维珍品牌延伸必死终结者,这篇维珍论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
维珍论文参考文献：
“维珍”品牌在营销领域非常特别,因为通常来说,一个品牌向外延伸越多,越容易被消费者的认知所“稀释”.
但布兰森的做法完全相反！如果说品牌延伸乔布斯只有1个,Elon Musk有3-4个,那布兰森可能同时有十几个甚至几十个！
维珍的出现让我们不得不反思,究竟是特劳特错了,还是布兰森“碰巧”成功了?
要弄清楚这个问题,还是需要回到布兰森如何看待“品牌”这件事情上,在大多数企业奉行基于产品延伸出品牌的时代,布兰森实际上已经超前地聚焦到品牌本身,他的路径是从品牌延伸出不同的产品.
比如,布兰森并不是一味地盲目扩张,他曾苦苦思索维珍品牌所代表的意义.在他看来,任何维珍的新产品或服务,必须具有以下属性：1、最佳品质；2、有创意；3、较高的金钱价值；4、对现有其他选择具有挑战性；5、能增添一种趣味或顽皮感.
换言之,能创造出符合这些条件的产品,他才会考虑进入这个领域.
对此布兰森曾说过：“如果将维珍的名号误用于任何达不到品牌要求的产品,整个公司的名誉将受到很大的影响.”因此,布兰森强调：“好好照顾你的品牌,它就能历久不衰.只有符合或日后能符合我们所定的,非常严格标准的产品和服务,我们才能运用我们的品牌.”
而更为重要的是,维珍在战略上并不是将品牌等同于某一项产品或服务,正如他们自己所宣传的：“它是一种（和用户的）终身关系.”这样的定义就不会限制品牌跨越多个行业,相反,每一次产品延伸都将是对维珍品牌的再一次“注解”.
对上述5条标准的后2条进行深入思考很有价值,尤其是“对（用户的）现有其他选择具有挑战性”这个表达,这显然已经不是在说产品,而是聚焦到了维珍品牌和用户的“关系”上.
将品牌定义为一种和用户的终身关系,围绕“关系”而非“产品”创造品牌,这是布兰森能够进行品牌延伸的首要前提.
结论：关于维珍方面的论文题目、论文提纲、维珍航空怎么样论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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