基于剑门蜀道旅游IP设计的旅游项目策划,该文是关于剑门蜀道论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
剑门蜀道论文参考文献：
文章以对剑门蜀道IP的分析为出发点,并提出相应的旅游项目策划原则,根据策划原则及其旅游IP的内容,对剑门蜀道的旅游项目策划进行了研究.目的是为了推出最具剑门蜀道特色的旅游项目,提高该地的吸引力.
引言
IP,即知识产权,对景区来说就是景区形象认知产品,随着IP产业的发展,它对于一个景区的作用越来越重要.剑门蜀道有丰富的历史背景和文化底蕴,将IP与旅游项目相结合能推出更多符合大众口味的旅游项目.笔者通过对剑门蜀道旅游IP的开发与推广的现状进行分析,将旅游目的地的旅游项目与自身独特的旅游形象及文化相联系,用旅游IP丰富的文化内涵充实旅游项目,完成二者的有机结合,从而完成旅游项目的设计推广.
一、剑门蜀道的旅游IP分析
(一)剑门蜀道IP的特色性
剑门蜀道是首批国家重点风景名胜区,蕴含着丰富的自然资源和文化资源,因李白的“蜀道难,难于上青天”而名扬天下.当地的旅游文创产品应贴合此特色,以此为出发点设计出具有“险”的特点的文创产品,并以诗人李白为形象代言,推广旅游产品.
(二)剑门蜀道IP的文化性、故事性
剑门蜀道文化底蕴丰富,以三国文化而著名,其中姜维、马超等故事在这里源远流长.同时,这里还有众多名胜古迹：昭化古城、皇泽寺、千佛崖等国家重要文物,千年的古文明在这里孕育了大量的民俗风俗文化和佛教文化.剑门蜀道沿线美景密布：5景区翠云廊,4明月峡等景区也有深厚的文化底蕴.在此基础上,旅游文创产品的设计创造深度挖掘其历史文化,并相应地开发出富有文化内涵的旅游产品,推动旅游文创产品及旅游项目共同发展.
(三)剑门蜀道IP主题性
旅游IP的主题性是指一个旅游项目最突出的特征.剑门蜀道的主题可以包含多个,比如其探险性、养生性、休闲娱乐性、观光性等.剑门蜀道可以根据其拥有的不同主题设计不同的主题游,并配之不同的旅游IP.比如探险游可以相应地将“剑门手杖”作为其旅游产品,养生游可以与剑门美食—豆腐相对应,形成一系列的旅游项目.
(四)剑门蜀道IP的形象性及形象的吸引性
剑门蜀道的产品根植于历史,历史上就有“一夫当关,万夫莫开”的著名诗句,所以设计出“一夫”的系列产品,并赋予他五个形象,分别是诗人、将军、匠人、厨师、挑夫.他们代表着剑门蜀道的历史文化,这种带有文化内涵的形象也就具有了吸引性,同时这种形象也具有现代卡通所拥有的“萌萌哒”的特征,更能满足人们的审美需求,吸引人们的目光,人们在注意旅游文创产品的同时,也能注意到相应的旅游项目,达到一举两做到的效果.
(五)剑门蜀道IP的互动性
旅游是消费者亲身参与的过程,所以旅游的互动性是一个潜在的消费点.剑门豆腐是四川省剑门县第一批非物质文化遗产,更有“不吃剑门豆腐,枉游天下雄关”的说法.在剑门豆腐原有的基础上进行创意加工,比如在豆腐上刻出人物形象,让游客亲自参与刻的过程,这就在制作旅游文创产品的同时推出了我们的旅游项目.
二、剑门蜀道旅游项目策划研究
根据有关旅游形象IP分析可知,剑门蜀道依靠其独特的自然资源和丰富文化资源有了相应的旅游文创产品,其旅游项目的开发也更加丰富.
(一)旅游项目策划原则
1.市场导向原则
旅游项目是市场定位、市场需求的承担者和体现者.因此,在进行项目策划时,应当以现实的和潜在的市场需求为导向,了解市场情况、预测市场未来、分析市场动态,以旅游市场需求作为编制计划的基本出发点,从而策划出适销对路的旅游项目.
