线上微课，开辟图书营销新渠道,关于免费图书论文范文在这里免费下载与阅读,为您的图书相关论文写作提供资料。
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华章微课堂开课两年多来,总计服务100多位讲师,辐射8000个微信群,400万人,既赢得了用户的信任,同时也大大促进了图书的销售.
开卷发布的《2017上半年国内外图书零售市场分析报告》显示,2011年至2016年,实体店销售规模基本稳定,网店销售规模则增长迅速,2017年上半年,网店销售规模首超实体店.和此同时,出版社闻风而动,图书营销的重心也从线下悄然转战线上.线上微课就是线上图书营销的方式之一.
線上微课势在必行
机械工业出版社华章公司较早意识到,无论企业还是个人都对线上微课有很强烈的需求.
企业面临转型,迫切需要通过大量培训和时俱进.虽然企业有内训,但是参和人群、人数、培训方向和频率、预算都会受限,尤其是大型企业,限制会更明显.所以这些企业迫切希望通过一种更便捷的方式,引入优质高效的培训.同时,个人用户也急切盼望着能够随时随地、低价地获取优质的学习资源.
而互联网发展迅速,各项技术趋于成熟,出版社不必花费巨额开发费用,完全可以借助第三方平台,比如,一起学堂、千聊、荔枝微课等,即可实现线上微课分享,从而大大降低了出版社线上微课营销的门槛.
华章公司第一时间发现,若是能把图书营销和线上微课结合起来,不仅可以扩大图书营销的广度,而且还可以通过线上微课,实现作者和读者的深度互动.所以华章公司迅速投入其中,其创建的线上微课就是华章微课堂.
线上微课之运营
下面以华章微课堂的运营为例.华章微课堂利用第三方平台的技术,实现一群分享,多群播放的功能,即讲师在一个微信群中以文字、语音或图片的方式分享,分享内容可在多个微信群中同步直播.这种直播方式事半功倍,最大限度地传播扩散了讲师的分享内容.
华章微课堂的开课频率是每周一期,每期一个小时,其中前50分钟是讲师的自由分享时间,后10分钟是和学员的互动时间,大家可以“零距离”跟讲师“对话”,充分调动了大家的积极性.全年总计50期左右,固定有规律的开课节奏,让用户记忆深刻.
讲师和转播技术均已具备,那线上课程要在哪里播放呢?可以是别人已有的微信群,但毕竟是别人的地盘,要想自己说了算,还得建立属于出版社自己的微信群.
对于华章公司来说,难点就是如何从零开始建立华章微课堂微信群.首先开通一个“华章微课堂”的微信号,所有想加入华章微课堂的用户可以添加此号为好友,按照指定格式提供姓名、单位、职务、电话、所在地区等信息,由“华章微课堂”小编辑将申请者编入相应微信群；如果不提供指定信息,则不批准进群.之所以要求用户必须提供详细信息,是因为若有人发布不良信息时,可以及时联系对方进行撤消.“华章微课堂”小编辑在邀请用户进群前,还会向新加好友发送入群规则,请其遵守秩序.
沟渠已经建好,那么水源来自何处呢?也就是如何吸引更多用户添加“华章微课堂”小编?可以在华章官方微信公众号发布华章微课堂近期微课预告,预告中会邀请粉丝加入华章微课堂学习和交流.同时,每场微课结束后都会整理并推送讲师分享的内容精华稿,其中跟微课预告一样,也保留了如何加入华章微课堂的信息.当其他公众号因为精华稿的高质量内容而转载文章时,也会把加入华章微课堂的方式转载出去.还有,为了推广微课,还会制作相关海报在朋友圈发布,邀请公众号粉丝以外的用户加入.如果海报制作精美,讲师看到后也会自发转发到他自己的朋友圈,这样的话,也就充分利用了讲师的资源.
线上微课之主题策划
线上微课时长有限,需要让微课堂的学员接受系统的学习,还需要对微课主题进行规划.华章微课堂主要涉及管理、经济、金融、投资、财务等商业领域,还有科技领域和心理领域,通常将一个月中的四期微课设置为同一类别,不同讲师从不同角度讲述相似的主题,可以让学员吃透这个方向的内容,便于形成一套完整的思维系统.当然,也会结合社会热点来做设计,比如在“万宝之争”事件期间,策划了一场“门口的野蛮人”的微课,向大家普及了这个经典案例,并对“万宝之争”事件做了深刻分析,同时,将华章出版的《门口的野蛮人》系列图书再次推向畅销高地.
在讲师的选择上,挑选演讲能力强、有独到观点、并具有系统性的讲师做为华章微课堂的讲师,华章强大的作译者团队,为微课提供了优质的师资.再有经验的讲师,华章微课堂都会安排在开讲前试讲,可能只有短短10分钟,却能避免很多意外发生.比如PPT配图和演讲节奏不一致、语音长度过短或过长、语音过快或过慢等提前试讲,会给微课学员提供最佳的听课体验.
爆款微课策划
在电商平台上,最流行的词眼恐怕就是“爆款”了.任何一个商家,哪怕你生产再多的产品,如果不做出一个爆款产品,那你就永远没有出头之日.做微课,相当于是生产内容,同样也要有爆款思维.只有爆款产品才能让华章微课堂的影响力瞬间引爆.
华章微课堂创办近两年,策划了不少爆款微课,像著名教授黄铁鹰远在澳洲和全球微课学员进行的分享和交流；国际大咖、来自瑞士的Greg Bernarda关于“价值主张设计”的双语微课；以及由樊登读书会创始人樊登老师分享的、同时有4000多个微信群15万人同步参和直播的、规模最大的、关于“新手和大师,隔着真正的练习”的微课.微课学员除了来自中国大陆及港台,更有来自亚洲、欧洲、美洲等其他国家的用户,彻底打破了空间上的局限.
对于华章微课堂而言,最有成就感的一堂课非陈春花老师针对图书《激活个体》的“激活个体：互联时代的组织管理新范式”的微课莫属.2015年,在陈春花新书《激活个体》出版之际,华章微课堂开始策划这次盛大的线上分享.
推广组合第一拳：预热
鉴于陈春花在众粉丝心中的女神地位,华章微课堂前期推出的预热海报主打“女神驾到”,充分体现这期微课的水平和高度,同时也不乏网络时代的幽默感,用来吸引更多的学员加入微课、更多的微信社群加入联合直播阵营.
结论：适合图书论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关一生必读的60部名著开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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