流量明星IP:走下神坛,此文是一篇神坛论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
神坛论文参考文献：
《扶摇》剧照
杨幂主演的《扶摇》在悄无声息中收官;鹿晗主演的《甜蜜暴击》创下湖南卫视2018年暑期黄金档收视最低纪录,豆瓣评分仅2.9分;杨洋主演的《武动乾坤》首播日C52城收视率仅为0.33%等2018年暑期,这些“流量明星+IP”的影视作品,都出现了哑火的情况.
“流量”代表了话题和关注度,一个影视项目有了流量明星就意味着“自带粉丝”——在过去一段时期内,“流量明星+IP”的高举高打路线,在影视项目筹备时被影视公司和资方普遍信奉.
然而,过去的“金科玉律”,正在遭受来自现实的拷问.
集中性“扑街”
“就连‘嘲’的声音都没有.”有娱评人这样概括《甜蜜暴击》的播出反响——在其看来,一部豆瓣评分低到惊人的影视作品连嘲讽都收不到,可能意味着真的没多少人看.
这部电视剧由漫画改编,鹿晗和关晓彤担任主演,是“流量明星+IP”模式下的典型产品.
2017年鹿晗主演电视剧《择天记》播出时,收视率徘徊在1%左右.对标鹿晗的人气,这样的收视成绩虽然称不上表现突出,但也没有像《甜蜜暴击》一样“难看”——后者在2018年7月27日的C52城收视率为0.345%,创下湖南卫视2018年暑期黄金档当时最低纪录.
无独有偶,杨洋主演的《武动乾坤》同样未达到预期的播出效果,首播日（8月7日）C52城收视率0.33%,后期虽有所起伏,但一直没有“破1”.截至9月1日,其网播量为23亿,表现平平.
而同期在爱奇艺独播的《延禧攻略》,播放量已达154.5亿（截至9月1日）.该剧既无流量明星加持,也不是IP改编作品.
在电视剧领域,“流量明星+IP”模式“带不动”点击量、收视率的趋势越来越明显.
2017年,由张艺兴主演、翻拍自同名日本电视剧的《求婚大作战》收视率始终徘徊在0.5%左右,豆瓣评分3.8分.
然而,这一年还有电视剧版《三生三世十里桃花》创造300亿全网播放量的成绩,“流量明星+IP”模式还不能说完全失灵.
2018年暑期播出的电视剧《扶摇》,既是《三生三世十里桃花》的同类型题材,也同样有“顶级流量明星”杨幂加持,但收官时全网播量138亿的成绩和《三生三世十里桃花》相比,已经出现“风光不再”的征兆.
同为仙侠题材、“流量明星+IP”模式的《凤囚凰》,由关晓彤主演,2018年上半年播出,收官时,其全网播放量只达到了50亿.
而在电影市场,“流量明星+IP”模式的电影作品更是连续“扑街”.最近的例子是,2018年8月17日,吴亦凡主演的《欧洲攻略》上映,首映日票房收入9700万元,和黄渤导演的《一出好戏》打了个平手,但后续日均票房连续下滑.至截稿时,《欧洲攻略》和《一出好戏》的累计票房分别为1.53亿元和13.5亿元.
综艺节目被视为最能发挥流量明星“带量”价值的领域,然而,腾讯发布的一组数据显示,依靠流量明星所支撑的综艺节目在收视趋势上大幅缩水,最高下降33.7%,如《见字如面》《朗读者》等依靠内容和类型取胜的节目反而赢得了更多的口碑和收视.
“流量明星+IP”模式产品出现集中性“撲街”,成为了业内人士对目前文娱市场的一大感受,问题摆在了面前：流量明星还有“流量”吗?
“PPT神兽”
“流量明星”“流量小生”概念的诞生,可追溯至2014-2015年.
彼时,韩国偶像团体EXO中国成员鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬纷纷选择回国发展,被称为“归国四子”.
此时的中国文娱产业高速增长,互联网巨头布局影视、IP改编热潮涌起、电影票房屡创纪录,正是烈火烹油.
在韩国,“归国四子”已经各自积累了一大批核心粉丝,伴随着他们的归国,核心粉丝也转移到国内市场.与此同时,本土热剧也捧红了一批新生代年轻男演员,如李易峰、杨洋和陈伟霆.
通过核心粉丝在微博等社交平台上的造势,这些“小生”的人气被量化为流量数据,他们背后的粉丝经济,引起了影视公司、品牌方、广告公司和媒体的注意.
“‘流量小生’是一个带有中国特色的概念,它的精髓是：利用偶像的人气（自带流量）为影视剧作品吸引观众.”国金证券消费升级与娱乐研究中心在研究报告中提出了这样的观点.
“最初流量明星出现的时候,资方、片方、品牌方当然都很惊喜,觉得一定很‘带量’、很‘带货’.”娱乐营销机构头条传媒营销总裁张博对《瞭望东方周刊》说.
在当时的一些资方和影视公司看来,明星微博上的粉丝数,可以转化为一部影视作品的点击量、收视率,“项目带上他们就可以拿钱”,这和“IP原作品自带流量”是同一逻辑.
于是,影视行业内流传起了“PPT神兽”的故事——只要在项目PPT中写下当红流量明星（鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆等）的名字,就更容易招商引资.
在这样的情况下,流量明星即使没有多少影视表演经验,亦获得了专业演员在行业耕耘多年也难以企及的议价能力.
慈文传媒董事长马中骏对《瞭望东方周刊》说：“一些流量明星片酣飙高.一定是‘有市’才会‘有价’.”
在著名编剧汪海林看来,“流量明 星+IP,’实际上是一种粗放的开发模式：“‘小鲜肉’必然搭配大IP,大IP必然搭配‘小鲜肉’,它们同属于一个体系——去技术化体系.”
当出品方将流量明星在影视项目上的功能与其他演员作出区别,忽略其完成角色、完善戏剧结构的功能,而突出其“引流”的营销功能时.对内容生产的负面效应也会随之溢出.
结论：大学硕士与本科神坛毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写神坛方面论文范文。
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