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主题:标志设计论文写作 时间:2024-01-27

新媒体技术视野下动态标志设计的社会文化内涵,此文是一篇标志设计论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

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【摘 要】从媒介技术的发展状态来看,标志设计经历了从静态到动态的转变,不仅丰富了大众的审美效果,也由于再次创新而附带有特定的社会文化内涵.以往的静态标志设计尽管在艺术上与文化内涵上有着极强的渗透力,却由于千篇一律的视觉轰炸造成受众的审美疲劳,在媒介运营市场竞争力不断尖锐化的今天,从静到动的标志设计,既体现了新媒体技术的不断发展完善,同时也蕴含了与以往不同的特殊社会文化内涵.笔者从新媒体技术视野下探析了目前动态标志设计的社会文化内涵,以期为我国新媒体核心竞争力建设及媒介运营环境的优化,提出实际可行的相关建议.

【关键词】标志设计;社会文化内涵;新媒体技术;建议

引言

作为数字化媒体形式的代表,新媒体环境的健康与否直接关系到媒介生存与运营方式的变革,在当代中国,新媒体形式的崛起迅速且影响力深远,多元化的媒介信息传递形式,既丰富了信息资源的传播渠道,又为媒介技术的革新提供了强大的市场与发展动力.以往的标志设计大多以静态方式呈现在受众眼前,而随着科技进步与数字技术的影响,多元化的文化形式与表现形式重新赋予视觉传播以新型特征——动态标志设计.动态标志设计主要与传统印刷品代表的静态设计有着本质区别:第一,动态标志集合了多元化、立体化、创造性以及真实性的视觉效果,搭乘新媒体的东风,动态标识设计作为新型信息传播介质,符合当今时代的个性特征;第二,数字媒体时代的文化多元化特征,是当今社会文化的主流,静态标志设计尽管其文化内涵丰富,却由于千篇一律而难以满足受众的视觉形象需求,单一的、枯燥的标志设计是媒介核心竞争力的败笔,也是受众摒弃的关键所在.

一、新媒体技术与动态标志设计

(一)新媒体技术

新媒体是对数字化媒体形式涵盖环境的表达,它包括当前所有的媒介形式,包括传统媒体、互联网媒体、移动互联网媒体及多种自媒体.新媒体即数字化新媒体,它是指利用数字、网络等技术向用户提供即时信息与娱乐服务的新型传播形态.新媒体技术主要是指基于互联网技术的新媒体,其主要特征为创新性.

(二)动态标志设计

对动态设计标志,目前众说纷纭,部分学者将动态标志设计归述于,在静态标志设计基础上展现出过程的标志设计,即增加了时间维度,可以通过听觉、视觉、嗅觉以及立体感充分表明标志的特征与用途.部分学者将动态标志设计解读为静态标志设计的连续展现,尽管体现了过程,却丧失了动态标志对受众感觉系统造成的轰动性效果,笔者认为这是不可取的.

(三)新媒体技术与动态标志设计之间的关系

动态标志设计的出现与发展演变离不开新媒体技术的产生与发展,简单来说,新媒体技术的革新为动态标志设计提供了强大的技术支持,而动态标志设计也代表了新媒体技术发展的程度或是成熟与否.标志设计经历了从静态到动态的演变,不仅丰富了受众的视觉效果,且使标志蕴含的社会意义与文化内涵也有了立体式展现,这种张力源自于新媒体技术的创新.

总而言之,新媒体技术为动态标志设计的出现打下了夯实的基础,并提供了具体可行的设计动力与需求,为动态标志设计的推广起到了关键性作用,同时也为企业及媒介的发展做出了较大的贡献.

二、新媒体技术视野下动态标志设计的社会意义

(一)加速社会信息的传递模式

随着社会发展程度的不断加深,当代信息传播模式经历了前媒介时代、印刷媒介时代、电子媒介时代三个阶段,停留在了后电子媒介时代,简称为后媒介时代.后媒介时代的主要特征是媒介技术的指数型发展趋势,技术的创新丰富了媒介表达形式与信息传递模式,如新媒体技术产生,它通过互联网技术或数字技术,不仅提升了信息的保真性,同时也加速了社会信息的传递模式,受众不仅可以享受到即时的信息传递服务,同时也能从具体操作中感知一定的趣味,这是自媒体发展的典型特征.动态标志设计的主体是媒介与企业充当意见领袖而进行的赋予一定特殊含义的信息传播,通过艺术设计、视觉效果与审美态度等手段,对同一信息进行层次划分与内涵传达,不仅丰富了信息表达的方式,也优化了信息传递的模式,达到了事半功倍的传播效果.

