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标志设计论文参考文献：
标志设计属于一种符号,主要构成于独特的文字和图像,它的主要功能是传播信息,相当于沟通的媒介,充分体现其内在的特征与质量,同时它也是人类优秀文化的缩影与人类文明的载体.随着时代的发展,现在的标志设计旨在展现意趣与思想,传输具有代表性的符号性,可见标志设计的潮流风格及其演变是值得人们关注的问题.
一、标志设计的特征
首先,符号性.以简单的形式展现较为繁杂的事物,在充分了解与掌握人们共同感知的基础上将某件事物归纳于另一典型的事物上.其次,独特性.独特性是较为明显的特征,且是基础要求,无论是标志的法则还是标志的特殊性都规定商标需要具备显著的个性,不可相似,所以标志设计需要独特新颖、创造出别致的视觉感受,使人们印象深刻.只有具备特色、不拘泥于固有模式的商标才显得生机勃勃,且视觉感染力随着商标特色的鲜明而强烈.最后,注目性.任何应用中的标志设计都需要良好标志视觉形象的支持,无论在商品包装方面还是媒体宣传方面,标志都需要积极突出品牌.
二、标志设计的潮流风格及其演变
(一)风格及其演变
1.工业革命前的标志设计.十八世纪工业革命之前的标志设计主要取决于手工业,一人具备双重身份,即标志设计者和制作者,而上层社会的贵族阶层、名流阶层与权贵阶层是标志设计的主要服务对象.所以,标志风格的设计出现了矫饰风格,在此阶段内,标志设计的目的在于为贵族设计相应的徽记.
2.工艺美术运动阶段的标志设计.工艺美术运动开始于一八五一年,旨在强调歌特式风格的重要性,更加重视装饰风格和有效性的统一,在此运动中标志设计也展现了较为显著的风格特征.标志设计以动植物纹样为主,既简朴又大方,从维多利亚风尚角度而言,标志设计选取的是淳朴风格,在自然装饰纹理的基础上创造出了与众不同的设计风格.值得注意的是,此运动期间的标志设计仅是各个国家摆脱工业革命的想象,一定程度上说,这种标志设计的风格较为消沉,因此,工艺美术运动阶段的标志设计没有发展为主流风格,但也为日后的设计提供了参考.
3.新艺术运动和装饰艺术运动阶段的标志设计.十九世纪维多利亚较为复杂的装饰风格是引发新艺术运动的主要原因,这个阶段的标志设计风格主要借鉴于东方艺术,在一定程度上否定了矫揉的风格,开始注重装饰的处理与线的展现力,这个阶段的设计特性是显著的装饰性与细腻的风格.装饰艺术运动阶段的标志设计风格主要首两方面因素的因此,首先,基于华丽珍贵装饰元素寻找灵感,简单的几何图形,选取的系列主要包括黑白色与金属色,不仅带来了较为强烈的装饰效果,而且为设计师带来了启发.其次,基于原始艺术的深入影响,凡是具备时代代表性的几何图形都是设计师积极探索与展现的焦点.
4.现代主义阶段的标志设计.现代主义的标志设计注重和谐性和统一性,通常采取的是简单几何图形设计造型灯,不主张装饰主义,这个阶段内标志设计的几何图形基本都是用圆规与直尺进行制图的.例如,日本较为出名的三菱重工标志,便是这三个简单菱形组合而成的,进一步构成相对稳定的造型,虽然现代主义的标志设计较注重视觉效果、服务性质等,但却忽视了作品的人性化,即风格单调,没有人情味.可见,现代主义阶段的标志设计风格注重理性、不主张装饰、以少胜多.
5.后现代主义阶段的标志设计.社会经济的快速发展促进了标志设计的创新,标志设计既是功能的健全又是表现形式的追求,这是后现代主义的设计风格如期产生.后现代主义标志设计的风格应是一种新的探索,以不断创新与改革标志设计风格,同时也是一种新的挑战,另外,后现代主义标志设计的风格不再局限于生搬硬套历史的风格,而是采用了一系列新的方式进行设计,主要涉及提取、拼接与混合的方式,将现代主义阶段的标志设计造型视为折衷主义的解决标准.
(二)标志设计风格演变的新趋向
首先,多元化发展趋向,在充分保存传统形式的基础上逐步采取了一些新的形式,如渐变、图片、写实等,增加了標志形式的丰富化,这样的形式自然会更加吸引人们的目光,促使品牌形象更加丰富多彩.其次,人性化发展趋向,日后的标志设计需要充分发挥人的主体地位,现代人旨在追求更加新颖的表现形式,即具备充分的人情味、装饰变化、个性变化的形式,这无疑对标志有了更高的要求,既需要健全功能又需要满足审美需求.再次,娱乐化发展趋向,娱乐性是日后标志设计的主要趋势,现代生活节奏过快,人们更愿意接受与享受让人轻松愉悦的视觉信息,所以为了适应新文化发展的需求,日后的标志设计理应融入一些打趣的色彩.最后,科技化发展趋向,科技水平与印刷技术的快速发展,在一定程度上强化了标志设计的表现手法,即不再受限于二维平面,可以实现更多新颖的创意.标志设计逐步出现了三维空间与绘画等形式,以及采取了中国书法与篆刻等表现手法,除此之外,表现效果也更加逼真,主要采取了高光、阴影与透明层等表现效果.
三、结束语
时代的进步转变了标志的传统设计模式,未来标志理应更加多元化、人性化,这种标志不仅涉及了标志的意义而且是紧随时展的选择.因此,在标志的设计过程中,需要掌握标志所传播的信息要点及坚持相应原则,从而为高品质标志的设计奠定良好的基础.
（作者单位：贵州师范学院）
结论：适合不知如何写标志设计方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于标志设计论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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