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创意产业论文参考文献：
“文化创意精品的传播影响远大于说教式的宣传,优秀的创意产品不仅可以传播和普及文化知识,而且会潜移默化地影響人们的思想观念、价值判断和道德情操.”文化创意产业不仅能带来巨大的经济效益,更重要的是,通过文化创意的传播而将本土的文化精髓传递到全世界.
一次关于巧克力的创意冒险
巧克力还能怎样创新?更漂亮的外形,更诱人的味道还是更精美的包装?已经在世上走过了几百年的巧克力早已带上了自己独特的印记,想要给巧克力加点创意并非易事.
2016年初,创意巧克力“诗巧”的创始人赵冠理接触到了巧克力制作.在拍摄一个关于巧克力制作过程的视频时,他发现,当下巧克力的意义很肤浅,而这个有这几百年历史的传统美食不应该仅仅是止于味道好而已,“现在市面上的巧克力似乎少了点什么,但是说不清楚.”
赵冠理和公司合伙人刘岩聊起了这件事儿,他们看法不约而同,都认为巧克力好吃好看,有各种口味和唯美的造型,但是其内涵过于简单,体现不出深层的情感表达.那些大牌的巧克力虽然把广告做得很花哨,但是缺少人文内涵.另外,巧克力赠和爱人几乎成了万年不变的定律,不够有趣,也不会产生出更多的分享动力.
学习食品科学和工程专业的赵冠理在食品加工行业从业多年,他发现,巧克力美貌而缺少内涵的情况并不是个例.“我国目前产品同质化严重,创新乏力.代加工的企业几乎没有自己的品牌和创新,主要是处于跟随的位置.然而,中国的产能过剩,加工环节十分成熟,一款可以热卖的产品,关键的流程并不是生产环节.加工企业之所以面临困境,是因为终端用户成熟度越来越高,经济消费能力的崛起让人们对原创和品质的需求越来越苛刻,新产品的生命周期也会越来越短.而是基于用户需求的产品设计和研发,然后才能到加工环节去生产.”
所以,赵冠理的团队得出了一个结论,如果能够把新的元素加入到巧克力中,同时融入更多人文情感,就能产生出和众不同的产品.
他们决定先从口味创新开始,“最终我们选择了两种创新口味,一个是可以让人流泪的芥辣口味还有就是能让人做鬼脸的酸味.我们的尝试很大胆,市面上还没有类似概念的产品.我们对自己的东西很有信心,好吃好玩,有利于表白,化解尴尬,互相恶搞都行,想起来都有趣.”
感官科学是一门专业的学科,要想好吃又不易被复制,里面有很多的学问,版权意识很强的赵树理还为新开发的两款口味巧克力申请了专利保护.
几百年来,巧克力一直被当 人之间互相赠和的礼物,这限制了它被社会大众广泛传递的潜力,也无形中减少了推广渠道.除了新奇的味道,还得给巧克力加一点“情怀”才能让更多人产生共鸣.于是,赵冠理的团队把目光放在了文学上,希望通过文字的感染力,带给巧克力更多的寓意.于是,巧克力和诗文结合的文化创意产品“诗巧”便诞生了.“一本诗集一盒巧克力,文人和匠人的跨界合作,之前总觉得巧克力当中少了情感和灵性,这回真的就都全了.”
从2016年12月25日开始,“诗巧”在某众筹平台上线,不到一个月的时间,已经收到了近500份订单,对于一个刚刚创业的团队而言,算是不错的成绩了.“第一次做,算是效果还可以,过程中遇到很多挑战,期间有很多次都感觉要失败了,总算没有白坚持下来.”
从Idea到Profit 距离还很遥远
每天,世界各地有无数的创意出现,如何让这些创意落地生根,是一道难题.从创意到产品再到消费者手中,才算得上一条完整的产业链.创意是整个链条的不可或缺的开端,但是后续的生产、销售同样不可或缺.层出不穷的好点子,其中只有很少的一部分能够实现,而最终能够盈利并持续下去的则少之又少.
饰品设计师Ferdinand毕业于国内一流的美术院校,后又在某知名珠宝公司供职5年,算得上既有学历又有经历.2016年春节过后,他辞去了工作,自主创业,成立了只有他一个人的工作室.因为喜欢西游记,他把西游记的元素和饰品结合起来,设计出了戒指、手镯、项链、耳环等一系列产品.在单打独斗之前,Ferdinand经常把自己的设计手稿发在社交媒体上,在朋友圈中受到了大家的欢迎和鼓励.“因为有一颗蠢蠢欲动的心,所以总是不甘心,不论成功不成功,我总得自己试一次.”当记者问他为什么要创业时,他如是回答.可惜,创业的豪情万丈,并不能转化为收益,如今已经创业一年的他,在谈到自己的收入时说,“还在投入阶段,希望明年（2017年）能实现盈余.”
Ferdinand的工作室的工作流程是,先出设计图,找制作公司打版,根据打版的实物再进行修改,有了成品后在网络社交平台销售.整条产业链中,Ferdinand自己能够完全控制的环节只有设计.“打版的公司我换了好几家了,说是公司,其实也是小作坊或者工作室,不过人家有设备.他们是拿到全款才会给我货的,而且,他们按款收版费,每个设计两百甚至更多.”从设计到样品,Ferdinand就已经花了第一笔钱了,因为量小,这笔钱几乎没有多少讨价还价的余地.有了样品后,Ferdinand的销售才可以开始.因为没有实体店面,也没有精力和资质在电商平台销售,Ferdinand选择了最便捷的方式——朋友圈销售.“我的设计都是一些中低档价位的宝石或者纯银饰品,价位在几十到五百之内,也是中等价位.我会把设计图和成品照片发在朋友圈,也是靠熟人经济.全是一件两件地卖,所以我不能做大货（批量生产）,大部分卖的是样品,这就导致成本高.虽然说是设计款独一无二,但是现在大部分人还是会看材料的价值其次才是设计的价值,所以销售压力很大.现在我手里有不少货是几个月前的样品,等卖出去才有盈利.”
Ferdinand的情况在独立设计师圈子里并不是少数,和Ferdinand租用同一间工作室的Samantha也面临这样的问题,她说：“打版的成本很高,其实我们画出的设计更多,一天很多个idea（点子）,出样品的只是其中一小部分,如果每件都打版的话成本太高了,没有大笔钱投入根本不行.而且,即使做出来,也不一定卖得出去.卖出去了还好,卖不出去,就成积压品了,并不是有idea就有profit（利润）.”
结论：大学硕士与本科创意产业毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写文化创意产业成功案例方面论文范文。
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