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主题:龙源论文写作 时间:2023-12-27

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在移动互联网时代,龙源期刊向新型数字化生存模式摸索出一条转型之路.

2005年,我国正式使用“数字出版”这一概念.10年的时间,在政府主管部门积极部署、大力推动的情况下,我国的数字出版已经步入成长期.

正如《数字出版“十二五”规划》指出的,数字出版“已经成为新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向,也是国民经济和社会信息化的重要组成部分.大力发展数字出版产业,已成为我国实现向新闻出版强国迈进的重要战略任务”.

龙源期刊网于1998年12月试运营,1999年6月开通,目前已经和近3000种知名人文期刊,以独家签约或合作形式在龙源期刊网销售全文电子版,是全球最大的中文期刊网.在移动互联网时代,龙源期刊向新型数字化生存模式摸索出一条转型之路.

纸媒未死

“40岁以上的人对纸质媒体还是比较有感情的,有真正的阅读习惯.”龙源数字集团财务总监方东说.

相比10年前,随着互联网和移动互联网的普及,数字媒体的地位扶摇直上.从最早仅仅只是主流媒体的补充,到现在已经成为跟用户正面沟通最有效的主流载体.不仅用户接受内容的方式更加多元化,整个内容产业的营销方式也发生了重大变化,主要体现在三方面:

第一是生活形态的变化.在数字时代,碎片化时间开始深刻影响人们的生活和工作.用户消费媒体的时间也更多的是由这部分时间组成的.

第二是社会化.每一个机构、每一个个体都可以变成媒体,以往单向的传播已经落后,网络草根或者意见领袖,可能掀起整个舆论导向.

第三是实时化.随着智能手机、互联网的发展,每一件事的兴起不再需要经过很长时间的铺垫,对内容的实时更新化的要求越来越高.

方东感叹,在互联网的冲击下,纸媒体正处在一个不正常的形态之中.“现在的杂志已经没有多少是靠发行量来挣钱的了.”

媒体可分为PGC和UGC两个概念.PGC是由专业机构生产内容,UGC是由用户生产内容,相当于一些社区的属性.在传统媒体中,报纸、广播、杂志、电视都属于PGC形式.其特性是渠道和内容的生产相统一.新媒体形式的出现,让内容生产以及内容整理方式发生了巨大变化.PGC最主要的特性不再是以前的专业概念,而是谁拥有渠道,谁生产内容.36氪、虎嗅网等都是通过自己建立网站然后在上面运作内容.

“互联网公司的一种模式,比如今日头条,是用消息的形式编辑内容,然后装进互联网的框架.”方东说,这是一个内容的集成,是引流的入口,让更多的人入场,迅速得到资本回报.

传统媒体相当于是制造业,通过采编方式制造内容和新闻,然后以印刷发行的方式进行售卖.杂志上市好比把这个批次的产品交付市场,编辑记者的工作也到此结束.但是对互联网而言,一个内容的上线意味着工作才刚刚开始,后续需要进行大量的工作.

互联网相当于是服务业,一个内容放到网站后,提供的是7*24小时服务,随时有人阅读、传播内容,互动的随时性和任意性强.

传统媒体的内容优质但回报不高.互联网上大多数是把点击率作为通用的评估标准,但问题是访问量最高的往往是最草根的东西.

尽管整个技术革命给媒体提供了很多新的可能,也有可能带来新的营销平台甚至新的盈利模式,但不变的是获得用户信任的品牌,需要经过编辑精心选择的一些内容,跟用户形成强关系连接.

在方东看来,虽然现在偏重数字化发展,但是正如汽车的出现并没有让自行车消亡,互联网的出现并没有让电视消亡,电视的出现并没有让广播电台消亡,纸质媒体会回到一个属于它的位置.

转型PDF之殇

在传统出版业向数字化转型的过程中,内容产品不足一直是近年来困扰数字出版发展的核心问题.传统出版单位虽然拥有大量内容资源,但适合数字终端呈现、带来收益的内容却不多.以广东出版集团数字出版有限公司为例,公司的两万种图书资源,能拿到手机平台上运作的不足1000种.陕西出版集团数字出版基地公司能够进行数字化转化的最多只有30%.

国内很多杂志在转化成电子版本的时候,由于出版社经费和人才方面的困扰,多采取把平面杂志原封不动转化成PDF版本的方式,变成所谓的电子化,在iPad或者iPhone上阅读.

大部分PDF版出来以后,不仅和纸质无任何区别,相反用户可能认为在小屏幕上看更不舒适而放弃这个杂志,读者群反而流失得更快.因此这种模式并不具备发展前景.而且将纸质杂志转成PDF,虽然在成本上是比较精细的做法,但是长期来讲对于出版业的发展好比是一剂 .

方东分析,当纸本销量下降时,出版商自然会想要通过一些别的出路赚取利润,但往往会碰到两个问题:一是相对纸本而言,电子媒介的拥有者并不多,而拥有这些电子媒介的用户又不一定是这些出版品的目标;二是从定价角度,目前电子出版品的定价只有相同类型纸本价钱的二分之一或者更低.

比如一个杂志社原先有一万个定户,现在下降到七千,如果想通过PDF这种电子出版的方式拉回读者,出现的问题是,三千个失去的纸本定户不太可能从电子版本全部补回,即使全部卖出去,卖的价格是原先的三分之一或者四分之一.

因此,用PDF的方式进行弥补并不可行.而且从内容角度看,纸本跟PDF的替代率几乎是百分之百一样的东西.可能导致的一个严重后果是,读者不可能购买纸本的同时再购买PDF,反之亦然.最后不仅洞没补上,还使原来纸本杂志的读者流失到电子杂志上,甚至导致杂志整个营收的持续下降.

另一方面,直接以PDF电子版本的方式,由于正版跟盗版相较并没有提供更多的服务和价值,即使正版卖得便宜,用户可能还可以通过其他方式获得免费的盗版.

在某些状况可以忽略这个问题,如果把这个当做一个营销工具那没关系,越多越好;但是在某些状况下,尤其是对传统上卖得比较好的一些纸本杂志来讲,往这个方向走就会相当危险.

结论:适合龙源论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关龙源图片开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

对期刊数字化加工方式的比较分析
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