企业通讯报道的困境和出路,关于免费出路论文范文在这里免费下载与阅读,为您的出路相关论文写作提供资料。
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【内容提要】企业通讯一直是行业报宣传优秀企业样本、讲好典型经验故事的重要报道方式.《车友报·易捷导刊》通过做好策划、挖掘主题和立体采访,尝试摆脱企业通讯存在的三大困境,在云媒体时代努力讲好优秀企业故事.
【关键词】企业通讯 易捷导刊 困境 出路
在多年的编辑工作中笔者发现,《车友报·易捷导刊》（中国石油化工集团公司主管、中国石化报社主办,以下简称《易捷导刊》）在企业通讯报道中有三个方面的困境,在新媒体表达方式流行的当下,难以引发读者阅读兴趣.
一、困境
(一)版面运营模式导致企业通讯千篇一律、难出新意
《易捷导刊》是全国发行的报纸,所报道的销售企业遍布全国各地,但采编人员少,刊发的企业通讯多依托企业通讯员来稿.企业通讯员一般喜欢采取简单、快速的写作方式——将工作简报改编为企业通讯,报社的编辑往往为了不至于无米下锅也只好“委曲求全”.而这样的企业通讯刊发的多了,对于其他的通讯员而言无疑起了不好的引导作用,久而久之会形成报纸版面上的一种恶性循环.
(二)受报道对象和题材所限,通讯大多主题平淡且极易重复
我们的报道对象因为是同一类型的销售企业,工作性质、工作内容甚至工作计划和工作总结都有很多近似的地方,报道第一家企业时还有新意可言,到了第二家第三家就会慢慢发现,他们与第一家的做法何其相似.这样的企业通讯多了,别说难以引发读者关注,即便是编辑自己,也觉得是在不断重复过去的工作内容,毫无新意.
(三)由于写作手法缺少创新,通讯大多被写成企业工作的流水账
云媒体时代,微博、微信等新媒体擅长依托先进的科技手段和多样的表达方式,不断创新信息传播的模式,他们在培养受众了解信息新习惯的过程中,自身也获得了大量的持续性的关注.《易捷导刊》报道的内容相对严肃,表达方式也略显刻板,很难受到读者喜爱.而宣传企业的通讯因为篇幅较长、内容较晦涩又往往成为最不受读者待见的报道方式.
在实际工作中,《易捷导刊》采编人员不断摸索、探讨,试图找到解决企业通讯走出困境的出路.2016年,《易捷导刊》创新推出了针对各个石油公司非油品业务的专刊式报道,通过做好策划、挖掘主题和立体采访这三大手段,尝试解决企业通讯报道面临的困境,让企业通讯在云媒体时代,发挥自身固有优势如内容、人才、版面等资源,实现现有报道的创新突围,成为读者喜闻乐见的一种企业报道方式.
二、出路
(一)做好策划,兵马未动粮草先行
《易捷导刊》是《车友报》为服务于中国石化销售企业的非油品业务（易捷）而量身打造的媒体,主要宣传易捷的品牌、渠道、商品和供应商.由于定位原因,《易捷导刊》受报道对象和报道内容所限,选题的选择范围较窄,重复性选题较多,因此做好宣传策划创新就显得尤为重要.
2015年,《车友报》组织开展的车友走进中石化活动来到湖北武汉头道街加油站.这座刚刚改造完成不久的加油站颠覆了车友对加油站的印象.多样的业态、多元的服务让头道街加油站看上去更像是一个小商圈.受此启发,《车友报》提出用全景式方式,以省市公司为对象,用《易捷导刊》全刊综合报道非油品业务,让车友了解中国石化非油品业务的丰富内容.经过周密策划,报社在2016年、2017年先后推出了江苏、广东、浙江、北京、四川和湖北公司专刊.专刊不仅介绍了非油品服务的内容,还突出了每个公司的特色.
1.好策划少不了一个好由头
早在2016年年初,采编人员就开始了专刊的策划工作.主创人员在一起研究31个省2015年的工作总结和2016年的工作计划,努力从中找出非油品业务各方面业绩有亮点、发展有特色的省份.工作总结和计划不同于新闻稿件,写作者通常喜欢把本省的工作写得大而全,以至于精彩的新闻素材被淹没在大量枯燥的文字之中.主创人员一方面要熟悉非油品业务这些年来发展的整体情况,才有可能看出销售额、增幅等数据后面可能隐藏着的精彩营销故事；另一方面也要了解各公司之间非油品业务发展的差异和差距,才有可能在看上去差不多的做法和成绩中挖掘出企业最大的特色.
2.好策划离不开好布局
采访目标有了,还需要与要采访的公司进一步沟通,进一步详细了解企业业务的主要情况,以便制定采访方案.与企业进一步沟通后,我们对所要采访的企业业务情况也就有了一个概括性的全面了解,据此可以大致确定全刊的主题、核心文章的思路,以及其他各版可以采写的主题文章和图片的拍摄设计等,同时安排好采訪人员及分工.
3.好策划是不断完善出来的
出发前的策划方案,在抵达目的地与采访对象接触后通常都会有所调整.比如电话沟通时了解到的情况可能和实际情况略有出入,面对面的交流还会让采访者获得更多有益的新信息,这时我们就需要对之前的策划方案及时进行修正,这有助于我们接下来的采访更为顺畅.在我们展开采访,接触了企业各部门负责人及一线员工后,随着掌握的素材越来越多,我们对企业发展的了解也越来越详细,我们的感受也会越来越不同,出发前策划方案的一些设计就需要调整,有时是一篇文章,有时甚至全刊的主题基调都会调整.
4.好策划是一个系统工程
策划专刊式报道是一个不小的系统工程.从新闻线索的发掘到主题的谋定,从报道方案的撰写到采访的执行,从多人多日深入基层的细致采访到编辑部门修改落版,都要通盘考量并随时予以更好的调整.每一个环节的细致安排是为了下一个环节的顺利执行,最终换来一份客户满意、读者满意、自己也满意的专刊.专刊式报道是对《易捷导刊》报道形式和报道内容的一大创新,增强了报纸与客户的了解与互动,也是采编人员深入基层的最好实践方式.
(二)挖掘主题相似的企业不一样的故事
《易捷导刊》的专刊式报道,如何在看上去一张面孔的销售企业和无比雷同的非油品业务中,挖掘出不一样的主题故事呢?
结论：关于对写作出路论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文出路论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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