全媒体时代社店联合营销一点,此文是一篇营销论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
营销论文参考文献：
[摘 要] 我国书业正处于全媒体时代,社店联合营销实务强对接恰逢其时,且有必要进一步深入.各社店纷纷抱团发展,通过社店合作出版、联合开展体验营销活动、出版社人员驻店巡店以及线上线下立体化营销等社店联合营销模式达成全媒体营销.出版社出好书,书店做好转型升级,社店双方资源共享,社店年度营销计划对接等是实现社店有效联合营销的有力保障.
[关键词] 全媒体时代 社店联合 营销模式
[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 05-0067-04
[Abstract] In the epoch of Omnimedia,it is the appropriate time for publishers and bookstores to be intertwined together. Each publisher and bookstore sticks together to achieve advancement via various marketing methods.Those methods of driving those two parties to develop prospectively include co-publishing, experiential marketing activities under binary complementary forces, staff working in publishers engaged with a series of employment responsibilities of bookstores as well as online and offline three-dimensional marketing. What is worth mentioning is that the core effective enforcement pathways of fulfilling such binary illustrated above can be abstracted as follow —— publishing high-quality books, successful upgrading and transformation of bookstores, resources sharing between publishers and bookstores and the cooperative production of annual marketing plan between the two.
[Key words] Epoch of omnimedia Union of publishers and bookstores Marketing mode
2014年10月中旬,中国出版传媒商报社在北京国际图书城园区隆重主办 “首届全媒时代社店营销实务对接会”,来自全国各地的出版社、书店、民营文化企业的160余社店代表踊跃参会.社店双方围绕着出版物营销推广进行对接交流,商讨合作,以畅通社店合作渠道,提升全媒书业营销力.本次会议在业内引起较大反响,全媒体时代社店联合营销话题再次备受业内瞩目.
1 全媒体概述
“全媒体”即“omnimedia”,来源于美国一家于1999年创立的家政公司——Martha Stewart Living Omnimedia.借助旗下的广播电视节目、书报刊、网站等各种媒体,该公司全方位宣传推广自己的家政服务及产品.随着科学技术的飞速发展,信息传播手段日新月异,传统媒体和新媒体相互融合,在传播领域的不断实践中,“全媒体”（omnimedia）的内涵日益丰富.
“全媒体”是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段,利用广播、影视、报刊、网站等不同媒介形态,通过融合的广电、电信以及互联网络进行传播,最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收,实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息[1].全媒体使受众的细分需求得到很好的满足,受众从而可获得更快捷、更多方位、更多感官享受的媒体体验.
2 全媒体时代社店强对接顺时而为
如今,我国书业正处于全媒体时代,社店联合营销强对接恰逢其时,且可进一步深入.全媒体时代,人们的阅读习惯和消费方式悄然改变,数字阅读备受读者青睐,网络电商给实体书店带来强烈冲击,书业市场发生着巨大的变革.书业营销面临着挑战和机遇,如何应用新媒体技术,创新出版物营销模式,成为社店共同关注的热点.作为出版产业链的上下游,出版社和书店应团结合作,发挥优势,突破创新,共同打造融多媒介、多形态于一体的营销模式,以谋求携手并进,协同发展.
全媒体时代背景下,社店关系已从以往的让利互惠向共生共荣转型,从信息沟通、到重点图书推广及营销活动、渠道、物流,再到内容生产、品牌经营等方面,出版社和书店的合作已经渗透到图书出版营销的各个环节.社店联合营销强对接,共同扩大书业市场,推动出版发行行业发展,是顺势而为.且看各社店纷纷在行动,如中国出版集团和广东新华发行集团在珠海联合举办2014年社店营销恳谈会,三联书店和七省三市出版发行集团在宁波召开第三届社店战略合作联谊会,二十一世纪出版社集团召开 “新华书店卖场营销经验交流会”等,这些举动对于推动社店强化合作,促进双方未来发展及推广全民阅读意义深远.
3 全媒体时代社店联合营销模式探究
随着全媒体时代的到来,新媒体改变着人们的购书和阅读方式,各社店积极面对变化多端的竞争格局,迎接挑战和机遇,集思广益,开拓思路,抱团发展,在社店联合营销模式上力陈出新,以实现全媒体营销.
结论：适合营销论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关市场营销手段13种手段开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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