南阳旅游商品开发,本论文为免费优秀的关于旅游商品论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
旅游商品论文参考文献：
摘 要：旅游商品作为旅游活动购买对象,已经成为旅游业中旅游购物环节重要内容.发展南阳特色旅游商品,对提升南阳旅游形象、增加旅游收入具有重要意义.
关键词：旅游商品 南阳 开发
国内外关于旅游商品开发的研究多以实例为主,集中在问题和对策、基本理论、商品营销及供求分析等,南阳2015年推出“南阳礼物”品牌推进旅游商品开发,但学术界尚缺少关于南阳旅游商品开发的研究.
一、南阳旅游商品现状
旅游商品是指旅游者在旅游活动中所购买的实物商品,具有地域性、多样性特点,是发展旅游购物业的基础和前提.南阳地处伏牛山以南、汉水以北,楚汉文化发源地,“四圣”故里,自然物产丰富,历史底蕴深厚,随着旅游发展,产生了种类多样的旅游商品,大致可分为工艺纪念品、土特产品和旅游用品三大类.
其中淅川香花小辣椒、南阳玉雕、南阳《出师表》拓本、南阳烙画、南阳黄酒、方城黄石砚、西峡香菇酱、南召蚕丝被、唐河蜂蜜酒和桐柏玉叶,被评为南阳十大旅游商品.发展至今形成了南阳城区玉雕大世界、卧龙岗旅游商品经营点、南阳府衙特色街、镇平石佛寺玉雕湾、淅川辣椒市场等旅游商品经营商圈,还有星罗棋布的各种南阳名优土特产品店、旅游商品专卖市场、景区景点经营摊点.
政府2015年推出“南阳礼物”品牌建设,集中南阳特色的优秀地方农产品、土特产品、工艺品、创意产品,实现多企业合作和多产业联盟,打造体现“南阳地域特点、四圣文化内涵、宛汉风貌特征、城市知名品牌”的品牌形象,促进旅游商品科学有序发展,拉动南阳地方经济新增长.
二、南阳旅游商品开发存在的问题
(一)知名商品多,但旅游拳头商品少
南阳拥有独山玉、烙画、仲景六味地黄丸、黄牛肉等全国知名商品,但没有形成旅游业的拳头商品.2015年旅游综合收入占全市GDP的8%,但游客在该地区的人均消费低于省平均水平,旅游购物收入低.
(二)旅游商品特色鲜明,但档次结构欠合理
旅游工艺纪念品方面的烙画、《出师表》具有浓郁的楚汉风韵,独山玉是我国四大名玉之一,土特产品是伏牛山腹地南阳人民长期生产生活的创造积累,这都充分彰显了南阳地域文化,但是从品种上看旅游用品欠缺,从档次上看低档、粗放开发的旅游商品多,高档商品集中在量少质优的玉器品,大众市场需求的物美价廉的中档商品明显不足.
(三)旅游商品经营单位散、小、弱
旅游商品经营单位除少数形成规模的企业外,大多属于依托景区景点、部分超市、主题街区的个体承包经营或自设摊点,分布零散,规模小,经营方式单一,缺乏人力、财力、物力扩大经营,这就造成经营商之间恶性竞争、削价竞争、高价宰客、兜售行为时有发生,低品质、粗加工商品充斥市场,对地方旅游形象造成破坏.
(四)旅游商品营销环节薄弱
一方面,营销环境不理想,旅游商品经营单位和政府缺乏协调配合,企业小营销和政府大宣传之间不统一；另一方面,销售网络不健全,小摊点销售多,无法投入更多人力、财力、物力去建立健全分销渠道、完善销售网络,规范的大型旅游购物中心少.没有形成结构合理的旅游商品批发交易市场、旅游商品购物商店、旅游商品购物休闲街的经营层次体系.
三、南阳旅游商品开发思路及策略
（一）加大旅游商品开发力度,培育打响“南阳礼物”品牌
立足南阳地域,开发、评选、推出系列南阳旅游特色商品,贴上“南阳礼物”统一标识,并在各县区城区、重点景区建设一批形象统一的“南阳礼物”商店,在4 以上景区、姜营机场、高铁站、火车站、汽车站根据各自实际建设“南阳礼物”专营店,开展全方位宣传和销售.组织参加省市甚至全国旅游商品设计大赛,使“南阳礼物”走向全国,走向世界.
(二)结合地域特色,拓宽旅游商品体系
在原有旅游商品基础上,开发融“创新性、纪念性、地域性、观赏性、工艺性”于一体、具有浓郁南阳历史文化内涵和地域特色的旅游商品,挖掘茶酒文化和张仲景中医药文化内涵,迎合市场养生保健需求,开发名酒茗茶、名贵药材旅游商品,形成工艺纪念品、土特产品、名酒茗茶、名贵药材、旅游用品五大系列,每一类别分别打造高、中、经济不同档次,推动地方特色产品旅游商品化.并举办旅游商品展销活动,让市民和游客参和评选优秀旅游商品,提高全社会参和旅游商品研发的积极性.
(三)完善旅游购物场所,规范旅游商品经营
在开发、包装一批独具南阳特色的旅游工艺品、土特产品基础上,推出一批旅游商品推荐名单,规划建成一批具有地方特色的商业街区、特色旅游购物场所.推行旅游购物定点商店,规范经营行为,诚信经营.在主要景区设置不同规模的旅游商品购物商店和超市,在市区推行旅游商品定点销售商店.
(四)发展旅游电子商务,实现线上、线下联合销售
抢抓全国电子商务进农村示范点机遇,以电商运营服务中心为依托,围绕旅游商品品牌建设,强化和杭州一扇门、京东集团等电商企业合作,开设特色体验馆,融合线上线下营销推广,建立“南阳礼物”线上线下销售网络,助推旅游商品电子商务发展,把优质商品推出河南,推向全国、推向世界.
（五）加大宣传推广力度,开展形式多样的营销活动
着力打造以玉雕艺术为主题的宝玉石展销暨宝玉石博览会,邀请国内主要媒体参加,召开新闻发布会,并邀请国内有实力的客商对接洽谈,邀请省内外旅行社实地踩线、宣传促销,通过一系列活动促进旅游购物业发展.
总之,南阳旅游商品开发潜力巨大,市场前景广阔,对完善南阳旅游发展、提升南阳旅游经济水平具有重要意义.
参考文献：
[1]陈昕.国内旅游商品研究综述[J].旅游经济,2013,5（1）
[2]朱孔山.临沂市旅游商品的设计和开发[J].旅游资源,2004,20（4）
结论：关于本文可作为相关专业旅游商品论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文旅游商品设计论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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