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2018年一开头,湖南卫视一档叫《声临其境》的综艺节目声名鹊起.在娱乐圈一片浓脂艳粉的油腻印象下,蜕去装饰,让大众“用耳朵说话”.
“别开声面”背后,更有价值的,也许是中国综艺终于在用中国人自己的方式思考问题了.
历时七个月,从策划到录制,从一个团队单打独斗,到整个电视台头脑激荡,激发了集体的热忱和对电视娱乐产业的重新认识,《声临其境》的成功,不仅是湖南卫视原创娱乐节目的成功,也预示着传统媒体可以绝地反击.
声音的诱惑
2月4日下午5时,湖南广播电视台节目生产基地,湖南卫视原创娱乐综艺节目《声临其境》第八期开始录制.1400平方米的录制大厅,300个固定座位,从两点开始排队的观众徐徐入场,排在后面的观众,直接在红色软椅旁的台阶上屈膝而坐.暖 的灯光打在环形的舞台上,一片狼藉.
距离“兵荒马乱”的舞台十米左右,本期的四位嘉宾之一郭涛待在“小甜甜”化妆间做录制前的最后准备.郭涛戴着一副白色耳机,左手雪茄,右手手机,眼睛盯着手机几乎不动,手机屏幕上循环播放着三个片段.
上台后,郭涛无法记住绕口令,重复了四、五遍,还是不行,只好借助大厅左侧的提词器,这样一来,他和其他三位嘉宾的互动变得困难.这时候,郭涛的喜剧演员本质反倒暴露出来,他几乎僵硬的身体和神情瞬间吸引了台下的观众,笑声起伏.
演员离场,导演突然窜到舞台 ,举起话筒吼道：“刚才那六个兵,赶紧给我去后台好好练,跳的是些什么东西！”
节目录制到凌晨两点才结束,花了将近12个小时.这12小时,和其说是对观众耐心的考验,不如说是对节目质量的检验.
《声临其境》是湖南卫视2018年1月推出的一档声音竞演娱乐节目.第一季计划播出十二期,每期节目分为三个环节.前两个环节中,四位嘉宾在配音间用声音表演,现场观众只闻其声不见其人.到第三个环节,四位嘉宾才全部亮相,互动搭档,共同完成一场基于声音特色的大剧表演.通过三轮竞演,现场观众选出当晚自己最喜欢的“声音之王”,胜出者将参加本季最后一期“年度声音大赏”.
众所周知的湖南卫视热门节目《快乐大本营》《天天向上》《歌手》的录制现场在湖南卫视的主楼,和《声临其境》的录制现场相距15分钟的车程.这15分钟车程的距离虽然不长,但似乎暗示着,像《声临其境》这样的娱乐新秀要追赶并且超越老牌节目,有一段路要走.
作为国内首档声音魅力竞演秀,《声临其境》自1月开播以来,以不俗的收视率验证了它的观众缘.到第五期,《声临其境》以7.05%的全国网收份额,39.7%的忠实度,获得了连续五期双网第一,单期收视份额第一的“五连跳”.
除了观众的积累,还有参演嘉宾的认同.王劲松是从电视剧剧组赶过来参加第八期录制的嘉宾,因为时间紧,他穿着电视剧剧组的戏装直接上台.这位《大军师司马懿之军师联盟》的荀彧、《琅琊榜》中的言侯爷,可谓风头正劲,他坦言：“这是目前卫视节目中很棒的节目,也是我个人较喜欢的.”所以当节目组发出邀请时,他毫不犹豫地答应了.
内容表现突出却没有相匹配的商业吸纳能力,是当下困扰电视台的一个隐忧.见到湖南卫视广告部副主任徐跃武时,他的同事正在办公室分发大红色的外套,徐跃武打趣说：“今年大家伙儿可以回家过个好年了.”
把《声临其境》这样全新的娱乐节目出售给害怕风险的资本市场,难点在于,如何把《声临其境》的短暂性的话题和非流量型明星特点,和互联网时代单调性和消耗性结合起来,避免公众情绪的一拥而上和短暂兴奋.徐跃武没有讲,他的记忆点停留在转折的时刻—“第一期节目播出后那晚,广告商立马预约了第二季的广告.”
当初录制完第一期节目,张国立把“声临其境”的书法作品送给制作人徐晴的时候,是出于一种美好的祝愿,他也许没有料到节目会如此的成功.作为湖南卫视的资深制作人,徐晴自己也不笃定.
近年来,朗读模式节目小面积井喷,比如《诗歌大会》《朗读者》《见字如面》,给徐晴团队提供了灵感,但要避免重复,必须另辟蹊径.
近年来,朗读模式节目小面积井喷,比如《诗歌大会》《朗读者》《见字如面》,给徐晴团队提供了灵感,但要避免重复,必须另辟蹊径.
受到日本声优剧的启示,大家想以配音为主线,放大其中的某些元素做一档节目.2017年4月底开始,倒腾了20多天后,徐晴发现整个团队都呈现了疲态.那时候,正好台里有一个成熟模式的节目在竞标,“太难了.虽然想法很好,但是真的好难搞,我们打算放弃”.好在湖南卫视的领导出面鼓气,心有不甘的徐晴团队重整旗鼓,“从头开始查资料,北京、上海的译制片厂去了个遍,去了解配音演员的生存和工作状态,然后又开始苦苦的公关之路”.
徐晴所坚持的“声音”,有一种曲高和寡的气质,和当下流行的电视清谈、娱乐为先,启发为副的娱乐之道大相背离,不仅让深谙电视制作之道的同行替她着急,就连第二期参演嘉宾张铁林也为这档毫无头绪的节目捏了把汗.
“那个大大大什么?”张铁林记不起来了.
“大张伟?”徐晴想了想.
“对,是不是他主持?”张铁林说.
“怎么了?”徐晴有些不解.
“我觉得他最具有娱乐精神,而湖南卫视最不能缺的就是娱乐精神.”张铁林暗示说.
“在视觉暴力的时代,你要做碎片化的广播题材,怎么看都不像一个电视化的东西.这不是逆行吗?”这是业内对这个节目最多的质疑和非議.正如居居伊·德波在《景观社会》中指出的：人们最热衷的消费活动是观看,因此,一个明星的商业价值首先就体现在他的*程度.但这没有动摇徐晴的决心.在配音演员的幕后工作性质和“*程度”冲突的传统电视制作诉求下,她果敢地选择了反向思维.
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