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想要和年轻人产生共鸣,就要说和年轻人有关的事,参和年轻人关注的话题,搭建年轻人感兴趣的平台.
2015年,蒙牛酸酸乳推出了全新的年轻品牌态度“青春,敢ZUO敢言”,准确诠释了新一代年轻人的生活态度,并鼓励他们,趁年轻就要敢ZUO,青春的字典里没有不可以.
为了完成“品牌年轻化”的刷新,建立品牌年轻化认知,蒙牛酸酸乳“Duang Duang Duang”地连放了三个大招.
第一个大招：“代言人即话题”.蒙牛酸酸乳果断签约代言人TFBOYS.这三个小正太的超级组合,充满着稚嫩的正能量,已成功俘获90后、00后,而这也和酸酸乳的品牌态度一脉相承.
为了进一步“框住”粉丝关注,引爆粉丝能量,打通线上和线下终端,蒙牛酸酸乳独家冠名赞助TFBOYS两周年演唱会,营造前期演唱会倒计时氛围；还通过线上发布会的形式,在微博上公布品牌最新代言人消息,随后跟随粉丝热度,发起#你行我敢#互动话题,和粉丝实现零距离沟通,引导品牌联想,实现品牌态度的输出.
第二个大招：“态度即平台”.蒙牛酸酸乳搭建了一个精准聚焦90/00后的互动H5平台,方便用户集中观看官方态度,以及分享自己的青春态度.平台以年轻人喜闻乐见的内容,鼓励年轻人加入属于他们的青春同盟.
第三个大招：“产品即入口”.推出创新性的全新包装,包括TFBOYS代言人包装和脑洞大开的负波普包装,彰显年轻人“我青春,敢不断试错”、“我青春,敢折腾”、“我青春,敢锋芒”的青春态度.
和此同时,蒙牛酸酸乳通过新包装为线上活动引流,让产品成为活动入口,还借势发布代言人全新形象限量版包装,瞬间引爆关注.
蒙牛酸酸乳“青春敢ZUO敢言”品牌年轻化传播整体项目,传播累计*3,200,000,000余次,点击6,572,298次,视频播放量50,528,255次,提升了品牌在年轻人中的认知度及转化率,使品牌新的年轻化品牌态度得到有力认可.
如电影界的奥斯卡,酸酸乳提供给年轻人一个因为年轻才敢展现的舞台,一个敢ZUO敢言的阵地,一个品牌和年轻人玩在一起的平台,并最终颁发给这些敢于展现自己年轻态度的年轻人ZUO斯卡奖杯.
结论：关于蒙牛酸酸乳方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关酸酸乳为什么不能喝论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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