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为了深入推进消费品工业“三品”战略的有效实施,加快纺织服装行业向科技、时尚、绿色产业的转变,依照工信部对行业品牌建设工作的要求和中国纺织工业联合会工作的安排,2017中国纺织服装品牌年度工作会议于1月28~29日在杭州余杭举行.
本次会议主题为“创新引领发展 品牌成就价值”,由工信部指导,中国纺织工业联合会、杭州市余杭区人民政府主办,中国纺织工业联合会品牌工作办公室、余杭区时尚联合会承办.28日下午,举行了纺织服装创意设计试点园区(平台)工作会,来自全国各地的园区代表围绕试点工作展开交流.29日,举行了本次会议的主题大会.会议回顾梳理了2017年度行业品牌建设工作,交流沟通品牌创新的实践和体会,同时也展望品牌未来的发展.
工信部消费品工业司副司长曹学军、纺织处处长曹庭瑞,工信部科技司质量局调研员姚佳等国家相关部门领导,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,副会长陈大鹏、杨兆华,专家咨询委员会委员张莉,办公室主任段红等行业协会领导,浙江省经信委轻纺办主任李京宁,杭州市余杭区区委常委、常务副区长祝振伟,余杭区人大常委会副主任、临平新城党工委书记李敏华,余杭区人民政府副区长曾宏等浙江省市区领导出席会议.
行业品牌建设迎来前所未有的历史机遇
从国务院启动消费品“三品”专项行动,到“中国品牌日”正式设立,纺织服装行业的品牌工作正受到更高层次、更大范围的关注,行业品牌建设也迎来了前所未有的历史机遇.
在本次品牌工作会议上,曹学军表示,品牌建设是推进供给侧结构性改革,促进传统产业转型升级,加快制造强国建设的重点任务,也是落实十九大精神和*经济工作会议精神,实现经济高质量发展的重点,品牌建设日益受到国家、行业、企业和社会各界的重视.
“面对机遇,行业企业深入推进产品结构、产能结构调整,不断提高产品和服务的供给能力与创新能力,在品牌建设方面取得了可喜成绩.”孙瑞哲在会上指出,2017年,工业和信息化部发布的44家品牌培育示范企业名单中有6家纺织服装企业上榜,一些企业在品牌市场化与全球化布局中取得了不错进展,借助资本市场的力量,通过并购、合资及参股等方式,企业品牌的影响力与认可度不断提升.
2017年,共计14家服装品牌企业成功上市,是行业品牌建设成果显现和市场前景认同的有力佐证.2017年衣着类消费增速结束了7年连续下降的势头,实现了社会消费品衣着类消费增速的企稳回升.
在本次会议上,杨兆华在发布《中国纺织服装品牌发展报告》(以下简称“品牌报告”)时表示,创新驱动成为中国纺织服装品牌2017年的發展主基调,行业品牌建设进一步向时尚化、多元化、国际化、资本化提升发展.
本次会议还举行了第二批纺织服装创意设计试点园区(平台)授牌仪式,上海尚街loft时尚生活园区、浙江桐乡濮院针织产业园区创意设计平台(濮院320创意广场)、浙江余杭家纺产业设计园、山东舒朗国际时尚创意设计平台、广东红棉国际时装城、陕西西咸纺织服装创新园、青岛东方时尚中心、宁波创客157创业创新园共8家园区(平台)获此称号.
曹学军介绍,中国纺织服装品牌研发设计和协同的能力在不断提高,根据工信部消费品司对120家重点跟踪的纺织服装品牌企业的调查显示,品牌企业研发设计的投入接近1.7%,有近90%的企业设立了独立的研发设计机构,开展了国内外设计的合作.我国确定了20家纺织服装创业设计试点园区,更是集聚了国内优秀的设计师将近9000余人;智能制造已经成为众多纺织企业的选择,智能制造的新模式快速发展,全行业开展*的纺织服装企业超过400家,纺织服装品牌建设的成效逐年显现.
创新型品牌不断崛起,为市场增添活力
从当前纺织服装消费市场来看,市场销售增速趋缓、消费价格有所回落、消费需求回归理性,但品牌报告调查显示,品牌销售正在企稳回升,147家品牌企业2016年平均主营业务收入21.1亿元,同比增长6.8%;平均利润1.8亿元,增长10.8%.
中国品牌,生逢其时,我国拥有全球最大的消费市场,2017年前三季度社会消费品零售总额同比增长10.4%,居民收入水平提升及消费理念转变,大大促进了城乡居民在纺织服装产品方面的消费支出.同时,城镇化的进一步发展和国家扩大内需战略也是纺织服装品牌建设的潜力所在.
面对消费升级和需求变化,纺织服装业各类品牌百花齐放,形成了优势品牌占据主阵营的局面,同时“小而美”的网红品牌正走向成熟.80后、90后中高收入人群的时尚消费态度明显回归理性.调查显示,半数人群更愿尝试小众或新品牌,海外设计师品牌是80后心中最时尚的品牌类型,43%的90后认为轻奢品牌更时尚.相对而言,中国消费者对小众品牌的心态更加开放,这为中国设计品牌的生存和壮大提供了更肥沃的土壤.
因此,近年来一批创新型品牌不断崛起,为品牌市场增添活力.KM、H:CONNECT、MJstyle、UR、热风等国内快时尚品牌以新零售思维迅速扩张,大举开店,并开始向三四线城市下沉.其中,热风品牌已在全国150多个城市布局超过800家门店,遍布北京、上海、广州、深圳等核心城市.在全国部分中大型门店内开辟20平方米左右的儿童区,以满足家庭购物的需求,并与“集成式婚礼创意平台VORES”达成合作.
此外,独立设计师品牌强力崛起,短短三年间,连卡佛和 JOYCE门店销售的中国设计师品牌数量增长惊人,不少设计师品牌的作品水准不断提升,甚至有的已经可以与主流大牌比肩.而在纺织服装专业市场,新生代品牌正在茁壮成长,成功孵化和培育出的众多品牌中,已经有627个自主服装品牌被中纺联流通分会授予“中国服装成长型品牌”.
迎战新一轮消费升级,纺织服装品牌如何实现“破壁”?
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