关键词广告在不同搜索引擎中比较,此文是一篇关键词广告论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
关键词广告论文参考文献：
摘 要：关键词广告是网络广告中重要的一种广告形式.Google和百度分别作为世界最大的搜索引擎和我国最大的搜索引擎,在关键词广告搜索中具有导向作用,本文通过对搜索引擎广告以及关键词广告的梳理,分析了关键词广告在百度搜索引擎中存在的问题、原因和对策.
关键词：关键词广告；搜索引擎；Google AdWords；百度推广
关键词广告是用户主动搜索行为下的一种广告形式,是搜索引擎广告的主要形式之一.目前企业使用最为广泛的关键词广告搜索引擎平台是“Google AdWords”和“百度推广”.自2010年3月23日Google关闭CN域名之后,百度一跃成为国内最大的搜索引擎.一枝独秀的情况下百度开始自我“膨胀”,在“封闭”的环境下出现了一些问题.本文通过Google AdWords和百度推广的对比研究,总结其优缺点,进而分析其原因、提出改进拙见.
一、关键词广告样本对比
从2015年12月至2016年4月,对百度和Google两大搜索引擎平台进行实时搜索来获取对比样本,从搜索平台、用户体验以及关键词广告等三个方面展开对比.对比的资料中部分数据来源于相关的文献、期刊、著作以及Google、百度搜索引擎实时搜索资料,关于百度的资料还增加了百度推广专员的访问.从对比来看,主要有以下区别：
1.广告与自然搜索结果区分效果.Google在返回结果页面中的广告链接全部明确的标明为商业链接,并且用明亮度较高的为底色在链接开头体现“广告”二字.百度在返回结果页面的底部用与文本颜色相近的灰色文本——“推广”标注广告链接项.
2.广告链接数量.Google每一页的广告链接数量都控制在广告位中,最多不超过8个,且左上方的广告与右下方的广告栏设置的广告是一样的,在一定程度上减少了广告的数量.百度搜索较为热门的关键词或者小众的关键词时,搜索结果页面上会产生很多与搜索内容无关的垃圾链接,且数量没有得到很好的控制.
3.广告费用.Google最低预存广告费为1500元,开户费为600元；百度在这两项的费用分别是5000元与2400元.
4.覆盖区域.百度在中国市场占据不可撼动的地位,但在国际市场上仍然有很大局限性.
5.广告信任度.百度竞价排在质量之前,使得很多虚假广告堂而皇之的出现在第一搜索结果中误导消费者.消费者对百度认证的广告信任度也随之下降.例如搜索关键词“脑瘤”,Google第一条显示的是广告,但这个广告是.org的非盈利组织机构的广告链接,接下来就是各种百科对“脑瘤”的专业名词解释；百度前七条搜索结果都是百度推广的广告链接,直到第八条搜索结果才出现百度百科对脑瘤的解释.
6.用户体验.百度在搜索过程中产生大量似是而非的链接或未经审查的虚假广告,需要用户花费大量时间精力进行鉴别,浪费了用户时间,影响体验效果.
二、问题分析与改进措施
1.百度需要正视用户体验,在改进搜索技术的同时充分认识到用户真正的需求.用户不会去关心技术到底好在哪里,而是到底好不好用.因此百度应该把用户的时间当时间,把“简单、可依赖”的百度理念进行到底.提高用户体验.
2.在用户注意度上,百度可以通过减少搜索返回结果页面上的广告链接的数量,来提高广告效果.虽然在一定程度上广告的收入减少了,但在广告效果以及广告信任度上将会产生更为积极的影响.
3.划分不同的续费等级进行收费.百度推广经过多个版本的测试升级,在技术层面不断进步,能实现的功能也越来越强大.但广告的费用也水涨船高.百度可以针对投放广告企业的规模或资产进行评估,将企业纳入不同的续费等级进行费用的收取,更为人性化地去操作.
4.百度需要保持“初心”.百度创始人李彦宏曾说致力于向人们提供“简单,可依赖”的信息获取方式,但近年来百度因虚假广告泛滥,百度审核拦截不利被诟病.不是所有人在任何情况下都能理智判断每一条信息是否真实可靠,百度作为全球最大的中文搜索引擎如果能够为用户想到这一点,用户忠诚度不言而喻.百度自律,用户信任,广告收入自然水涨船高.
三、总结
关键词广告由于极强的针对性、可跟踪的广告效果、广泛的受众以及良好的投资回报率等特点备受广告主的青睐.但关键词广告的一些规则和技术仍不完善,无法准确地判断和有效点击率等对广告主来说仍然是一个支出浪费.相比与Google AdWords更为注重用户体验以及严格审核虚假广告这一块,百度推广仍然需要再接再厉.作为一个合法的大型企业,如何在经济利益面前保持自制,在大是大非面前选择维护用户利益,是百度面临的重要抉择.
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结论：适合不知如何写关键词广告方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于广告关键词大全论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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