格瓦拉做好用户体验，就是做好营销,本论文可用于格瓦拉论文范文参考下载，格瓦拉相关论文写作参考研究。
格瓦拉论文参考文献：
创立于2009年的格瓦拉生活网,凭借先于行业的眼光看准了电影票020市场,并引领了业内四次首创：中国最早开拓电影在线选座的网络公司；最早推出预售影票模式；最早推出取票机器,首批获得国家行业认证；最早进入电影行业、参和影片营销的票务公司.四次创新奠定了格瓦拉的市场地位,使其拥有了庞大的用户群体,格瓦拉的营销手段也值得行业内学习,为此,《广告主》杂志采访了格瓦拉联席CEO张学静,请他为我们分享格瓦拉的营销经验和体会.
有情怀的格瓦拉,不惧BAT
格瓦拉经常被称作是一个有情怀的020平台,这样的称呼并不是空穴来风,“格瓦拉的白身定位是城市娱乐生活的引导者和服务者,旨在为城市中人们创造一种新的娱乐生活方式,为他们推荐最新的电影、最好的展览或演出、最时尚的运动等等,同时为参和娱乐生活提供便利.”张学静说：“格瓦拉从始至终都非常关注自身的用户体验,格瓦拉拥有3500万核心用户群,这些用户对电影、演出和运动的需求都是旺盛的,同时格瓦拉也懂得怎样为他们服务.可以毫不夸张的说,格瓦拉的用户也是处在整个在线购票“金字塔靠上”的用户,这些用户观影频次高,更加注重观影品质和服务体验,他们对于价格并不是特别敏感,因此就算现在BAT进来打价格战,也只是把更多不看电影的人拉进影院,对我们的核心用户而言影响不是很大.”
拥有成熟整合营销方案,和片方合作影片营销
格瓦拉是市场上最早开始做电影在线选座购票的,同时也是最早开始和片方合作影片营销的.张学静对《广告主》杂志说：“春节档的《狼图腾》就是格瓦拉和电影的一次比较全面的营销合作,通过节奏营销引导观众观影情绪,在影片上映前四个月做的6666张票预售仅用时47秒便全部售罄.在春节期间,格瓦拉推出“暖心年货,不一样的年味”全国新春观影活动,达到全民疯抢的效果.春节的活动,借势前期核心观影用户好口碑的集中爆发,加上春晚红包对全国整体的辐射影响,让越来越多的三四线城市用户也走进电影院,感受情怀,最终狼图腾票房锁定在6.98亿.近期上映的《我是路人甲》,格瓦拉通过切人前期点映场发酵口碑,同时利用社区进行口碑放大,最终格瓦拉首周票房占比达到了24%.”
格瓦拉不仅和影片进行合作营销,针对不同类型、不同规模的电影,格瓦拉都有着不同的营销手段,比如好莱坞大片和*之间的方式就完全不一样,格瓦拉利用大片观众熟悉度高的特点,做营销时采用直接铺面的方式.而一些品质不错的国产片,虽然质量很好,但认知度不高,这时格瓦拉便会以点带面,通过口碑发酵的方式来做营销.这些都体现了格瓦拉对影片营销的专业性和认真的态度,可见,格瓦拉不仅有情怀,更具备专业的素养和能力.
和演出方合作,尝试更多创新
格瓦拉的涉猎范围不只有电影票,还涉及演卅票,但格瓦拉和演出方的合作不单单是帮他们卖票,而是提供用户解决方案.张学静说：“在演出上我们帮演出方和场官方都做了许多创新的尝试,像这次的梵高展,我们就在APP里以及微信号提供预约服务,解决进场排队问题.另一方面,我们发现很多展览如果有语音讲解体验会更好,于是在披头士特展就用上了我们新开发的语音功能,这是国内首次出现利用票务APP实现的服务,票务平台的体验功能得到无限放大.格瓦拉的任何一个合作都是以用户体验为主,解决用户体验问题,也就解决了演出方和场官方的问题.”
从最早推出在线选座,到如今率先进入电影行业上游,参和影片营销,格瓦拉引领着行业变革的方向,在不断尝试不断进步的过程中,格瓦拉已经带动了整个行业的发展.张学静表示,格瓦拉未来还是将从自己的定位出发,为观众提供最好的电影和最好的观影体验.前不久格瓦拉发布了“新·放映”子品牌,就是为了能把更多品质好的国产影片带给观众.
结论：关于对写作格瓦拉论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文格瓦拉之歌论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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