必美开启品类店铺时代,本文关于品类论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
品类论文参考文献：
导 读：
什么是品类店铺?让店铺捕获更多消费人群,集合更多品类品牌,让品类陈列更生动,激发更多消费需求,全面提升零售业绩
“也许,一个行业的革命,将会从一个做柜台的开始.”5月7日晚,在上海喜马拉雅酒店必美创新零售发布会上,《化妆品观察》总编邓敏如此评价道.当天,足以容纳三百多人的发布会现场座无虚席,甚至还有一些因为满座而站在后排聆听的参会者.
和此同时,在上海新国际博览中心,有一抹亮眼的吸引着成千上万名美*参展者的目光,那就是——“必美72㎡品类店铺示范店”,每天前去观看的人络绎不绝,场面异常火爆.
为什么必美品类店铺能有这么大的吸引力?
品类时代到来
必美品类规划领航者张照宏分析,一个新的消费主权时代已经来临,消费者对产品从需求变为追求,商品由过去的稀有变为丰富,再加上线上渠道的冲击,终端变革势在必行.零售的快速增长,渠道的优选地位,让大家的思维忽视了消费者的变化,也让零售终端偏离了消费者价值.
美妆行业从批发时代的产品需求,过渡到渠道时代的品牌需求.在渠道时代,由于品牌的竞争纷纷抢占资源,让美妆零售在各方面处于停滞状态.由于形象柜大规模充斥终端,降低店铺坪效,使店铺缺少购物氛围,导致零售形象停滞；无原则的品牌包销透支了顾客的消费热情,使得销售方式停滞；专营店过度依赖品牌,漠视消费者的多样需求,造成经营思维停滞.
消费者的转变是一切的开始.伴随着消费者多元品类的需求,品类时代到来.只有让零售回归消费者核心,打造能够满足其一站式美妆购物需求的美妆品类集合店,才能吸引消费者重回终端.
开启品类店铺
必美历经3年潜心研究,提出终端突围方案——品类店铺.品类店铺的定义是,让店铺捕获更多消费人群,集合更多品类品牌,让品类陈列更生动,激发更多消费需求,全面提升零售业绩.
品类店铺将品牌思维转为多元品类思维、低坪效运营转为高坪效运营、包销模式转为动销模式,能够帮助终端门店突破新市场形势下的行业瓶颈.同时,品类店铺以功能和需求分类,通过捕获更多需求、商品的精准组合以及促进商品连带来实现店铺业绩的迅速提升.
在本届美*上,必美完整呈现了品类店铺的实战方案——最佳坪效店铺规划、全新品类道具发布及真实货品陈列,其中包括护肤、彩妆、香水、洗护、面膜、母婴、男士、工具等十大可根据店铺类型任意拆装组合的品类模块,及由知名店老板推荐的30个最佳品类品牌,融入到品类模块当中.
“这次通过实体店铺的形式展现我们的品类理念,让人更直观地感受到必美道具的魅力.高兴的是,已经有越来越多的人认可我们的发展理念,这次现场签单的就有两三百家,其中有五六十家是大的区域核心连锁店.明年我们也许不会再参展,而专注做终端店铺的升级改造.”显然,对于必美品类店铺的未来,张照宏充满信心.
为什么是必美?
自1998年以产品策划设计师的身份进入化妆品行业,到2000年成立必美零售策划机构,拥有16年的美妆零售服务经验,张照宏笑称自己是一个“零售发烧友”.
以敏锐的设计师视角,张照宏带着必美多年来走访考察了大量优质连锁店铺,捕捉全球销售趋势,积累下60万张零售实景照片,深度洞悉消费热点背后的规律,“从10年前到现在,屈臣氏每个阶段的门店照片就拍摄了1万张左右,还有香港、英国等店铺的大量资料”.在这个过程中,必美通过不断总结发现规律,了解如何和消费者沟通,不断探索并发现本土美妆行业巨大潜力和机会.
据张照宏介绍,目前必美拥有四大业务板块：
1.零售设计.
2.零售连锁咨询策划.
以唐三彩等行业知名连锁企业作为研究性项目,对其所处的零售现状做市场调研,通过商品策划和消费体验落地,找出品牌DNA和竞争优势,其中包括品牌形象升级、空间陈列重塑、商品定位梳理、品类结构调整等各方面工作.
3.必美品类规划.
必美第一次提出品类道具概念,必美品类店铺分为社区型店铺（表1）和商业街型店铺（表2）两种类型,所有的店铺改造都是在这两种模式的基础上,结合选址、面积、消费群体定位对品类管理进行调整设计.
4.品牌全案策划.
2009年至2012年,必美和彩妆品牌火烈鸟合作,首次尝试以零售思维运作品牌,这使必美对品牌之于零售店的意义有更深层的认知.2013年,必美原有的品牌设计团队转为本土零售连锁企业唐三彩服务,目前主要负责其自有品牌的开发和策划.
结论：适合品类论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关什么叫品类结构开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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