论品牌标志设计的延展,本文关于标志设计论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
标志设计论文参考文献：
摘 要：品牌标志设计的延展可以从时间和空间和信息、概念三个维度进行发挥.在时间上, 随着时间的推移,时代语境的变化,品牌标志设计面临不同的选择,是要保持经典形象还是重新设计,同一个标志设计在不同时段是否可以有相应的延伸变化.空间因素,可以在两个层面上理解,一个是同一个品牌标志针对地域文化的适应,另一个是品牌标志对不同传播媒介的适应性及形象的延展.品牌标志设计在信息、概念上的延展是以品牌标志为核心,在相关信息及概念上的视觉形象延伸,有着共同的视觉基因.品牌标志设计在信息、概念、时间及空间上的视觉延伸一起构成了有机的品牌视觉识别系统.本文将就以上的思路,结合实际案例进行论述.
关键词：适应性 延展性 多维传播环境
中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）03-0015-02
一、品牌标志设计对于时间因素的适应及延展
品牌标识设计对于时间因素的适应及延展主要体现在两个层面,一个层面是标志设计随着品牌策略的调整和变化而进行更新和再设计,另外一个层面是同一款标志随着不同时段在形式上进行灵活机动的延展.
1.标志设计随着品牌策略的调整而进行更新
品牌建设是一个动态的过程,品牌标志更新是品牌发展,适应市场变化的一个方式.随着市场、发展需要、政策环境的变化,品牌继而产生转型或合并的需要,其定位及策略需要调整.标志的更新和变换是标志设计在时间上的一种适应性的体现.有两种方式,一种是在原来的基础上进行调节,另一种是直接进行标识的重新设计.
如果之前的标识在受众中留下较好的印象和认同感,很多标识在更新的时候会在原来的视觉基础上进行调节,保留一部分原标识的视觉基因,比如色彩或大的框架结构,这样做在某种程度上保留了原来的无形资产的同时也顺应了时代的发展.
二十世纪三十年代,英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议,组建联合利华公司.原标志是“Unilever”经过字体设计的首字母“U”,“U”字下面标注联合利华的英语名字“Unilever”.2004年联合利华宣布启用新标识,联合利华新标识是一个由25个小图案拼接成的“U”字,每一个图案都有其特定的象征含义.“U”字下面标注“Unilever”.在中国使用的标识还在英文字母下方增加了中文“联合利华”字样.联合利华（中国）对外关系董事曾锡文先生介绍：旧标识传达了一种力量和稳健的涵义,但认为它并不足以体现公司的抱负,它与联合利华的品牌放在一起也不协调.我们认为如果公司品牌要在其他领域变得形象更清晰、意义更深远,我们就需要一个新标识来支持公司品牌的新战略.
通过对照我们可以发现前后两个标识之间形式上区别和联系.新的标识延续了品牌名称首字母缩写“U”,并在下面标注“Unilever”.在大的排版结构上没有变化,只是字体形态发生的变化.整体线条变得柔和,更富有生活化的气息.在色彩上也延续了原标识的蓝色.在视觉上保留了色彩资产,新标识填充的丰富的图案各有代表的含义,表达了公司旗下的日用消费品的丰富性及多样化.
Avid于二十世纪八十年代成立,其编辑软件被电影和电视行业广泛采用.后来随着品牌的成长,Avid整合Avid、Digidesign、M-Audio、Pinnacle Systems和Sibelius五大品牌 ,发展成为向电影、视频、音频 和广播专家提供数字媒体创作工具的品牌.原有的品牌形象已经不能够准确地向企业的利益相关者传达企业的战略.2009年Avid宣布启用新的标志.Avid的原标识是一个简洁现代的字体标识,其标识色彩与Avid软件界面都是以紫色为主,给用户留下很深的印象.新标识讲字体简化为简单的几何图形,元素提取与于视音频播放界面通用的功能性图标,这些图形元素的组合会让人联想到播放、暂停、增加音量,减弱音量、快倒、快进等等,符合品牌的行业特色,提升了品牌形象内涵. 同时在标识色彩上也延续了原标识的紫色,相对于原标识在图形设计上更有特色和识别性,在应用上有更强的延展性.
如果不是出于战略性考虑的业务拆分、收缩、出售,或遭遇重大挫折,需要重新建立品牌形象,企业标识的更新往往要在某种程度上保留视觉资产,这种保留和延续主要体现在色彩上或标志主体形态上,这样可以延续并提高已有的品牌形象记忆和认可度.
2.基于网络媒体特性而在不同时段“换装”的标志
1998年Google公司成立,设计并管理一个互联网搜索引擎“Google搜索”,由于其互联网应用的产品定位,“Google搜索”传播范围广大.Google的使命是整合全球信息,使人人皆可访问并从中受益.Google的标志设计最初也是一个比较简洁的衬线字体设计.但是在此基础上为了突显企业的“不同寻常”,利用互联网传播的优势,Google推出了节日、纪念日Logo设计,即在原Logo设计的基础上发挥创意,应不同的节日不断地“换装”,开始主要是以插画的形式如,后来延伸出一些动画形式如：2011年5月11日纪念玛莎·葛兰姆诞辰117周年Google标识设计.这一开创性做法引来了大家的关注,呈现的是其品牌形象的一种充满活力的气质,一种对文化感知的敏锐性.在提示受众某些特殊日子的同时也给受众的印象时常有个小惊喜,小变化,增加了品牌的话题性,从而巩固了品牌品牌形象在受众心中的地位.由于品牌形象主要是基于互联网传播,这种节日“换装”的设计形式,不会涉及印刷成本问题.后来百度的标识,甚至网易、腾讯在界面设计上也沿用了这样的思路,甚至发起活动在民间收集创意和设计,充分体现了互联网传播的互动性.标志在不同时段的“换装”设计蕴含着很强的时间标签的概念,在提示节日和普及百科常识的同时,作为品牌形象推广的一种策略,将标志在时间因素上进行了延展.
二、品牌标志对于空间因素的适应及延展
结论：关于对写作标志设计论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文标志设计论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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