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主题:中西合璧论文写作 时间:2024-01-10

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【摘 要】标志设计用简洁、直观的图形传达一定的信息,具有象征性和寓意,是一种视觉语言和沟通的媒介.在现代文明社会,人们的衣食住行、社会活动、交流沟通都离不开标志的存在.随着世界经济一体化、国际间的交流增多、信息化的发展、新媒体的出现以及人们情感述求和审美情趣的改变,标志设计也表现出多种形式.研究标志设计发展变化的原因,探寻标志设计中西方结合的目的和意义,使标志设计更符合现代社会发展.

【关键词】标志设计;中西合璧;意义

【中图分类号】J05 【文献标识码】A

随着经济全球化的迅速发展、网络的发展,各国之间的交流日益增多,在全球一体化的影响下,经济文化趋向融合,标志进行变革和创新势在必行.标志设计作为最有效的沟通工具之一,其图形的直观性、形象性等特点显现出极大的优势.同时人们的情感需求、审美情趣也发生变化.传统的标志设计理念、设计形式、表现方法已不能满足现代人们的视觉需求.科学技术的发展、新的传播方式的出现,也给现代设计者提供了标志设计的多种途径和形式.形式多样有创意的标志更能引起人们的注意,加深人们的印象.

最近几年,具有中国风格的设计越来越受到国外的欣赏和好评,我们可以利用这个机遇,把我们的原有设计风格和元素与西方文化相结合,来丰富我国的标志设计形式.贡布里希曾说过:“东西方两种传统在各自的道路上,无疑都创造了我们不能不为之永怀谢意的价值.”如何取长补短,结合东西方标志设计的特点,使标志成为符合现代人审美传递信息的最有效的工具之一,是我们探索的目标.

一、现代标志设计发展变化的背景

(一)新媒体的出现、传播方式的改变,要求标志设计形式多样化

现代是后工业社会时代,制作技术、应用及印刷技术的迅速发展,标志设计的表现形式和应用不再受到限制,加之媒体的多样性发展,设计制作软件和绘图工具功能逐渐强大,计算机配置和运行速度也在不断提高,为各种形式标志设计创作提供了便利快捷的方式和发挥空间,也为现代标志设计提供了强大的技术支持,形成为全新造型语言.

随着互联网技术以及现代信息技术的飞速发展,人们可以通过多种渠道获得信息资源.网络、移动媒体终端、交互媒体是随着科学技术发展而出现的新媒体形式.新媒体的发展迅速,更新换代频繁,与大众工作生活有紧密联系,具有的互动性、及时性、主动性、共享性等特点,包括它以人为本的诸多特点,在平面设计领域以及标志设计领域,也把新媒体当作发布、宣传、交流的平台.

(二)企业形象价值的转变

标志代表了企业的形象、价值、文化和理念.更多企业越来越重视自身形象,重视标志的作用.现代社会的标志,既是标记符号,又有区分不同商品和服务的功能,还是广告宣传的有力工具,同时代表了企业的经营理念、企业文化和信誉.著名商标是企业无形的资产,也是企业巨大的财富.20世纪80年代,改革开发之后,我国的经济迅速发展,一些企业为了进入国际市场,也越来越重视企业形象和文化,开始导入企业形象识别系统,重视标志的设计.大多数企业建立了以标志为核心的系统的企业形象设计,如“海尔集团”,之前是以两个小孩为主要图形的标志,后改为易识别、简洁的汉语拼音字体的标志,并且设计了完善的企业形象,成功树立了海尔集团的企业形象,产品远销国内外,在国际上有一定的知名度.

二、标志设计中西合璧的含义

(一)中西合璧的含义

将中国的标志设计与西方的标志设计理念、形式融合在一起,取长补短,形成一种新的设计体系,丰富标志设计的形式,充分发挥标志的作用,也更符合现代人的情感需要.寻找标志设计合理的原则和秩序,對一些传统符号重新解构设计,探索新的视觉表现语言.

中国标志设计自改革开放以来,经过这些年的发展,设计水平有了很大提高,设计理念也在不断更新.中国注重传统文化的传承,在标志设计中常运用传统元素,增加文化底蕴.西方的标志设计理念更注重直白简洁.把西方的设计理念和中国的传统文化结合,使东西方标志设计互相取长补短,珠联璧合,是标志设计的一个创新.

行业的不同和标志使用的用途不同,需要运用的标志形式不同,有些企业向国外发展,需要和世界接轨,标志设计既要有时代的特征,又要表现出本国的民族特色,因此在设计标志时将中西方的形式进行融合,便于交流和传播.大型会议、活动,需要体现地域特征、文化特色,中西结合的标志设计能够表现出现代感.

(二)标志设计中西合璧的原因

中国的标志设计需要世界文化的创新,西方的设计也需要中国文化来丰富. 世界经济一体化的今天,国际经济、文化交流增多,中西文化的融合是必然的趋势.对外来文化的吸纳和融合,可以创造出新的形式.在现代设计中,西方设计也借鉴了许多中国有代表性的符号,在服装设计、建筑、装饰等方面都有体现.在国内,一些西方文化也逐渐本土化.这都是中西文化结合的表现,大势所趋.

西方的标志设计早于中国,设计和制作水平发展成熟,欧美型的标志设计有很多地方值做到我们学习和借鉴.包豪斯设计学院的教育体系对我国的设计至今都有指导意义.对西方标志设计理念、形式融合贯通,取长补短,更符合现代人的审美情趣,更容易在国际上交流推广,让更多的人通过标志了解中国文化和特色,是我们追求的目标.当代中国的标志设计需要不断发展和创新,学习西方标志设计先进的文化理念,不是简单的“拿来主义”,而是真正的融合.结合中国现在的国情,在设计中融入西方设计语言和符号,来表达中国的设计思维,同时吸收本土文化的精华.

(三)中西合璧的目的和意义

当今的社会是一个多元化的时代,标志设计的形式也朝着多元化的方向发展.虽然中西方标志设计各具特色,但人们总在不断地寻找新的角度和视觉符号来表现标志.随着国际间的交流越来越便利,促使了各国之间艺术、文化等沟通增多,不同的民族文化互相融合、互相取长补短,也是标志设计的新发展,推陈出新.中西合璧的形式不仅是标志设计一种重要的方法,还是人们发现新视觉符号的途径.具有浓厚中国特色的传统图案是中国标志设计常用的元素,但有的图案造型复杂、内涵含蓄,在使用和沟通时不易理解,因此可以用点、线、面进行概括和提炼,让复杂图形简单化、几何化、构成化,向着国际化发展,同时还能传达出传统文化内涵,也是一种新的视觉表达方式.

结论:关于本文可作为相关专业中西合璧论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文中西合璧论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

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