不断发展,大数据的时代已经到来,在大数据背景下企业可以获得新的技能、思维和能源,这既给企业的发展带来了机遇,也给企业的发。

大数据背景下财务会计转型问题
摘要:大数据背景下,企业接收及处理的数据量增大,为了使企业能够适应潮流并较快地发展,就要增强企业的数据管理能力。因此,在数据处理中发挥重要作用的。

大数据背景下财务会计向管理会计转型
摘要:以大数据为基础的财务会计向管理会计的进行转变是信息时代发展的必然,同时也是企业发展的需要。对于大数据的处理依托于计算机技术的快速发展,计算。

论文大全