川字号农业品牌困境和出路,本文关于出路论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
出路论文参考文献：
产品同质化、人才饥饿、缺乏对品牌的正确理解,是“川字号”农产品品牌面临的困局,也是四川从“农业大省”走向“农业强省”必须翻越的“三座大山”
在2017年四川农业品牌发展论坛现场,一名企业和会者说,“我做了几十年的农业,如果还不做品牌,就只有等死了.”早在十年前,四川省的“十一五”规划就明确提出,“要着力打造一批在国内和国际上知名的农产品品牌”.
四川省农业厅党组成员、副厅长涂建华在会上说,“农业品牌不是昨天才提出来的,而是四川作为一个农业大省必须要走的路.这是一个长期工程,更是一个系统工程.”
在农业供给侧改革的背景下,2017年 一号文件将区域农产品公用品牌建设提升到前所未有的高度.农业部将2017年确定为农业品牌推进年,四川也提出了实施农产品品牌建设“五大工程”的行动方案.10月20日,首届四川农业品牌发展论坛在四川农业大学召开.四川大学创业产业研究所所长杨效宏教授说,“这是一场被业界翘首以盼的盛会,为了这一天大家已经等待了多年.”
这场“被等待”的盛会,会对四川农业品牌的过去和当下进行怎样的总结?又能给“川字号”农业品牌带来哪些思考?
痛从何起
在首届农业品牌发展论坛上,涂建华就天府龙芽地区品牌的创立谈了自己的思考.
四川是中国茶叶的主产区.围绕着四川盆地的周边山区,形成了一个巨大的“C形”茶叶种植带,茶叶面积、产量和产值稳居全国前三,目前雅安、乐山、宜宾、达州、巴中等市茶叶种植面积均已经超过100万亩.“千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶等感觉半个四川都在种茶,但就是没有像铁观音、龙井、普洱等叫得响的区域品牌,全省近60%的茶叶以原料形式销售.附加值都被别人赚走了,你说这能不让人心痛?”涂建华说.
四川蒙山红茶叶有限公司董事长曾在勇表示,“蒙顶山茶早就是一个成熟品牌了.但要说知名度,和国内巨头还差得远.”作为茶叶大省,四川一些小众茶叶品牌在省内如雷贯耳：竹叶青、峨眉雪芽、蒲江雀舌、宜宾红茶等这些看起来并不符合“川茶没有品牌”的论断.清华大学美术学院教授马泉则在现场尖锐地指出,“任何一种产品,人们永远只能记得五个.”换言之,川茶本身具有的数十个品牌,如果放在国内市场,只不过是盆地的自我安慰.
2015年,四川开始筹划打造“天府龙芽”这一代表四川的茶叶大区域品牌,试图向西湖龙井等知名品牌“叫板”.2016年四川茶*上,“天府龙芽”正式亮相.2017年3月,国际茶叶委员会正式授予天府龙芽“世界名茶”称号,吸引了全球23个国家和地区的茶界代表和国际茶业行业组织的关注.
“农产品品牌和其他品牌不同,需要懂农业、懂策划、懂营销、懂文化的人才.”曾在勇说,“这样的人才本身就非常抢手,涉农企业对他们的吸引力不足.”缺乏了人才,也就缺少了对农业品牌的理解.“很多人都在谈农业品牌,却根本搞不懂农业品牌是什么含义.”四川省农业厅经济市场和经济信息处处长李幼平用了一系列“农业品牌≠”来进行他的阐述,“农业品牌≠商标、农业品牌≠地方特色、农业品牌≠三品一标、农业品牌≠概念营销、农业品牌≠性价比.”
产品同质化、人才饥饿、缺乏对品牌的正确理解,是“川字号”农产品品牌面临的困局,也是四川从“农业大省”走向“农业强省”必须翻越的“三座大山”.
梦往何处
徘徊在品牌阵痛下的市场能够做些什么?
