论大众传播的说服功能,本论文为免费优秀的关于大众传播论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
大众传播论文参考文献：
[摘 要]大众传播自诞生至今,便开始影响着我们每一位人的生活.如今,在媒介林立的信息化时代之下,大众传播总体信息越发趋于加速回报定律,各信息之间在争取受众方面的“较量”变得尤为激烈.因此,在商品化的今天,大众媒介为了自身利益着想,就不得不说服受众相信自身媒介所发出的信息.而且,大众传播在宣传说服方面,总是表现为一种运用大量的同类信息频繁刺激受众基模,让受众潜意识接受说服意向的“培养”方式.
[关键词]大众传播的说服功能 基模 “培养”理论
何为大众传播?大众传播又诞生于何时?关于大众传播是什么,从传播研究起始至今,各学者都给出过相关定义,但较为准确的是郭庆光在《传播学教程》中的定义：所谓大众传播,就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会一般大众为对象进行的大规模的信息生产和传播活动.[1]根据此定义,真正意义上的近代大众传播起点的标志是19世纪30年代大众报刊的流行.廉价“便士报”的出现,意味着传播目标从少数精英人士向社会上一般大众成员的转移,这也意味着传播效果影响力的扩大,它所作用的群体已经扩大到社会全体人员.
因此,在这种传播作用和影响极端凸显的情况下,对大众传播的社会功能的探究就显得尤为重要.至今,大部分的学者将赖特1958年所提出的大众传播的四大功能学说中的第一项——环境监视功能,认定为社会功能研究的重点.虽说这是社会公器性质的体现,但也正是因为研究的集中,而忽略了大众传播其他的社会功能.其中最重要的一点就是,信息总量呈指数化增长的今天,各信息之间的可信性竞争激烈化的前提下,对大众传播说服性社会功能的研究应该逐渐重视起来.那么,在媒介技术空前发展的今天,大众传播的说服功能又是以何种新的方式呈现的呢?
一、大众传播社会功能的探索
(一)传统学者对大众传播社会功能的界定
1.直接：社会功能的研究.
关于传播的社会功能,最早对其做出全面分析的是美国学者拉斯韦尔.拉斯韦尔在他1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》文章中将传播的社会功能简括为：环境监视功能,社会联系与协调功能,社会遗产传承功能.但遗憾的是,拉斯韦尔所概括的传播的“三功能说”是基于组织传播、群体传播、人际传播在内的传播活动的社会基本功能,此学说不能完全性覆盖大众传播的社会功能.
对此,美国学者赖特在其1959年发布的《大众传播：功能的探讨》中,围绕拉斯韦尔“三功能说”重新提出大众传播社会功能的“四功能学说”,即环境监视,解释与规定,社会化功能,提供娱乐四种社会功能.因为其较好的概括性,至今为止,赖特的大众传播社会功能的“四功能说”仍然是国际传播学界对传播社会功能的定论.
与此同时,还有一些学者从其他角度对大众传播社会功能做出了研究.如,和拉斯韦尔同时期的伟大学者拉扎斯菲尔德和默顿,他们在1948年发表的《大众传播、通俗口味和有组织的社会行动》中提出了一些值得关注的功能：社会地位赋予功能,社会规范强制功能和作为负面功能的“麻醉作用”.从内容方面来说,拉扎斯菲尔德和默顿的大众传播社会功能视角明显同拉斯韦尔及赖特的不一样.拉斯韦尔等人是从传播对社会的显著程度和重要性角度出发,而拉扎斯菲尔德则是重视大众传播活动对人类社会生活可能产生的客观效果和影响.
从传统学者对大众传播社会功能的界定来看,可以看出那些理论当中存在的缺陷是很明显的.这并不是说学者们的概括不正确,只是大众传播作为当今信息化社会中具有普遍影响力的系统,它所包含的变化因素实际上就等同于人类实践活动和社会关系的本身,所以,任何一种社会功能分类或多或少都有不足之处.但至少我们看出,大众传播其本身最凸显的原始能力——宣传说服能力——似乎甚少被学者提及,或者说研究的不够深入.
施拉姆曾经于1982年出版的《传播学概论》一书中将大众传播的社会功能概括为政治功能、经济功能和一般社会功能.尽管这种划分并不见得有多准确,但其最重要的贡献是提出了大众传播的经济功能.他认为：“采用机械的媒介,尤其是电子媒介所成就的一件事,就是在世界上参与建立了史无前例的宏大知识产业.”[2]这就代表,大众传播不仅仅是提供信息服务来获取经济能力,它本身就是整个社会经济的一部分,并分属于知识产业当中.不得不说,这个观点在当今的信息化时代下得到了很好的证明.在这个传统媒介和新媒介林立的信息环境下,媒介之间的竞争程度达到绝无仅有的情况下,传播媒介本身的经济实力便直接决定着它自身的存在,在竞争如此激烈的环境下,为了留住有限的受众,壮大本身的经济实力,从而压倒竞争对手,大众媒介对一般大众的宣传说服功能便显得尤为重要.
2.间接：传播效果方面的社会功能.
同样,传播效果研究也对宣传说服方面研究的不够深入.传播效果研究是从上个世纪二十年始的,至今一共经历了魔弹论、有限效果论、适度效果论、强大效果论四个效果观阶段.传播效果的研究无疑推动了整个传播学的发展,其中不乏拥有里程碑式的理论诞生,如拉扎斯菲尔德提出的政治既有倾向假说、选择假说、意见领袖和两级传播理论,以及卡兹的使用与满足理论、麦库姆斯和肖的议程设置理论、诺依曼的“沉默的螺旋”理论等.但真正有涉及到宣传说服方面的是卡尔·霍夫兰的“说服性传播”效果研究.“说服性传播”的效果,也称为传播的说服效果,指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生变化,在这个意义上,他是一种“纯效果”.[3]但其研究也只是揭露了传播效果形成的各种“条件”制约,他对说服性效果形成方式的研究也只能符合当时的时代环境,对于当代信息化社会的大众传播宣传说服功能并不能做出准确的解释.随着霍夫兰的去世,传播学界关于宣传说服方面的研究一度消沉,直到广告学等相关学科影响力的扩大,宣传说服方面的研究才开始以大众传播边缘学科重新得到重视.但就大众传播社会功能本身的研究来说,说服性功能的重视程度还远远不够.
结论：关于大众传播方面的论文题目、论文提纲、大众传播论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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