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主题:数字化论文写作 时间:2020-03-31

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[关键词]期刊;数字化;举措

随着信息技术的进一步升级,移动互联网时代到来,Wi-Fi技术的完善、网络环境的优化,平板电脑、手持阅读器、智能手机等移动终端的广泛应用,在改变大众生活和工作方式的同时,也引发新闻信息传播路径的新变革.面对用户阅读习惯改变和媒体发展态势,传统期刊的数字化转型是毋庸置疑的,因为传统期刊的明天掌握在称为“数字化一代”的读者手中,传统期刊有必要进行数字化转型,在纸质版之外开辟出新阵地,实现全方位拓展延伸.

一、拓展信息传播渠道, 延伸品牌价值

媒体传播渠道的价值是把内容送达受众手中,期刊到达用户的传统渠道是发行,在如今的数字化时代,期刊应该利用一切能利用的数字媒体传播渠道,一方面将内容尽可能精准地派发给尽可能多的消费者,到达以前没有覆盖的用户,培养新的读者队伍;另一方面发挥数字媒体优势,增加和读者的互动,提供增值服务,给予读者全新的体验,实现期刊品牌价值的传播和延伸,扩大品牌影响力.

(一)和传统媒体进行渠道置换

在新媒体来势凶猛的发展形势下,传统媒体选择抱团取暖,结为合作联盟,共谋发展,不失为一种策略.从现状来看,视频网站虽然风靡于广大年轻用户群中,但其视频质量仍和传统电视节目有一段距离,因而电视等传统媒体的传播渠道依然不容轻视.在这种情况下,期刊可以选择和自己有相似受众群体的电视台进行合作, 相互置换渠道,将一部分内容以电视节目的形式播出,同时杂志提供一定的版面,便于电视台做内容推广.

(二)和网站合作

许多传统媒体数字化转型迈出的第一步是开设自己的网站.比如《财经》杂志办财经网,《瑞丽》杂志办瑞丽女性网,美国《时代》《商业周刊》都有自己的官方******,传统期刊纷纷通过办自己的网站建立一个全新的互动交流平台.而专业类期刊在涉足互联网传播模式不深、财力人力物力有限的情况下,不妨先和门户网站合作,借助已经成熟的平台推广知名度,吸引用户关注.

(三)掌控自己的新媒体渠道

如今的智能手机、平板电脑几乎能够实現台式电脑的所有功能,除此之外还具有便捷性、移动性、唯一性等其他终端无法企及的优势,加上Wi-Fi网络环境的改善,手机上网流量资费的下调,让以智能终端为土壤的APP软件的发展如日中天.随着包括微信在内的APP软件的兴起,不少传统期刊开始选择开通微信公众号或者自己推出独立的APP,进行内容推广和品牌延伸.

开发新媒体产品是期刊主动适应数字时 展趋势的必由之路.微信号、APP拓展了期刊的发行渠道,实现了期刊品牌的全方位延伸,它们不仅方便受众利用碎片化时间随时随地阅读,文字、图片、视频等多媒体立体呈现的方式丰富了受众的阅读体验,还为杂志的受众提供了一个互动平台,对读者的反馈更加及时有效,更重要的是新媒体更擅长于对用户的数据进行研究,根据对受众阅读习惯、兴趣偏好等数据的分析,可以调整内容,满足受众需求,甚至提供私人写作式的内容推送.

二、坚持提升内容质量, 强化核心优势

无论是传统媒体还是新媒体,没有吸引读者的内容,生命力就难以持续旺盛.一方面要练好办刊团队的采编内功,找到自己的核心信息价值,突出自己的独有优势和特色;另一方面要开发新媒体产品,创新内容表达方式,针对新媒体特点做多样化、有针对性的调整,打造好跨媒体产业链中的每一个环节.

(一)纸质版继续保持优势和特色,加强自身品牌建设和维护

从总体上看,新媒体在信息传递迅捷、互动性、可参和上具有得天独厚的优势, 但也存在信息碎片化、杂乱、浅表、缺乏原创性等软肋,无法满足媒体消费者对信息的全面和深度需求, 而原创、系统、全面、 有深度恰恰是期刊的传统优势.

首先是加强专题式策划报道.由于期刊在时效性方面不占优势,因此对某个事件或者专题进行深入细致的报道或者独到深刻的观察,才是类期刊后发制人的独门秘籍; 其次是打造精品栏目.追求内容独创和深度是期刊维护自身品牌的生存法则,体现在办刊细节上就是注重内容策划,包括专题策划和栏目策划.杂志作为一个产品,其产品质量是由一系列好文章、好栏目所决定的.

(二)创新内容表达方式,做强新媒体产品

期刊一旦在受众心中建立起品牌,后续要跟进的是抓住时机,推动品牌向新媒体延伸,开发新媒体产品,满足数字时代受众的内容需求,提供更多信息服务和个性化服务,实现品牌增值.新媒体在生产周期、功能特征等方面和传统期刊有着比较大的差异,如果还是采用纸质版期刊的发展思路来发展新媒体,显然是死路一条,因此开发新媒体产品,要尊重新媒体的内容生产规律.

首先是重新包装杂志内容.作为纸质版期刊品牌价值的延伸,新媒体转发杂志精华内容,不仅有利于杂志的推广,自身也获取了有质量保证的信息资源,能更快地获取用户认可.但是新媒体推广杂志内容,不是简单的复制和转发,必须以用户喜闻乐见的方式重新进行包装,进一步优化用户体验.回避官样文章或******,并改变原有的文本表达,尽量用平易近人的网络语言让用户迅速抓住内容主旨;其次是扩大信息覆盖面.在这个信息爆炸的时代,读者很容易淹没在茫茫信息大洋中无所适从,如何从真假难辨的海量信息中去粗取精、去伪存真,是一个难题.新媒体如果能够做好内容的筛选编辑,就可以脱颖而出;再次是按照移动互联网产品的模式制作内容,给用户提供全新的多媒体体验.我们必须承认,数字原住民接收信息的要求是越来越快,对文字的承受力是越来越低,他们喜欢看图片和视频,而且乐于参和内容生产.所以要将每一篇文章尽可能做小、做精,对大而全的文章进行拆分,重组内容.

结论:适合不知如何写数字化方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于数字化校园******论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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