(二)迎合数字社会的发展趋势

在数字化时代,大众之间的交流与传播主要以网络技术为基础,网络媒介的广泛性与便利性不仅将智能化带入人类生活,同时也丰富了人类生活,这是社会发展的趋势,也是21世纪大众生活的客观表述.动态标志设计融入了文字、图片、声音、色彩等元素,对以往静态标志不能表达的传播效果进行了立体式设计,并通过新媒体技术融入到受众智能化的生活中,它利用计算机技术将动态标志蕴含的信息内容予以具象化或抽象化艺术设计,通过多元技术修饰,使标志本身形成一个丰富多层的信息储存媒介,并在受众的眼前一一展现.

(三)丰富企业的视觉设计形式

随着市场经济发展程度的日益加深,企业之间的市场竞争也快速加剧,其核心竞争力的构建成为企业发展的重要动力,而大部分企业為了囊括核心受众与精准受众,都会依据市场需求与受众定位,对企业服务理念或产品特色进行一定的视觉设计包装,如企业宣传等.随着新媒体技术的不断发展,企业的视觉设计逐渐随着技术成熟而呈现出强悍的逼真效果,一方面是动态标志设计富含艺术元素与立体感表达,可以快速主动地接触受众,并形成一定的思维标志.另一方面是企业动态标志设计有着强烈震撼的张力,且具备极强的可塑性与创作性,拓宽了企业视觉设计的渠道,为企业发展提供了多项富有新意或挑战的选择.

三、新媒体技术视野下动态标志设计的文化内涵

(一)拓宽设计文化的发展渠道

以往的标志(主要指静态)大多利用图像、文字或图形进行具象化或抽象化设计,因此呈现出的文化特征除了直白简单便是深奥晦涩,不利于大多数受众的理解与记忆.利用新媒体技术进行动态标志设计创作,除了传统的图像、文字与图形之外,还可以添加听觉、嗅觉等人体生理元素,通过计算机技术的处理,有序地展现在受众眼前,达到宣传或印记的目的.由此可见,动态标志设计基于新媒体技术上有了更加丰富的艺术表达与品牌价值,直观展现出了当今标志设计文化渠道的不断拓宽与创新.

(二)提升品牌文化价值

文化软实力是企业核心竞争力的关键组成部分,品牌文化机制的形成依赖于企业的宣传营销,而动态标志设计恰巧是宣传营销的具体信息载体,是品牌文化价值的外在表现.为了吸引与加深受众印记,当代全球的大多数企业都对自身标志有了一定的动态设计,如企业宣传、广告等,而随着市场大多数企业的换标与LOGO更换,一方面是竞争加剧,另一方面便是消费者数量的增多,这是企业品牌形象塑造的直观表现,同时也是企业发展的重要战略决策.

(三)深化品牌与大众的文化关系

品牌价值、营销策略或是战略决策,同属于企业文化的范畴.马斯洛认为:“在人自我实现的创造性过程中,会产生‘高峰体验情感’,也就是对企业文化或产品的认同度达到最高.”而动态设计在这个时候通过富含艺术性的特殊表达,往往会引起受众的情感共鸣,也因此会极大地提升对企业的信任或满意度,这说明动态标志设计会深化企业品牌与受众之间的文化关系,并在潜移默化之中让受众认可动态标志设计所蕴含的特殊文化含义,从而自我主动转化为企业核心受众,达到最终的消费目的.

结语

动态标志设计充分利用新媒体技术,不仅使自身信息传递机制有了极大的丰富与优化,同时也促进了社会信息传递加速、企业发展与品牌标识建立以及企业文化形式的多元化表达.动态标志设计与新媒体技术的革新紧密相关,既顺应了后媒介时代的发展潮流,又在自我发展中衍生出了特定的社会文化内涵,其价值由此可见一斑.

参考文献:

[1] 杨晓文.新媒体技术下的动态标志研究[D].东华大学,2014(01)

[1] 关洪.动态标志与静态标志之比较[J].湖南农机,2007(07)

[3] 徐扬.标志与传播[M].吉林大学出版社,2011,05

[作者简介:杨晓文,1984年8月生,女,上海杉达学院助教,硕士学历;研究方向:新媒体设计、新媒体运营、新媒体广告等.]

结论:关于本文可作为相关专业标志设计论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文标志设计论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

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