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经济账论文参考文献：
一方面,这为 的举办带来了足够的财力支撑；另一方面, 可以“免费搭车”借势营销：这些本身定位于国际市场的商业品牌,在全球扩大市场扮额时,可以顺带提升 的全球影响力
“ 皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是 .而是黄金.”
外界预计,2018年 国际足联收入将达到80亿美元,超过上届巴西 的48亿美元,南非 的32亿美元.
1904年.国际足联成立.职业化和全球性一直是国际足联坚持的发展方向,这提高了比赛的观赏性,也对 运动员产生更大的吸引力.但职业球员进行高质量比赛的运作方式,需要大量金钱支撑.而成功的商业运作,又进一步提高了 的职业化水准.
通过品牌赞助、赛事转播权售卖、门票和授权商品等收入这三条“黄金渠道”,国际足联的商业化巨轮正在滚滚前进.
赞助商的权限
的商业化始于1974年.那年,阿维兰热当选为国际足联主席后,便开始致力于通过商业渠道扩大 影响力.1974年,阿迪达斯成为第一个和国际足联合作的企业,赞助了 全套运动装备.并制作了比赛用球.4年之后,可口可乐成为国际足联的第二家合作伙伴.
一方面,这为 的举办带来了足够的财力支撑；另一方面, 可以“免费搭车”借势营销：这些本身定位于国际市场的商业品牌,在全球扩大市场份额时,可以顺带提升 的全球影响力.可以说,国际商业品牌和 之间在相互成就.
本届俄罗斯 中,中国企业占据了17个赞助商中的7个席位,共支出8.35亿美元,是美国的两倍,也远高于东道主俄罗斯的6400万美元. 的品牌赞助模式发展到如今,开始分为三个等级：从高到低依次是国际足联合作伙伴、 官方赞助商以及区域支持商.
品牌赞助的第一级别——国际足联合作伙伴,数量极其有限.这类合作伙伴可以在任何时间任何地点使用国际足联及其所有赛事活动商标,同时参和到国际足联众多 发展项目中.此类合作伙伴权限最大,价格也最高.2014年 ,国际足联从6大合作伙伴得到7.3亿美元赞助费.
万达即位列于此.在2016年成为国际足联合作伙伴后,万达将以顶级赞助商身份赞助2018、2022、2026和2030年连续4届 .这一级别的品牌赞助商还包括人们耳熟能详的耐克、阿迪达斯等国际足联长期合作对象.
第二级别是国际足联 赞助商,同样享受全球推广的权利,但仅限于当届国际足联 和联合会杯相关商标.2014年,这一级别的8家官方赞助商提供了5.5亿美元赞助费,每家提供6800万美元.而本届 中,中国企业ViVO、蒙牛及海信占据了第二级别赞助商中的大半江山.
第 别区域级赞助商则是本届 的创新.此前这一级别赞助只向主办国本土公司开放.今年则增加到全球范围的5个区域.中国企业雅迪、科技公司指点艺境和商务男装品牌帝牌跻身其中.
最高级别的赞助品牌中,阿迪达斯和耐克等国际运动品牌,瓜分了 参赛球队的比赛用品赞助机会,这些品牌控制着 呈现出的色彩和格调.场外的商战也变成了球场上视觉化的激烈体育赛事.
本届 阿迪达斯赞助的12支国家队里.德国、阿根廷、西班牙都是夺冠热门.而其老对手耐克赞助的10支打入 的国家队中.法国、英格兰、葡萄牙、巴西的实力也不容小觑.
运动品牌中,除这两家巨头之外,新百伦、茵宝赞助的国家队今年闯入 决赛圈的各有两支.由于四届 冠军意大利未参加俄罗斯 ,彪马赞助的国家队也只剩下了乌拉圭和瑞士两支.
转播权收入是大头
赛事转播权是国际足联的另外一项重要收入,占到总收入的一半.比如,上届巴西 ,国际足联总收入48亿美元,各单项收入为：电视转播权24.2亿美元,品牌赞助15.8亿美元,门票5.27亿美元,接待费用1.85亿美元,特许经营权1.07亿美元.
国际足联经过数十年的摸索,总结出了一套在世界范围内按区域授予“守门人”权利的套路,即在某个特定区域内,把体育赛事转播的一切权利归属于被授权方,被授权方拥有最大话语权,在一定时间内成为 各項权利的“垄断者”.作为被授权方以外的第三方组织,没有得到“守门人”同意时,不得参和赛事转播相关的经营和商业活动.
这种规定被认为是 商业化能取得成功的秘诀,最大限度地调动了转播机构的积极性,也在一定程度上提高了 的知名度.
1986年 被免费引进到中国电视领域；而1998年 央视为版权支付了200万美元；2002年、2006年这两届 时,央视买断中国大陆地区转播权共花费2400万美元；2010年、2014年两届 时,央视则为此支付了1.15亿美元；到了2018年.央视买断了 中国大陆地区独家全媒体转播权及分授权权利后,虽然没有透露价格,但是外界推测不会低于1.15亿美元.
而阿里系视频平台优酷在 开幕前第18天,跟央视达成协议,买下了中国大陆区的 新媒体版权,随后开始广告招商.虽未透露合同价格,但对外界流传的高达16亿元人民币的说法,阿里方并未否认.
大家竞相购买转播权的原因在于对收益的良好预期.据预估,2018年俄罗斯 ,央视广告总收入约为39亿元人民币.
但这项生意能运转下去的关键.也跟球队的表现密切相关.这方面的典型代表就是美国队.
2017年俄罗斯 预赛期间,赛前估算显示,美国队晋级 的概率高达97%.为此,赛前两周,美国福克斯公司同意在2018年和2022年为 的播出版权支付总计4亿美元,并已经为2018年 投入了2亿美元.结果,美国队出乎意料地比赛失利,没能晋级 决赛.福克斯的投资收益也因此受到影响.福克斯之外的美国足协、球衣赞助商耐克、美国 大联盟、美国青年 组织,甚至街头的体育主题酒吧,同样受到不同程度的波及.
结论：关于对不知道怎么写经济账论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文算好经济账论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。