2.客观现实性原则
旅游策划者在对某旅游地进行项目策划时,要对该旅游地的旅游现状进行深入全面的调查,取做到尽可能全面准确的客观资料,把客观、真实的问题及正确的分析作为策划的依据,把握项目的定位点,以提高策划的准确性.
3.整体性原则
旅游业具有综合性的特征,相应地受多种因素的制约和影响.在进行旅游项目策划时,策划者要统筹全局,将各种制约和影响因素考虑在内.具体来说,旅游项目要整合旅游六要素,即吃住行游购娱.同时,随着整个产业的发展,更要与时俱进,结合新旅游发展六要素,即商养学闲情奇,从而为旅游者提供最全面的旅游项目.
4.特色化原则
特色即吸引力,只有在特色化原则指下策划出来的旅游项目才会有新意,才会有广阔市场和强大的吸引力,才会激发旅游者的购买,最终产生一定的规模效应.
5.最优化原则
旅游项目的最优化是指整合该地区所有的自然资源及人文资源,从中选择最具吸引力最具潜力的旅游资源,对其进行合理适当的开发,设计出相应的旅游项目,并推广到旅游市场.
(二)策划内容
剑门蜀道拥有丰富的自然资源和文化资源,且具有较大的关联度,所以可以在此基础上将自然资源和文化资源相结合,将旅游项目与其旅游IP高度结合,让人们在感受自然的同时,也做到到心灵上的感触.
1.文化情感类旅游项目
（1）蜀道人家,驿站
在蜀道适当的位置,每隔一段距离设立一个以蜀道人家及驿站为主题的连锁酒店,并提供与古代相近的酒店服务,还原历史情景,利用仿三国时期的历史建筑为游客提供类似穿越的旅游體验.
（2）蜀道音乐节
将三国时期的音乐文化与现代音乐文化相结合,仿照“印象刘三姐”进行大型实景演出,为游客带来不一样的视听盛宴.
2.体育活动类旅游项目
（1）蜀道马拉松
剑门蜀道旅游资源丰富,且山地马拉松形式较新颖,对人们有较大的吸引力.剑门关马拉松承载了许多的传统文化内涵,且在石板路上进行,具有吸引力.同时,将千年古道、三国文化这些文化元素运用在奖牌的设计上使奖牌更加有所不同.
（2）山地自行车
利用蜀道独特的地理资源,让游客在山地骑游中锻炼身体的同时,深刻感受古蜀道之美.
3.探险类旅游项目
（1）鸟道攀岩
在崖壁上设置一定的安全措施后让游客进行高空体验,给游客飞檐走壁的经历,可以让游客接近自然,充分体会攀岩乐趣.由于岩壁角度、石质具有多样性,所以攀岩路线多样,包括“简易攀岩”和“刺激攀岩”,让游客根据自己不同的需要选择不同的攀岩路线.
（2）透明栈道
搭建透明栈道,让游客清楚地看到自己脚下的悬崖景观,仿佛古代武林中人用轻功悬在悬崖峭壁之上.
（3）高空蹦极
在保证安全的前提下,根据一些游客寻求刺激的心理,设计蹦极项目,使之与大自然亲密接触,让游客有不一样的蹦极感受.
4.休闲度假类旅游项目
（1）温泉美食之旅
温泉与剑门豆腐汤可以形成一个呼应,让游客在泡温泉放松的同时,品尝到营养丰富又美味的剑门豆腐,从而达到养生的目的.
（2）翠云茶道
剑门绿茶历史有名,而品茶又是中国的古典文化,一般景区的品茶都是在室内茶馆进行,而在剑门关这里,可以利用翠云廊独特的自然环境,开辟室外品茶项目,在露天的环境中举行“茶的盛宴”.
三、结论
旅游项目是旅游者行为动机产生的直接出发点,旅游项目策划在一定程度上决定着旅游地的发展程度和竞争能力.基于旅游IP分析构建的剑门蜀道旅游项目策划研究对剑门蜀道的旅游资源类型进行了划分,为游客提供了满足其多样化需求的旅游项目,充分展示了剑门蜀道的特色,实行多元化经营,能吸引更多的游客,满足市场需求.
（作者单位：成都理工大学）
结论：适合不知如何写剑门蜀道方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于剑门蜀道论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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