“进入农业的时候什么都没想,只想着农业是一片蓝海.”成都龙关农业有限责任公司副总经理杨晨说,“后来才发现,很多在这个领域深耕了几十年的老前辈,到现在也没找到答案.”
德阳市罗江区鄢家镇党委书记肖勇说,“我们镇的柚子品质非常好,可是一直都找不到很好的市场化路径.这些年我们也想了很多办法,举办了柚子节搞现场采摘,甚至还拍摄了电视连续剧,可始终没有達到自己的期待.”另一家种猕猴桃的参会企业负责人介绍说,公司一直高度重视农产品品牌创建工作,投入了巨大资金完成了标准化建设,去年还获得了有机认证.但问题却出现了,“产品一直不愁销路,但价格却怎么都上不去.”
品牌缺位导致竞争力失却,耗费巨资打造品牌却没能获得市场回应,折腾了大半天,一切似乎又回到了原点.
杨效宏教授说,尝试打造品牌的先行者付出了人力、物力、财力,最终却收效甚微,而那些没有折腾的人,却依然可以悠哉地过着自己的小日子.时间久了,劣币驱逐良币,供给者丧失了革故鼎新的动力,消费者丧失了优质农产品的选择权,地方农产品品牌也就无从谈起.
作为一个个顶尖品牌的缔造者,马泉表示,“我能想到的农业就是每天都要吃饭.我们走过了丰裕时代,现在则迎来了体验时代.在我看来,不能简单地将农业视为农业,而可以将其视为体验的一部分.跳出品牌做品牌,念念不忘,必有回响.”
四川农业大学新农村发展研究院副院长、成都市现代农业产业研究院董事长周*教授是一名本土农业品牌的“操盘手”.他说,每个农业从业者都必须树立品牌意识,注重借力而为.向自身产品发力解决质量问题、向高校智库借智解决人才问题、向各种平台借力解决整合问题等当所有的问题一一*,品牌也就完成了大半.
路在何方
雅安市科学技术和知识产权局副局长陈亚表示,许多地方的实践表明,农产品品牌是一种公用品牌,其建设不仅仅是企业的问题,更需要政府职能和包括高校及科研院所在内社会各界的协同作战.
陈奇是蒲江县甘溪镇明月村重大文创产业项目负责人,她解构了明月村从一个市级贫困村,通过文创产业导入茶叶、春笋等农业品牌,走向富足的全过程.她说,每一个品牌都有自己的故事和生命,品牌创造者要以历史的耐心来做这件事,不能急于求成.
四川农业大学艺术和传媒学院院长、四川农业特色品牌开发和传播中心副主任张丽君认为,“雅安模式”和“明月村模式”给品牌创建提供了可选的路径和蓝本,并将“蓝本”中的角色进行了梳理.
政府：完善规划、构建标准、整合资源、加大推介.通过农产品普查,梳理具备能成为区域公共品牌的农产品,迅速构建标准,注册产品商标.在前端完成知识产权保护,然后整合资源进行深度开发和市场推广.尤需注意品牌系统规划不足、商标危机、人才支撑和法制完善等问题.
企业：获得品牌独家授权,实现产品标准化、批量化包装及设计,并将产品推入市场.在品牌创建之初,政府应积极引导或强力推动.当公用品牌“成型“或“上路”后,政府要适当退后,让位于企业.近年来不少地区探索出区域公用品牌建设的新路子、新模式,都值得后来者学习和借鉴.
社会：科技支撑、人才供给、舆论宣传.品牌创建本身是一种创新,社会应该对创新给予适当的耐心.高校和科研机构应该注重为政府和企业提供强有力的支持,协助*在品牌系统规划和人才上的困境.而大众应该对品牌创建具有耐心和信心.
如此,“川字号”农产品品牌建构,梦想可期.
结论：关于出路方面的论文题目、论文提纲、纪录片出路*论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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