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主题:航机杂志论文写作 时间:2023-12-18

国内航机杂志的运营现状和市场走向,这篇航机杂志论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。

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【摘 要】一般航机杂志会摆放在航班的座椅夹层中,主要针对的人群是航班旅客,为他们提供免费阅读的服务.主要向乘客提供航空服务的相关信息、宣传航班品牌、介绍航空公司的业务工作和服务质量等.航机杂志日常的阅读几率在5%到10%左右,主要侧重于宣传和广告的方式,广告涉及到奢侈品、房地产、电子以及与旅游相关的附属产品.航机杂志的成本相对偏高,因为选择的印刷材质比较上乘,印刷质量精良,因此具有相对高的阅读品质,让乘客在阅读的过程中具有比较好的视觉体验和感受,符合高端品质需求.

本文以国内航机杂志为解析对象,试图针对我国航机杂志的运营现状做一分析,通过分析了解航机杂志的运营特征和存在的问题,寻求运营过程中的规律,以期探讨航机杂志未来的市场走向.

【关键词】国内航机杂志;运营现状;市场走向

一、国内航机杂志运营现状

(一)国内航机杂志特征

杂志是我国宣传和广告媒体使用最为广泛的一种信息类别,也是一种具备文化传递性的媒介.通过杂志进行的广告信息传播,不仅有效地激发了市场经济的消费和文化传递效率,也推动了社会各界的交往和经济的增长需求,给社会发展带来了积极的正能量.

航机杂志除了具有社会杂志的一般特征,还具有鲜明的行业特色,其中包含巨大的发行量、垄断的发行模式和发行渠道、中英双语的信息传播形式.除此之外,航机杂志的内容也比较宽泛,涉猎的题材涵盖了娱乐、生活、旅游、艺术、经济的各个方面.航机杂志还具有读者的文化程度和消费水平比较高,印刷品质精良,突出彰显航机杂志的品质的特征①.

(二)国内航机杂志运营现状

目前,国内航机杂志运营的现状主要呈现以下几个特征:首先从整体媒体环境来看,与社会杂志相比,航机杂志的制度管理不够完善,制作团队不够精良和专业.其次,目前航机杂志的读者群呈迅速扩大化的趋势,已经从精英走向了大众,读者层次多样,众口难调,竞争压力变大,杂志的核心竞争力弱化.再次,从杂志的内容来看,航机杂志的广告偏多,篇幅过大,有的杂志给读者留下了是“一本广告目录”的印象.有的内容浅尝辄止,缺乏应有的深度和厚度.最后,航机杂志的发行方式以及盈利途径缺乏新常态下的创新理念和空间的赢利条件②.

二、国内航机杂志存在的问题及市场走向

(一)国内航机杂志存在的问题

国内航机杂志在运营过程中的问题,阻碍了杂志的宣传力度和市场发行的整体效果.正视航机杂志存在的问题,寻找对应的解决策略,才是保障行业进步的重要途径.

航机杂志运营中的主要问题分为三个方面,其中涉及到杂志的运营形式、主要内容,营销的方式也会影响到航机杂志的宣传效果③.通过对整体的国内航机杂志发展情况进行归纳总结可以发现,比较突出的问题包含:第一,国内航机杂志缺乏自己的特色,鲜有独到之处,杂志涉及的内容大都比较单一.这种趋同化的现象不仅容易让读者出现杂志阅读的审美疲劳,也直接影响了我国国内航机杂志的整体信息价值,同时很难有效的宣传本航空公司的特色,在基础的创意价值上难以彰显企业品质.第二,国内航班的乘客多元化,带来的是乘客群体的信息传播差异.如果国内航空杂志没有及时跟进,缺乏积极的策略调整,对新的读者群不能选择新思路对航机杂志主动重新定位,将会导致航机杂志内容上的缺失和读者流失,进而削弱杂志的核心竞争力.第三,运营过程中出现的问题还涉及到广告的数量无限制增加,实际的广告信息比较低劣等情况.

(二)国内航机杂志未来市场走向及发展思路

针对国内航机杂志的市场走向来思考航机杂志的发展思路,侧重几个方面进行进一步的整合.首先,结合当下我国社会媒体发展趋势进行调整,尽快完善国内航机杂志的管理机制,严格杂志编辑的标准,提升杂志内容并拓展杂志涉及的领域及范围.因为国内航机杂志发展的路径比较新颖,而且未来读者群会不断攀升,高标准的管理制度能够高效地提升信息传播的质量,也可以完善我国社会经济的相对应职能,满足整体经济运行发展的素质提升需求.

其次,在完善管理的同时还需要构建相对专业的航机杂志团队,创造条件吸引专业人员辅助航机杂志发展.在航空企业内部吸收更多的专业型人才,保证团队工作的高质量和高水准.具备相对经验的专业人员更加有助于工作质量的提升,也能够高效地整合数据信息,实现杂志广告宣传的重要作用.委托专业的出版团队进行合作和分工,明确杂志读者群体④.

再者,根据航机杂志的特征进行专业的工作.选择专业的广告宣传手段作为迎合航机杂志功能的信息传播方式,根据航机杂志的特征选择深度优化和合作的工作理念,是最为科学和最为高效的方法途径.因此,选择跳跃性的思维,摒弃航机杂志中罗列整页广告的方式,设计具有特殊艺术编辑和写作方式的广告内容,展现广告艺术的美感,在增强杂志的吸引力的同时,也完善了航机杂志的广告体制,促进了各个行业之间进一步的合作和协同发展需求.

最后,积极地拓展航机杂志内容,通过企业广告宣传的方式达成企业之间合作的目的,以双赢和多赢的方式掌握互惠互利的运营方向,才能更好的迎合市场走向,以长久发展的理念促进产业化的运作需求.在提升各个企业市场竞争力的同时,也促进了不同文化和信息的传递和交流,保证航机杂志成为具有社会属性,并且兼具地域性特色的文化交流工具⑤.

结论

综上所述,依托国家经济向好的大背景,采取切实有效的发展策略,实现进步和拓展业务的目标.在掌握国内航机杂志市场走向的过程中完善制度管理,提升管理工作的质量,组建专业的制作团队深入拓展业务,优化编辑广告内容,实现与企业的最优化服务,打造企业共赢的产业化链条,满足未来我国市场发展需求.本文希望通过对国内航机杂志的运营现状,以及市场走向进行的分析,探讨有效的市场运营方法,以保证未来市场经济发展大环境下的企业广告宣传目标,促进企业形象和品牌的构建.

注释:

①程一帆.iPad杂志运营模式分析[J].今传媒,2014,09:76-77.

②王斯爽,陈勤.基于移动终端的数字杂志第三方平台数据运营研究[J].科技与出版,2015,10:69-72.

③张超.数字时代美国主流新闻杂志的现状、发展与启示[J].编辑之友,2013,11:105-108+112.

④陈元欣,王健,张洪武.后奥运时期大型体育场馆运营现状、问题及其发展研究[J].北京体育大学学报,2012,08:26-30+35.

⑤毛霏.从数字出版产业链的角度探究电子杂志的运营策略——以《ONE:一个》为例[J].新闻世界,2014,11:156-157.

[作者简介:李悦(1980-),女,汉族,编辑,中级职称,硕士;研究方向:新闻学.]

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